?Ropa? Lo que triunfa en las campa?as de moda son las plantas
A los borreguitos y a los perretes les ha salido un competidor: la f¨®rmula ¡®modelo + vegetaci¨®n¡¯ es la estrella indiscutible de la temporada.
Hace tiempo que la ropa dej¨® de ser lo m¨¢s importante de una campa?a de moda. De los creadores de 'pon un animal en tu campa?a y acertar¨¢s', llega 'la imparable invasi¨®n de las plantas' en las im¨¢genes publicitarias. Adi¨®s a los perretes, los borreguitos y los caballos; ahora las palmeras, los cactus y las flamantes hojas verdes son las reinas del marketing de moda.
Las marcas tienen bien aprendido que en muchas ocasiones resulta m¨¢s impactante ¨Cy es m¨¢s rentable¨C un buen storytelling que un estilismo impecable. Las ¨²ltimas temporadas venimos asistiendo al triunfo de las im¨¢genes conceptuales en detrimento de la t¨ªpica fotograf¨ªa de modelo que posa luciendo la ropa. Ya no nos sorprende que Saint Laurent agote existencias dejando ver poco m¨¢s que el rostro de alguien famoso en sus im¨¢genes promocionales, que Kenzo nos sumerja en fantasiosos universos en los que la ropa pasa a un segundo plano o que las prendas y complementos aparezcan cortados, difuminados o medio escondidos.
Zara
Mango Premium
Aunque a las firmas low cost les ha costado m¨¢s atreverse con este estilo publicitario han acabado sucumbiendo en un intento de parecerse lo m¨¢ximo posible a sus lujosas primas hermanas. Modelos que posan en la lejan¨ªa, cuerpos desenfocados y bodegones que ¨²nicamente muestran objetos o espacios vac¨ªos son los nuevos imprescindibles en lookbooks y campa?as. Y las plantas son las nuevas protagonistas de estos escenarios.
La f¨®rmula 'modelo + pared blanca + hoja verde' est¨¢ siendo repetida hasta la saciedad desde hace un par de temporadas. Frondas tropicales, matorrales ex¨®ticos, arbustos minimalistas y toda clase de vegetaci¨®n acompa?an a los dise?os y les roban importancia. Si esta temporada Urban Outfiters, Cos, Stradivarius o A Common Project apuestan por decorar sus im¨¢genes salpic¨¢ndolas de brotes verdes, las plantas se multiplican de cara al oto?o-invierno 2015/2016 en todas sus versiones. Zara encierra a sus modelos en una habitaci¨®n en la que la vegetaci¨®n campa a sus anchas (e incluso construye planos ocupados ¨²nicamente por plantas), Mango decora escenarios a base de hojas XL en su l¨ªnea Premium y, mientras que Givenchy o Blumarine prefieren los p¨¦talos de colores, firmas como Volcom potencian la nostalgia a golpe de hojas secas y naturaleza muerta. Todo vale con tal de que las im¨¢genes respiren (haciendo la fotos¨ªntesis).
Zara
J.Crew / Club Monaco
Blumarine
Volcom
Givenchy
Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo
?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?
Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.
FlechaTu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.
En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.
Sobre la firma
