Locura por Carhartt: c¨®mo una marca de ropa de trabajo acab¨® convertida en s¨ªmbolo generacional

La ¨²ltima celebrity avistada con una prenda Carhartt ha sido Kaia Gerber. Paseando por Nueva York de inc¨®gnito, escondida tras una gorra azul de los New York Yankees, gafas de sol y unos leggings, el protagonismo de su ecl¨¦ctico estilismo se lo llevaba la chaqueta negra de la casa estadounidense. Enmarcada dentro de la tendencia que a principio de a?o conoc¨ªamos como gorpcore, que rescata la ropa t¨¦cnica pensada para actividades de monta?a y exteriores para pasear por la urbe caf¨¦ en mano, la marca que naciera en Michigan en 1889 para abastecer a trabajadores ferroviarios y obreros triunfa con sus prendas. Formas rectas y anchas presentes en el streetwear y tejidos ultrarresistentes, como su m¨ªtica lona, que aseguran la atemporalidad y la durabilidad de las piezas, dando en la diana de las nuevas prioridades mil¨¦nicas a la hora de comprar ropa.

Las?beanies?son su producto estrella. Originales de 1987 y existentes en?todos los colores y formas imaginables por un precio que ronda entre los 12 euros y los 40, est¨¢n por todas partes. El modelo Watch Hat en color negro para hombre ha sido uno de los dos productos m¨¢s vendidos en Amazon Fashion el pasado Cyber Monday, seg¨²n recoge Business Insider. Vistos hasta la saciedad por la calle y durante las diferentes Fashion Week, estos gorritos de punto cuentan con etiqueta propia en Instagram (#carharttbeanie), que acumula m¨¢s de 14.000 resultados de variopintos usuarios llev¨¢ndolas.

Como se?alaba en 2018 Marian Park, de la agencia predictora de tendencias WGSN a The Strategist, las beanies de Carhartt ?son un b¨¢sico millennial?, augurando con atino que la explosi¨®n estaba a¨²n por alcanzar popularidad masiva a lo largo de este 2019. Aunque el estallido medi¨¢tico en el mainstream del accesorio lleg¨® de la mano de Rihanna. Se atribuye a la de Barbados el m¨¦rito de haber popularizado estos gorros fuera del mundo del skate y del hip hop, donde se convirti¨® en accesorio de poder simb¨®lico durante los 90 permitiendo a los chicos m¨¢s j¨®venes o m¨¢s humildes identificarse con la tribu a base de logo por un precio mucho m¨¢s bajo en comparaci¨®n a otras prendas de la marca. Rihanna la introdujo en el imaginario com¨²n al ser cazada por los fot¨®grafos con una llamativa?beanie en verde ne¨®n en 2012.

Carhartt WIP es la segunda marca de Carhartt, que desarroll¨® en Europa el suizo Edwin Faeh,?acerc¨¢ndola m¨¢s a las necesidades de los skaters pero sin perder sus patrones y sus est¨¢ndares de calidad, se hab¨ªa reinstalado en Estados Unidos como firma de moda conviviendo con la marca original de 1889 que hoy d¨ªa est¨¢ especializada en exclusiva en la ropa para trabajadores y viste sobre todo a alba?iles y granjeros. Esta identificaci¨®n de la marca original con los blue-collars estadounidenses (la clase obrera) ha sido aprovechada como estrategia por pol¨ªticos como Sarah Palin y Barack Obama, que vistieron prendas Carhartt durante sus campa?as en Alaska.

Otro hito de la cultura pop que ha contribuido con fuerza a acercar Carhartt WIP al p¨²blico femenino ha sido la serie Love (Netflix). En ella, su protagonista Mickey Dobbs, interpretada por Gillian Jacobs, despertaba la admiraci¨®n de las espectadoras gracias a un armario a base de camisetas vintage compradas en tiendas de segunda mano de Echo Park, Silver Lake y Highland Park (Los ?ngeles) y el m¨ªtico peto Carhartt en color camel que forma parte del propio armario de la actriz y que ayud¨® a encumbrar el estilo del personaje al que la figurinista de la serie, Jennifer Eve, defini¨® en Fashionista como el de ?una Alexa Chung con resaca?.

La ¨²ltima cifra disponible sobre las ganancias de Carhartt la aporta Forbes de manera aproximada: unos 630 millones de d¨®lares en beneficios habr¨ªa obtenido la marca de Michigan en 2014. Pero los datos que daba su director de marca, Tony Ambroza y que recoge The Detroit News confirman el estallido de ¨¦xito de la marca en los ¨²ltimos a?os: ?Dijo que la compa?¨ªa creci¨® un 20% en 2018, que el tr¨¢fico en sus 29 tiendas minoristas en Estados Unidos y online aument¨® en casi un 30%. Las b¨²squedas e impresiones de Google aumentaron un 92% y la cantidad de personas que hablaron de Carhartt en las plataformas de redes sociales explot¨®, aumentando m¨¢s del 200%?.

Un ¨¦xito que confirma su plaza en el sector de moda urbana con Carhartt WIP (Work In Progress) y que, en ¨²ltima instancia, se materializaba el pasado 6 de diciembre con la inauguraci¨®n en Los ?ngeles de una nueva tienda exclusiva para la que la firma, siguiendo los c¨®digos del mercado streetwear, ha hecho una colaboraci¨®n con?BornxRaised?cuya campa?a protagoniza Aleali May, consultora de moda, bloguera que ha vestido a artistas como Wiz Khalifa y?Kendrick Lamar.

En territorio europeo, Carhartt WIP lleva asentada m¨¢s tiempo. Solo en Espa?a, la marca cuenta con 12 tiendas monomarca y hasta 300 puntos de venta multimarca donde hacerse presencialmente con prendas como sus m¨ªticas Detroit Jackets, las beanies, petos y tote bags.