Delia Rodr¨ªguez: ?Un ¡®meme¡¯ puede arruinar una carrera pol¨ªtica?

Esta periodista, redactora jefa de El Huffington Post, fue una de las primeras personas en tener un blog en Espa?a. ?Era como la primera edici¨®n de Gran Hermano. No sab¨ªamos muy bien que lo estaba viendo todo el mundo y hasta d¨®nde pod¨ªa llegar?, dice. Ahora publica un libro en el que reflexiona sobre los memes.

?C¨®mo le explicar¨ªas qu¨¦ es un meme a alquien que no conozca Internet?

Un meme es cualquier idea que nos contagiamos los humanos entre nosotros. Se usa sobre todo para memes relacionados con Internet, pero no tienen por qu¨¦ serlo. Son memes los montajes sobre el Cristo de Borja, los chistes sobre Ana Botella y la relaxing cup of caf¨¦ con leche.?Pero tambi¨¦n es un meme llevar zapatillas con cu?a porque Isabel Marant lo sembr¨®, tuvo ¨¦xito y se extendi¨®.

?Qu¨¦ tiene que tener un meme para convertirse en un ¨¦xito?

El marketing ha intentado encontrar una f¨®rmula, que ser¨ªa como dar con la piedra filosofal. Es m¨¢s f¨¢cil que te toque la loter¨ªa que hacer un v¨ªdeo viral. No hay una f¨®rmula, pero s¨ª se sabe que las emociones intensas (hilaridad, indignaci¨®n, sorpresa, etc.) impulsan a compartir y que cuando estamos viendo un v¨ªdeo viral en el cerebro se enciende la parte de pensar en los dem¨¢s. Algo impactante y que nos haga decir ¡°esto tiene que verlo fulano ya¡± tiene muchas posibilidades de triunfar. Pero hay una parte, emocional y social, que es impredecible.

En la breve historia de Internet, ?cu¨¢nto da?o han hecho los memes y cu¨¢nto bien?

Internet es el para¨ªso de los memes. Antes las ideas se extend¨ªan de forma muy lenta y entre grupos y culturas homog¨¦neos. Hoy un viral se propaga en instantes por todo el mundo y cualquiera puede sembrarlo. Eso es maravilloso (puedes encontrar a alguien en la otra punta del planeta que comparta tus memes, por raros que sean) pero la consecuencia es que estamos demasiado saturados por informaci¨®n irrelevante, hiperemocional, manipulada o peligrosa como para verlo.

?Hasta qu¨¦ punto influye en la actualidad y periodimo online los memes?

El periodismo online est¨¢ obsesionado con los memes porque vive de ellos. Un v¨ªdeo con un esc¨¢ndalo de Miley Cyrus o una foto en la que Angelina Jolie tenga un descuido en su vestido va a ser lo m¨¢s le¨ªdo de un digital y va a proporcionar un pico de tr¨¢fico que cuadre tus cuentas del mes. Pasa lo mismo en pol¨ªtica, deportes, sociedad. Como en Internet el tr¨¢fico es igual a dinero, los medios est¨¢n entregados al meme pero no saben c¨®mo manejarlo. De hecho, el medio que ha sabido dar el paso de repetir memes a provocarlos,?Buzzfeed.

Es el gran ¨¦xito del periodismo de Internet de los ¨²ltimos a?os. ?Cu¨¢l ha sido el mayor fen¨®menomeme?de Espa?a?

Quiz¨¢ el ¡°p¨¢salo¡± (un?meme?transmitido por SMS) por su relevancia pol¨ªtica y porque fue muy temprano, es de 2004. Pero ha habido muchos: los montajes a partir de la felicitaci¨®n navide?a de la Casa Real de 2005, el ¡°Amo a Laura¡±, el Cristo de Borja¡­

?Tiene un?meme?el suficiente poder como para arruinar una vida pol¨ªtica?

S¨ª. Mira a Olvido Hormigos. Su v¨ªdeo fue un viral explosivo. Antes de Internet no hubiera pasado nada. A la inversa tambi¨¦n sucede, se puede crear de la nada una carrera pol¨ªtica. Mira a Beatriz Taleg¨®n, se hizo famosa por un v¨ªdeo viral.

?Siente nostalgia de c¨®mo funcionaba Internet??

No, siento nostalgia de lo inocentes que ¨¦ramos algunos. Nos pas¨® un poco como a la primera edici¨®n deGran Hermano, que no sab¨ªamos muy bien que eso lo estaba viendo todo el mundo y hasta d¨®nde pod¨ªa llegar.

?Cu¨¢l ha sido el mayor cambio de internet en estos a?os??

La primera gran revoluci¨®n fue la de los blogs, porque cualquiera con unos peque?os conocimientos t¨¦cnicos pod¨ªa escribir de sus cosas en Internet. La segunda las redes sociales, porque ah¨ª ya definitivamente cualquiera pod¨ªa escribir, subir sus fotos, subir sus v¨ªdeos¡­ a Internet.

?Desconectas en vacaciones?

S¨ª. Estas vacaciones me compr¨¦ un m¨®vil de 20 euros sin internet, avis¨¦ a todo el mundo de que si me quer¨ªa localizar tendr¨ªa que atreverse a llamar y me fui diez d¨ªas a una isla sin wifi. Para alguien tan expuesta a la informaci¨®n como yo es imprescindible hacer un ¡°descanso mem¨¦tico¡± de vez en cuando.?