Pernille Teisbaek: ?No creo que el uso de ¡®influencers¡¯ decaiga. La covid impuls¨® a¨²n m¨¢s esta manera de comunicarse?

Cuando buscas ¡®escandinavo¡¯ en Google lo primero que aparece es, junto a un mapa que sit¨²a a la regi¨®n, una imagen de la danesa Pernille Teisbaek (Skovshoved, 36 a?os). Con cerca de 1,2 millones de seguidores en Instagram, es una de las estrellas para la industria de la moda. Desde hace ocho a?os qu¨¦ se pone, y c¨®mo, ha influenciado a la multitud que sigue sus andanzas, antes en el extinto blog Look de Pernille y ahora en sus redes sociales. Es una de las principales exportadoras de eso que se ha bautizado como estilo escandinavo, sencillo y funcional, tanto que lleg¨® a escribir un libro sobre ello en 2016, Dress Scandinavian: ¡°Creo que es atemporal, algo que muchos pueden integrar f¨¢cilmente en su armario y hacerlo propio a?adiendo peque?os detalles y complementos. Se ha convertido en un calificativo, como puede ser el look chic franc¨¦s¡±, explica.

La atenci¨®n que despierta ha llevado a decenas de firmas de lujo a confiar en ella para colocar sus productos: Louis Vuitton, Dior, Chanel, Yves Saint Laurent o Chopard son solo algunas de las etiquetas promocionadas entre sus cuidadas y minimalistas im¨¢genes de Instagram. All¨ª conjura mucho estilo con pinceladas de vida personal. Sus admiradores han visto c¨®mo se casaba (con Philip Lotko, cofundador de la marca de chubasqueros Rains), c¨®mo nac¨ªan sus tres hijos o c¨®mo reformaba su casa. La suya es esa difusa profesi¨®n que se puede etiquetar bajo el paraguas de influencer, aunque Teisbaek hace m¨¢s que compartir im¨¢genes inspiradoras.

Iba para dentista, prob¨® suerte como modelo y acab¨® de estilista. Se hizo famosa en Dinamarca en un programa matinal y pronto cre¨® su propia agencia, Social Zoo, en la que gestiona las carreras de otras compatriotas y colegas de profesi¨®n como Emili Sindlev. ¡°No creo que el uso de influencers o creadores de contenido digital decaiga pronto. De hecho, la covid forz¨® todav¨ªa m¨¢s esta forma de comunicarse. Las marcas que ya ten¨ªan una fuerte presencia digital pudieron adaptarse a las enormes demandas de compras en l¨ªnea durante el confinamiento y los influencers fueron esenciales para mantener el impulso¡±. Se muestra decidida y orgullosa de lo que ha logrado: ¡°Siempre so?¨¦ a lo grande sobre d¨®nde podr¨ªa llevarme este viaje y hoy estoy muy agradecida por el lugar que ocupo. Atr¨¢s quedan muchas horas de trabajo y el apoyo de muchos, de mi agente, mi socia, mi fant¨¢stico equipo y mi familia¡±. La moda siempre le interes¨®: ¡°Pasaba horas probando diferentes combinaciones, texturas y colores. De ni?a aprend¨ª a hacerme mi propia ropa porque siempre se me estaban ocurriendo nuevas ideas¡±. Tiene ojo y estilo propio. Con un r¨¢pido vistazo a sus ¨²ltimas elecciones confirma que disfruta visti¨¦ndose y que no teme sobrepasar ninguna l¨ªnea. ¡°Siempre intento mantenerme fiel a m¨ª misma y ponerme cosas que me hacen sentir c¨®moda y bien. No recuerdo qui¨¦n me ense?¨® esto de peque?a, pero es un consejo que no se me olvida¡±.

Mezcla prendas b¨¢sicas una y otra vez con otras de patrones rompedores, un esp¨ªritu que recoge en la colecci¨®n que ha dise?ado para la espa?ola Mango. ¡°Quer¨ªa crear piezas ¨²nicas y rotundas que pudieran integrarse en un armario y reutilizarse durante muchas temporadas. En general, creo mucho en un guardarropa duradero con piezas cl¨¢sicas que se puedan usar una y otra vez¡±. La suya no es la primera colecci¨®n de este tipo. Otras l¨ªderes de opini¨®n de la industria como Sof¨ªa S¨¢nchez de Betak (@chufy en Instagram) o Leandra Medine (la creadora de Man Repeller) ya unieron fuerzas con la multinacional en las ¨²ltimas temporadas, colgando siempre el cartel de ¡®agotado¡¯. ¡°Llevo seis a?os trabajando con Mango y conozco muy bien la marca. He hecho tantos proyectos y campa?as con ellos que esto era el paso natural de nuestro viaje juntos¡±. Una c¨¢psula pensada para durar en la que no faltan los b¨¢sicos, ¡°un buen par de vaqueros, una buena americana, el vestidito negro, abrigo masculino, jers¨¦is reconfortantes y un bolso de noche brillante¡±. La inspiraci¨®n dice encontrarla en la gente, en las calles y en las im¨¢genes de street style. Es rec¨ªproco: acaba de volver de la Semana de la Moda de Par¨ªs, donde se ha convertido una vez m¨¢s en una de las mujeres m¨¢s fotografiadas.

Maquillaje y peluquer¨ªa: Yurema Villa (Ana Prado) para Guerlain y M?n Icon Team. Asistente de fotograf¨ªa: Rodrigo Quirante.