Musas discretas y colaboraciones de artistas, la estrategia publicitaria de Zara

Mientras esperamos para ver la forma que tomar¨¢ el patrocinio de Inditex en la Mercedes-Benz Madrid Fashion Week, la empresa textil fundada por el tercer hombre m¨¢s rico del mundo acaba de desvelar la campa?a oto?o-invierno 2012/13 de Zara al estilo, una vez m¨¢s, de las firmas de lujo en lo que supone su ¨²nico ejercicio publicitario m¨¢s all¨¢ de esas p¨¢ginas en los peri¨®dicos que anuncian el inicio de las rebajas o la inauguraci¨®n de un nuevo establecimiento.

Se trata de un v¨ªdeo con la danesa Freja Beha como protagonista. La modelo lleva m¨¢s de un a?o completamente desaparecida de las pasarelas, pero Zara acaba de recuperarla como imagen ¨Ccon permiso de la nueva fragancia de Valentino¨C para el oto?o-invierno 2012/13 en un v¨ªdeo, en blanco y negro, dirigido por David Sims, con el que disfrutamos de la modelo versionando It's Choade My Dear de Connan Mockasin mientras lo de menos es la ropa. El resultado aparece desde hace d¨ªas en la portada de la web de Zara.

Desde que pusiera en marcha la maquinaria de la venta online, las webs de las diferentes marcas de Inditex han sido su ¨²nica -porque autogestiona por un solo canal toda su divulgaci¨®n- y potente ventana al mundo.

Inditex se ha ido acercando despacito y sin hacer ruido a la estrategia de competidoras del sector como H&M o Mango. Si esta ¨²ltima fue pionera en Espa?a a la hora de fichar top models internacionales en sus cat¨¢logos, y lo hizo en la mejor ¨¦poca, Zara lleva unos a?os haciendo lo propio a pesar de su mutismo.

Al estilo de las grandes marcas -tipo Prada o Louis Vuitton¨C se ha estrenado en el campo de las colaboraciones art¨ªsticas y ha encontrado en los v¨ªdeos una evolucionada plataforma. Sus ¨²ltimas campa?as as¨ª lo demuestran y ¨¦sta es una v¨ªa que ya no se limita a enlazar im¨¢genes en movimiento del making off de sus sesiones de fotos, las mismas que tienen cada vez menor presencia en sus locales a pesar de tener detr¨¢s a la ¨¦lite de la industria, sino que se ajustan m¨¢s bien al formato de corto.

Cara Delevingne, hermana de la socialit¨¦ Poppy Delevingne ¨Cquien fuera imagen justamente de Mango¨C es la estrella de la l¨ªnea joven Trafaluc; tambi¨¦n en blanco y negro, y con banda sonora de Magic Wands. La chica est¨¢ m¨¢s de moda que nunca. Sale con un componente del grupo adolescente del momento One Direction,?aunque la vienen confundiendo con la en¨¦sima pareja rubia del pr¨ªncipe Harry. Su poder como im¨¢n de jovencitas que quieren vestir como ella se multiplica con los d¨ªas.

Pero la musa indiscutible de Zara sigue siendo la modelo china Liu Wen, protagonista de los cat¨¢logos de la marca. Liu es una muestra m¨¢s de que el mercado asi¨¢tico es una prioridad para Inditex, que acaba de arrebatarle a la cadena sueca H&M la tienda que pose¨ªa en la m¨¢s prestigiosa arteria comercial de Hong Kong.

Aymeline Valade, una de las reinas de la pr¨®xima temporada, Saskia de Brauw, Ruby Aldridge, Kasia Strauss, Stella Tennant, Toni Garrn, Hanne-Gaby Odiele, Lara Stone, Iselin Steiro, Angela Lindvall, Sasha Pivovarova o Anja Rubik completan el elenco de modelos utilizadas silenciosamente por Zara en el mejor momento de sus carreras.

Lara Stone, por ejemplo, fue el rostro de la marca?en la primavera/verano 2009. Ese mismo a?o sustitu¨ªa a Daria Werbowy como imagen de Jean Paul Gaultier y protagonizaba las campa?as de Givenchy y Hugo Boss adem¨¢s de abrir y cerrar desfiles para Chanel o Marc Jacobs y obtener un n¨²mero monogr¨¢fico, enteramente dedicado a ella, en Vogue Par¨ªs. Todo ello pasando previamente?por desintoxicaci¨®n.

A la veterana Angela Lindvall la contrataron para su campa?a de primavera/verano 2007 junto a David Gandy. Justo el verano anterior hab¨ªa ilustrado los carteles de H&M.?A Anja Rubik la cogieron reci¨¦n salida del horno siendo imagen de Emanuel Ungaro o Emporio Armani y Chlo¨¦.?A Saskia de Brauw la rescataron?al tiempo que Karl Lagerfeld la hiciera musa de Chanel y ha estado fija en los lookbooks de oto?o-invierno 2011/12 y verano de 2012.

Aunque en Zara tambi¨¦n tienen ojo para la cantera. La jovenc¨ªsima?Nina Porter, ni?a bonita?de Burberry en 2010 cuando ten¨ªa diecis¨¦is a?os,?fue su elecci¨®n para la rentr¨¦e de hace justo un a?o. A la californiana?Hayley Clauson, de diecisiete,?la pillaron entre pol¨¦micas; como protagonista de campa?as en Gucci y DsQuared2, posando para TopShop o desfilando para Lanvin,?mientras denunciaba a Urban Outfitters por comercializar una imagen suya en actitud demasiado sexy para su edad.

Con los hombres tampoco han reparado nunca en gastos. As¨ª lo demuestran los fichajes de Andr¨¦s Velencoso, Will Chalker, Jamie Dornan, Cl¨¦ment Chabernaud o, esta temporada, Sean O'Pry y Jon Kortajarena, a d¨²o, aunque en actitud menos cari?osa que en el v¨ªdeo Girl Gone Wild de Madonna.