Cinco a?os de ¡®Malamente¡¯: los secretos del v¨ªdeo de Rosal¨ªa que explica una relaci¨®n t¨®xica

El 30 de mayo de 2018 Rosal¨ªa subi¨® a Youtube un v¨ªdeo que pasar¨ªa casi inmediatamente a formar parte de la historia musical espa?ola y que supondr¨ªa el despegue definitivo de la artista. Cinco a?os despu¨¦s, ese v¨ªdeo, que quer¨ªa poner en im¨¢genes una relaci¨®n sentimental t¨®xica, est¨¢ de aniversario y ha alcanzado los 162 millones de visitas.

Todo el proyecto audiovisual de Malamente sirve como punto de partida para analizar c¨®mo Rosal¨ªa empez¨® una conquista del mundo con El mal querer, un disco pensado en principio como un proyecto fin de carrera, pero que cambi¨® para siempre su carrera. En poco tiempo, los seguidores de la cantante dejaron de ser solo espa?oles, para conectarse a ver sus videos y escuchar su m¨²sica desde?M¨¦xico, Argentina, Estados Unidos o Colombia.

Detr¨¢s del ¨¦xito del videoclip de Malamente est¨¢ Nicol¨¢s M¨¦ndez, uno de los fundadores de la productora audiovisual CANADA.??Hicimos una primera reuni¨®n en la que Rosal¨ªa me explic¨® el concepto general del disco, porque en este caso todo el ¨¢lbum gira en torno al mismo tema. Todas las canciones van sobre el mal querer, es decir, una manera mal entendida de amar o lo que se conoce ahora como una relaci¨®n t¨®xica?, explica M¨¦ndez, quien durante cinco d¨ªas trabaj¨® casi sin descanso para sacar adelante todo trabajo visual de Malamente y Pienso en tu mir¨¢, que se rodaron a la vez en Barcelona.

Para Nicol¨¢s M¨¦ndez fue fundamental encontrar un universo donde contextualizar ese amor t¨®xico divido en 11 cap¨ªtulos en el disco.?Habl¨¦ con ella y con Pili, su hermana, y hablamos de un imaginario muy espa?ol que bebe de s¨ªmbolos de nuestra vida cotidiana en Espa?a y que son muy particulares nuestros. Con im¨¢genes como la del nazareno en monopat¨ªn, lo que quer¨ªamos era transmitir esa mezcla entre la tradici¨®n y la modernidad. Desacralizar estos s¨ªmbolos para verlos de otra forma y modernizarlos. Tambi¨¦n hablamos de los toros y de todo este universo de los camiones y los pol¨ªgonos. Y sobre c¨®mo quer¨ªamos contextualizar estas canciones y sus mensajes dentro de este mundo?, recuerda.

Para representarlo de la manera m¨¢s realista posible, CANADA prescindi¨® de actores y cont¨® con camioneros reales.??Nosotros quer¨ªamos hacer una coreograf¨ªa en la que hubiera camiones de alguna manera. Pensamos que la representaci¨®n de ese tipo de masculinidad en el disco pod¨ªa ir muy bien con la imagen del camionero. As¨ª que los buscamos de verdad, a trav¨¦s de una asociaci¨®n, y enseguida se apuntaron, se involucraron y trabajamos muy bien con ellos?.

Malamente, a pesar de los innumerables ¨¦xitos que ha publicado la cantante en los ¨²ltimos cinco a?os, sigue siendo uno de los videos m¨¢s vistos de Rosal¨ªa. La propia cantante fue pieza fundamental del rodaje. ?La verdad es que ella?nos lo puso f¨¢cil, he sentido que ten¨ªamos feeling a la hora de desarrollar las ideas. Ella se lo toma muy en serio y para que las cosas funcionen en un videoclip el artista tiene que estar muy involucrado. Nos va la vida en ello y tener a la artista as¨ª de implicada es muy importante. Como hicimos a la vez, Pienso en tu mir¨¢ y Malamente en cinco d¨ªas fren¨¦ticos llegamos a pensar en hacer un?v¨ªdeo para cada una de las 11 canciones del disco y se pudieran ver todas seguidas como una especie de pel¨ªcula.?Pero es mucho esfuerzo y por todos los tiempos de las discogr¨¢ficas te acabas gastando mucho dinero y recursos por las prisas y no puedes afrontarlo. Seguir hubiera sido sofocante?.

?Qu¨¦ ha significado para Nicol¨¢s M¨¦ndez ser el director de este ¨¦xito internacional, con el que adem¨¢s gan¨® el UK Video Music Award? ?Este tipo de trabajos son los que te dan notoriedad y prestigio y te dan la posibilidad de estar presentes en la cultura popular. La notoriedad a la vez es lo que trae trabajo, pero la realidad es que nosotros principalmente estamos especializados en publicidad. Aunque nunca vas a poder comparar la influencia de un videoclip con la de un anuncio?.