De Cate Blanchett a Katie Holmes: ?por qu¨¦ las grandes estrellas de Hollywood no paran de vestir de Mango?

Todo lo que se pone ¨²ltimamente Katie Holmes, incontestable icono de estilo de 2019, se convierte en ¨¦xito instant¨¢neo. De repercusi¨®n, de viralidad y tambi¨¦n de ventas. M¨¢s a¨²n cuando una de esas elecciones estil¨ªsticas est¨¢ firmada por una marca al alcance de todos los bolsillos y tiene un precio razonable. Ese es el motivo por el que su look con americana-abrigo de Mango gener¨® bastante ruido en Internet y la prenda termin¨® por agotarse en la tienda online de la firma espa?ola. Ella, que ¨²ltimamente solo se viste de etiquetas nicho como Khait¨¦, Akris o Gabriela Hearst, eleg¨ªa una prenda asequible de una gran cadena y la luc¨ªa de forma magistral. De ah¨ª que muchas quisieran emularla haci¨¦ndose con la chaqueta.

La actriz no es la ¨²nica que se ha dejado ver recientemente vistiendo de Mango, una firma que hasta ahora no gozaba de tanto protagonismo en los armarios de Hollywood, pero que lleva encadenando apariciones estelares las ¨²ltimas semanas. Cate Blanchett luci¨® un traje de pana azul que le quedaba como un guante, Selena Gomez fue fotografiada envuelta en un abrigo de estampado animal y Emilia Clarke logr¨® agotar un abrigo blanco de borreguito. Tres ejemplos m¨¢s que confirman las sospechas: algo est¨¢ pasando entre Mango y las grandes estrellas internacionales.

Seg¨²n cuentan a S Moda desde la marca, la explicaci¨®n es sencilla: son ellas mismas quienes escogen sus prendas favoritas. Aunque no concretan el modus operandi exacto, pues que se trata de una estrategia interna, insisten en que todo es m¨¢s org¨¢nico de lo que parece. De momento la cosa est¨¢ saliendo bien e iconos como Blanchett o Holmes le han dado su bendici¨®n a los dise?os de la marca. ?Cuando una de estas celebridades decide ponerse una de nuestras prendas, obtenemos una visibilidad significativa a nivel mundial que, inevitablemente, repercute en las ventas. Muchas de las prendas que ellas se ponen se agotan en nuestras tiendas?, confiesan desde Mango.

La marca ya despleg¨® una estrategia similar cuando a principios de 2017 empez¨® a infiltrarse en los armarios m¨¢s codiciados de Instagram. Despu¨¦s de dejar a un lado los desfiles, los cat¨¢logos y los dos encuentros anuales con la prensa, iniciaron una nueva ruta digital centrada, entre otras cosas, en generar impactos (y ventas) col¨¢ndose en las cuentas de las prescriptoras de moda. Las bautizadas como #MangoGirls (Pernille Teisbaek, Sof¨ªa S¨¢nchez de Betak, Veronika Heilbrunner o Blanca Mir¨® forman parte de la pandilla con la que colabora la marca) se han consolidado en el tiempo y lucen constantemente prendas de Mango en sus redes sociales. Tal y como explicaron entonces a esta revista, ?no hay un modelo de colaboraci¨®n ¨²nico; depende de cada caso?, pero muchas de ellas acompa?an sus publicaciones con el hashtag de rigor para indicar que se trata de una acci¨®n publicitaria.

Ellas se han convertido en referentes e iconos de estilo para un p¨²blico muy concreto que quiz¨¢ no pueda permitirse los mismos bolsazos, pero s¨ª acaben picando con un abrigo de precio asumible. Lo mismo que ocurre ahora con las celebrities, aunque a mayor escala. No es lo mismo ver a una influencer ataviada de pies a cabeza de determinada marca que comprobar c¨®mo mujeres con un estilo tan pulido como estudiado y definido eligen una cadena low cost. Sus apariciones llevan impl¨ªcito que no se trata de un pago a cambio de visibilidad (?de verdad necesita Cate Blanchett colaborar con una marca?), sino que hay un inter¨¦s real por las piezas.

?El hecho de que mujeres que son un referente de estilo elijan vestir de Mango es un valor a?adido para nosotros y refleja, al mismo tiempo, el buen momento en el que se encuentra la imagen de nuestra marca. Siempre hemos apostado por la calidad en el dise?o y por tener una imagen atractiva para nuestras clientas?, se limitan a contar desde la ense?a. Aunque no adelantan los nombres ni prendas que podr¨ªamos ver capturadas por los paparazzi las pr¨®ximas semanas, tampoco ser¨ªa disparatado que dieran el salto de las calles a los estrenos de cine o eventos en general. Ya marcaron un gol cuando vistieron a la influencer y consultora de moda Sof¨ªa S¨¢nchez de Betak en la alfombra roja de la gala Met de este a?o. ?Qui¨¦n ser¨¢ la siguiente?