Adi¨®s al negro #MeToo: as¨ª se viste el activismo en la alfombra roja de los Oscar

Las alfombras rojas ya no son solo para marcar tendencia e inspirar respondiendo a: ¡®?Qui¨¦n te ha vestido?¡¯.?Desde hace unos a?os y con el impulso del #MeToo, una multitud de celebridades se est¨¢ revelando contra los abusos en la industria, por el papel de la mujer en el cine y en los medios de comunicaci¨®n (#AskHerMore) e implic¨¢ndose en diferentes causas, como la defensa de los derechos LGTBI+ y la lucha contra el racismo (#BlackLivesMatter). Pr¨¢cticas como la mani-cam o los planos de arriba a abajo para capturar los estilismos de ellas -que Cate Blanchett denunci¨® en los SAG de 2015 con su m¨ªtico ¡°?eso tambi¨¦n se lo haces a ellos?¡±- comienzan a ser la excepci¨®n y no se libran de ser se?alados.?El qu¨¦ llevaron puesto sigue siendo foco de atenci¨®n, pero tras esta cuesti¨®n surgen nuevas preguntas como ¡®?qu¨¦ defend¨ªan con ello?¡¯ o ¡®?a qui¨¦n donaron?¡¯. De promover esto ¨²ltimo se encarga RAD, una agencia que conecta a artistas y firmas para que una parte o la totalidad de sus ganancias por llevar determinados trajes en la alfombra roja est¨¦ destinada a causas humanitarias, que ganan as¨ª visibilidad. ¡°Es el momento oportuno, el mundo en el que vivimos ahora mismo exige la defensa de las creencias y los valores propios¡±, cuenta a S Moda Carineh Martin, cofundadora de la iniciativa que promete generar conversaci¨®n en esta pr¨®xima edici¨®n de los Oscar.

Elisabeth Moss ha sido pionera. Si la actriz y productora de El cuento de la criada (HBO) ya se rebel¨® en la alfombra roja de los Globos de Oro en 2015 con su m¨ªtica peineta en la mani-cam (esa c¨¢mara instalada en exclusiva para obtener planos detalles de las manicuras de las actrices), este a?o lo ha vuelto a hacer en la alfombra de estos mismos premios con su atuendo. A trav¨¦s de RAD, Moss acordaba con las firmas que la vistieron (Christian Dior, Roger Vivier, Neil Lane y Tamara Mellon), que estas hicieran una donaci¨®n a la ONG ACLU (Uni¨®n Estadounidense por las Libertades Civiles). ?Las alfombras rojas tienen un alcance mayor que nunca, y las celebridades tienen la posibilidad de compartir mensajes directamente con sus fans?a?trav¨¦s de sus redes sociales. Estos seguidores no solo quieren saber qu¨¦ llevan puesto y qu¨¦ promocionan las celebridades, sino tambi¨¦n lo que representan y aquello en lo que creen. Esto crea una conexi¨®n emocional que es mucho m¨¢s fuerte que la f¨ªsica o virtual?, explica Arianne Phillips, dise?adora de vestuario de cabecera para artistas como Madonna, creadora del logo Time¡¯s Up y segunda mitad en RAD.

La funci¨®n de la agencia es conectar. ¡°Nosotras no cogemos las donaciones. Las marcas las hacen directamente a las organizaciones ben¨¦ficas¡±, cuenta Carineh Martin, quien tambi¨¦n es consultora de firmas de lujo y ha trabajado en marketing y relaciones p¨²blica de firmas como Prada, Dior o Est¨¦e Lauder. El dinero que estas destinar¨ªan a pagar a los artistas que publicitasen sus dise?os aprovechando lo medi¨¢tico de estos eventos, se reparte o destina completamente a la causa elegida. ¡°Luego creamos mensajes para que los usen todos los colaboradores involucrados, de modo que la promoci¨®n llegue a tantas personas como sea posible, a trav¨¦s de las redes sociales y de la prensa¡±, apunta. ?De qu¨¦ vive RAD? Seg¨²n explican en su web, cobran una tarifa por gesti¨®n del 15%, que paga la marca y se suma al dinero de la donaci¨®n, que nunca se ver¨¢ modificado. Y tambi¨¦n participan: ¡°Donamos el 33% de nuestros honorarios a la caridad¡±.

La mujer que consigui¨® que Meryl Streep se levantara del asiento en los Oscar 2015 y entonara un ?s¨ª? may¨²sculo dando pie a su gif m¨¢s ¨¦pico, Patricia Arquette, tambi¨¦n ha colaborado a trav¨¦s de RAD. En su discurso al recoger la estatuilla a Mejor Actriz por Boyhood defendi¨® la necesidad de un salario igualitario y mismos derechos para mujeres y hombres, y en los premios SAG de este a?o, premiada por su papel en la miniserie?Escape at Dannemora, volv¨ªa a hablar de precariedad laboral y de la mala praxis en los contratos de la industria. Para la ocasi¨®n, eleg¨ªa adem¨¢s llevar el activismo a la alfombra roja con un mensaje que despu¨¦s plasm¨® en su Instagram:?¡°Gracias Christian Siriano, Stephen Webster y Roger Vivier por ayudarme a apoyar a Give Love y su trabajo en la ense?anza y promoci¨®n del saneamiento ecol¨®gico y el compostaje¡±.?

Un esp¨ªritu del que se contagian cada vez artistas m¨¢s j¨®venes. La ¨²ltima en sumarse a la iniciativa de RAD, igual que hiciera Mandy Moore en los SAG, ha sido Camila Cabello en los Grammy, vestida de Armani, cuya donaci¨®n se destin¨® a Save The Children a petici¨®n de la cantante. ?Es bueno recordar qu¨¦ es lo importante en una noche como esta?, escrib¨ªa en sus redes. ?El 83% de los millennials (que son a su vez el 21% del mercado de consumo y el 50% del de lujo) esperan que las marcas que compran tengan un compromiso activo con la mejora social.?La autenticidad y la transparencia son importantes para esta generaci¨®n?, se?ala Phillips.

Como cita, el caso de la campa?a de Nike con el icono de la lucha antirracismo?Colin Kaepernick o la iniciativa de Visa ¡®Money is Changing¡¯, para abordar la conversaci¨®n sobre mujeres y c¨®mo se les paga, son ejemplos de que hoy d¨ªa el marketing no se concibe sin activismo, compromiso pol¨ªtico y rebeld¨ªa impl¨ªcitos. ?El consumidor est¨¢ interesado en mucho m¨¢s que un gran producto: quiere una ideolog¨ªa s¨®lida y una contribuci¨®n real a nuestro planeta. Las marcas deben ser diversas e inclusivas para comprender y atraer a los consumidores actuales?, subraya Carineh Martin.

El prop¨®sito de RAD es claro: ¡°Las celebridades usan su influencia y las plataformas para apoyar causas en las que creen. Las marcas utilizan su dinero y herramientas de marketing de maneras relevantes y genuinas para crear impacto social y compromiso. Y las organizaciones sin fines de lucro logran as¨ª impactar de forma tangible en los fans, quienes se inspiran y activan por esa defensa de esa creencias que generamos¡±, resume Arianne Phillips.