?Qu¨¦ fue de las gur¨²s de los tutoriales en Internet?

Ha pasado un a?o desde que unas chicas se convirtieran en las estrellas de YouTube con la ¨²nica ayuda de una webcam y su imaginaci¨®n. En un verano se hicieron con el t¨ªtulo de gur¨²s desde sus habitaciones. Se asomaron al mundo con la ¨²nica intenci¨®n de explicar cu¨¢l es la mejor manera de hacer un exfoliante corporal casero; c¨®mo imitar el look de una actriz de Hollywood sin tener que recurrir a un profesional; o se convirtieron en conejillo de indias de la infinidad de productos que salen al mercado.
Superado el boom, ?a qu¨¦ se dedica Isasaweis, la creadora del mo?o m¨¢s famoso de la Red a partir de un calcet¨ªn enrollado? ?Qu¨¦ ha sido de Aishawari y sus consejos de belleza? A primera vista, las plataformas desde la que estas chicas comparten sus ideas han cambiado notablemente. ¡°Mi marido y yo seguimos siendo los responsable de editar y subir el contenido, pero ahora contamos con la ayuda de un dise?ador gr¨¢fico¡±, explica Isabel Llano (Gij¨®n, 1977), alter ego de Isasaweis. Llano comenz¨® a subir v¨ªdeos a Internet en noviembre de 2009 y desde entonces mantiene su trabajo como ingeniera inform¨¢tica con el mantenimiento diario de su web. Ahora adem¨¢s gestiona personalmente su perfil en Facebook que cuenta con m¨¢s de 200.000 seguidores, su cuenta en Twitter que ya va por los 50.000, adem¨¢s de los m¨¢s de 120.000 suscriptores de su canal en YouTube (sus v¨ªdeos suman ya m¨¢s de 50 millones de visionados).
Aishawari comenz¨® hace unos cuatro a?os con un blog donde compart¨ªa sus ¨²ltimas compras de maquillaje. Pasado el tiempo cre¨® su propia web donde recibe 400.000 visitas al mes. ¡°En Internet hay sitio para todos, cada persona le da su toque¡±, explica la bloguera. ¡°Yo tengo la sensaci¨®n de que este es un trabajo finito¡±, apostilla Llano, ¡°una etapa muy bonita de mi vida que tiene la recompensa de tanta gratitud de la gente¡±. El ¨¦xito de los consejos de Isasaweis le catapult¨® a la televisi¨®n. Primero con un espacio en el programa Espejo P¨²blico de Susana Griso en Antena 3, para despu¨¦s hacerse con uno propio de 20 cap¨ªtulos en la cadena privada.

Isasaweis ha pasado de los consejos de belleza a diversificar sus contenidos aprovechando su embarazo o las miles de recetas que compart¨ªa con su familia. ¡°El truco est¨¢ en sorprender a la gente, ahora he abierto una nueva secci¨®n: el isablog donde subo v¨ªdeos c¨¢mara en mano¡±, explica la bloguera, ¡°me apetec¨ªa contar algo m¨¢s que consejos a los pies de mi cama¡±. En el caso de Aishawari, fiel al maquillaje, el truco est¨¢ en ahondar en los contenidos sin abandonar la naturalidad con la que se hizo conocida. ¡°En general no soy seguidora ni de tendencias, ni de moda. Siempre me maquillo como me siento bien y como me veo favorecida, y eso es lo que intento transmitir en mi p¨¢gina web¡±, cuenta Aishawari.

El poder prescriptor de estas chicas, sumado a la viralidad de la Red son dos de los factores responsables del cambio de estrategia de las marcas, cada vez m¨¢s conscientes del poder de las blogueras entre su p¨²blico objetivo. ¡°Es cierto que env¨ªan muchos productos, pero yo nunca acepto que me manden uno con la condici¨®n de tener que hablar de ellos¡±, asegura Llano que siempre nombra la firma del cosm¨¦tico que recomienda, ya sea de lujo o de un supermercado, y si lo ha adquirido o es un regalo. ¡°De hecho, he llegado a un momento en que ya pido que no me env¨ªen cosas porque no me da tiempo a probarlas. Para saber si una crema es buena necesitas como m¨ªnimo un mes, ?de qu¨¦ me sirve tener 50 sin abrir en casa?, se caducan y me da hasta pena¡±.

Existe una tercera v¨ªa que se sostiene con los mimbres que idearon las blogueras, combinado con el resguardo de una web especializada o una profesional detr¨¢s de la c¨¢mara. Natalia Belda, responsable del Blog de Natalia de la web de S Moda que naci¨® hace un a?o con la versi¨®n online de la publicaci¨®n. Como maquilladora y peluquera profesional, sin ning¨²n tipo de experiencia en Internet ¨C¡°yo no soy bloguera¡±, repite sin parar- ofrece consejos de belleza a partir de un lenguaje diferente, que sin abandonar la sencillez ¨Cm¨¢xima obligada en Internet- profundiza en la t¨¦cnica. ¡°Mi primer v¨ªdeo tuvo muchos comentarios duros, me dolieron un poco, pero no han podido conmigo¡±, reconoce Belda.
¡°No soy periodista, adem¨¢s soy muy t¨ªmida y como profesional prefiero maquillar a los dem¨¢s que a m¨ª misma, pero poco a poco he ido cogiendo pr¨¢ctica y el blog me ha? dado muchas satisfacciones personales¡±. Es en los seguidores donde Belda ha encontrado la motivaci¨®n para continuar con este espacio que gracias al impulso de inscribirse en una web femenina le ha otorgado visibilidad no solo en la Red, sino en su profesi¨®n y entre las marcas. ¡°Yo tengo un sponsor como profesional, pero es cierto que desde que comenc¨¦ con el blog las firmas se han acercado m¨¢s¡±, explica Belda. ¡°La diferencia que noto es que al contrario que en la prensa escrita, con un videoblog das la cara, hay que tratar las marcas de otra manera porque est¨¢s muy expuesta a las opiniones de los lectores¡±.

Natalia Belda, nuestra bloguera de belleza.

La avanzadilla anglosajona

El boom en Espa?a lleg¨® tres a?os despu¨¦s de que en Estados Unidos y Gran Breta?a unas visionarias se dieran cuenta de que al final es m¨¢s efectivo y convincente imitar los trucos sencillos de tu vecina que los de un profesional. En el caso brit¨¢nico una de las videoblogueras m¨¢s conocidas es Lauren Luke (panacea81), que desde 2007 ha conseguido m¨¢s de 88 millones de visualizaciones de sus v¨ªdeos y tiene una l¨ªnea propia de maquillaje.

Aunque la que ha alcanzado casi el ¨²ltimo escal¨®n evolutivo en esta profesi¨®n de nuevo cu?o ha sido Michelle Phan, a la que la firma Lanc?me convirti¨® en su videomakeartist (videomaquilladora) rescat¨¢ndola directamente desde YouTube. Esta joven californiana, a la que el peri¨®dico The New York Times le pidi¨® que crease un v¨ªdeo de maquillaje en exclusiva para su edici¨®n online, lanza sus consejos desde una plataforma online que cuenta con su propia secci¨®n de instrucciones para no perderse entre la oferta de ideas, concursos y productos ¨Ctambi¨¦n cuenta con su propia l¨ªnea de cosm¨¦tica- que ofrece.

La especialista en tutoriales de belleza Aishawari.