?Por qu¨¦ a la moda le cuesta sonre¨ªr?

Jura Victoria Beckham que su famoso moh¨ªn no es fruto de complejos ni la reacci¨®n ante c¨¢maras indiscretas. Seg¨²n la ex Spice fue la moda lo que le rob¨® la sonrisa. ¡°Par¨¦ de sonre¨ªr cuando entr¨¦ en ese mundo¡± declar¨® a la edici¨®n estadounidense de la revista Glamour.

Se podr¨ªa contestar a Posh que en su etapa con las Spice Girls ya luc¨ªa pucheros y que es f¨¢cil recurrir a estereotipos sobre el lado m¨¢s antip¨¢tico de la industria para justificarse. Que la moda no se compone exclusivamente de gente avinagrada, desde?osa y vestida de oscuro; y que en ella tambi¨¦n se respira camarader¨ªa, optimismo y vitalidad.

Sin embargo hay algo de verdad en la idea de que es un negocio al que le cuesta presentarse con una sonrisa. Y que lo habitual es proyectar una imagen de et¨¦reo desapego o una expresi¨®n neutra donde se proyecten anhelos. La jovialidad obvia se deja para los trabajos m¨¢s comerciales.

La aparici¨®n de una modelo riendo en la portada de una revista es todo un acontecimiento. En lo que va de a?o el Vogue Par¨ªs s¨®lo public¨® una, para un n¨²mero especial belleza. La edici¨®n espa?ola, ninguna sonrisa deliberada. Y eso que ¨²ltimamente, como han demostrado las ediciones brit¨¢nica y estadounidense de Vogue, la alegr¨ªa facial es m¨¢s aceptada y las sonrisas est¨¢n t¨ªmidamente apareciendo en escena. Las explicaciones podr¨ªan encontrarse en la voluntad de reconfortar ante la recesi¨®n econ¨®mica, la influencia de las blogueras o la voluntad de identificarse con el consumidor.

Un ejemplo de profesional de la moda risue?a es Natalie Joos, agente de casting, autora del blog

y estrella del street style. ¡°No s¨¦ porque hay una conexi¨®n tan fuerte entre la moda por cat¨¢logo y las sonrisas.

Esta belga afincada en Nueva York se?ala a la aparentemente glacial Anna Wintour como una de las pocas directoras de revistas de moda que pide modelos alegres para sus p¨¢ginas: ¡°La admiro por ello. Otras marcas o medios son Lacoste, Benetton, Teen Vogue, Sonia Rykiel, Tommy Hillfiger o Victoria¡¯s Secret¡±

: ¡°Demuestra que pueden tener una actitud relajada y establecer un v¨ªnculo con el lector. Las holandesas generalmente suelen ser muy algres y con ganas de conversaci¨®n¡±

¡°Recomiendo pensar en una an¨¦cdota divertida o pedir al fot¨®grafo que diga algo gracioso. Las sonrisas que funcionan son las sinceras¡±

Esa es precisamente una de las razones por las que son tan escasas. Porque aunque Mario Testino haga que parezca lo m¨¢s natural del mundo, una buena sonrisa es dif¨ªcil de conseguir. ¡°Es complicado encontrar a una buena modelo que encima tenga una sonrisa bonita¡± opina el fot¨®grafo Jorge Monedero? ¡°Los composits no suelen incluir im¨¢genes de las chicas riendo y muchas tops est¨¢n mejor serias, como es el caso de Kate Moss¡±

Seg¨²n la ex Spice Victoria Beckham, fue la moda lo que le rob¨® la sonrisa.

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Si Kate Moss defini¨® la imaginer¨ªa grunge y propag¨® la indolencia fotog¨¦nica en las dos ¨²ltimas d¨¦cadas, una de las tops que mejor encarna la est¨¦tica del momento es Arizona Muse. Esta estadounidense, imagen de Est¨¦e Lauder y protagonista de los desfiles m¨¢s esperados de cada temporada posee un rostro enmarcado por unas cejas espesas y una expresi¨®n natural. En tres de sus portadas del Vogue (China, Reino Unido y Par¨ªs) posa con una? de esas sonrisas de ense?ar dientes.? ?Es la se?al de que estamos ante una nueva etapa m¨¢s expresiva?

James Collard, director de estilo de la publicaci¨®n londinense Town Magazine cree? que es as¨ª. ¡°Los editores de moda y estilistas creen que tienes m¨¢s probabilidades de salir airoso sin ninguna expresi¨®n facial. Los entiendo porque la sonrisa se puede caer en lo empalagoso¡± argumenta ¡°Sin embargo, esa expresi¨®n altiva, dura y falsa es otro clich¨¦. Al igual que esta ¨¦poca se define m¨¢s por la revista de interiorismo Apartamento que por Wallpaper, hoy buscamos m¨¢s calidez en lo que nos rodea. El gesto vacuo est¨¢ muy pasado. Lo que actualmente se busca en una modelo es personalidad, una actitud que deje entrever lo que hay dentro de su cabeza. Aunque no se r¨ªa deliberadamente al menos que se note una insinuaci¨®n, algo en los ojos. Una sonrisa secreta.¡±