Aries, la marca de culto que anticipa el futuro del ¡®streetwear¡¯

?Qu¨¦ tienen en com¨²n Mike D de los Beastie Boys, Emily Ratajkowski, Rue de Euphoria y muchos adolescentes que se pasan el d¨ªa en el skatepark? La respuesta es que todos son fans de Aries, la marca londinense que est¨¢ difuminando los l¨ªmites entre el streetwear y la alta moda. Con prendas sin g¨¦nero, una est¨¦tica repleta de humor, y esl¨®ganes como ?Yoga Kills? (?El yoga mata?), esta marca liderada por una mujer es un excepci¨®n. Su caso es interesante porque mientras la moda de lujo se devana los sesos pensando c¨®mo absorber los c¨®digos del la calle, Aries demuestra que es posible hacer ropa de calidad sin perder la energ¨ªa del underground.

La dise?adora italiana Sofia Prantera, que empez¨® en Slam City Skates y fue creadora de Silas en los noventa, y Fergus Purcell, autor del logo de Palace Skateboards, fundaron Aries en 2012. Sus se?as de identidad son gui?os a subculturas como el skate y el movimiento g¨®tico, y un estilo visual an¨¢rquico que mezcla estampados tie-dye con dibujos de templos griegos y hojas de marihuana. Durante a?os fue una marca de culto, un secreto a voces entre los m¨¢s enterados, pero recientemente ha ganado visibilidad gracias a la serie?Euphoria de HBO Max. Rue, el personaje interpretado con Zendaya, lleva varias piezas de la marca, lo que ha disparado el inter¨¦s por Aries. Seg¨²n la plataforma de moda de segunda mano de lujo Vestiaire Collective, las b¨²squedas para piezas de la firma crecieron un 25% despu¨¦s de su aparici¨®n en la serie.

La firma acaba de lanzar su nueva colecci¨®n primavera-verano 2023, titulada Taking Off en homenaje a una pel¨ªcula hom¨®nima de Milos Forman de 1971 sobre una adolescente que se escapa de casa. La colecci¨®n presenta cinco arquetipos diferentes, entre los que est¨¢n el punk de Camden o el miembro de una secta. Con motivo de la presentaci¨®n, hablamos con Sofia Prantera del g¨¦nero en la moda, las mujeres en el streetwear y el momento CK de Aries.

En Aries hay un gran componente de lo underground. ?A¨²n tiene espacio en la moda?
Las referencias a diferentes subculturas en Aries son nost¨¢lgicas y l¨²dicas, pero tambi¨¦n est¨¢n distorsionadas a prop¨®sito, y no hay que tomarlas muy en serio. Nos gusta romper con los estereotipos, algo que considero que es uno de los roles verdaderamente importantes que tiene la moda en la sociedad. Con las redes sociales todo se quema enseguida y estamos expuestos a tanto que nada de lo que llevemos puede ser provocador. La rebeli¨®n a¨²n existe, pero se manifiesta en contracultura, no en moda. Ya no es generacional, y para sobrevivir en su forma m¨¢s pura tiene que aislarse de la explotaci¨®n y mantenerse underground. Por lo tanto, necesita no ser atractiva para las audiencias m¨¢s mainstream a las que les interesa la moda.

Como una marca sin g¨¦nero, deben haber sido testigos de cambios significativos en ese espacio.
Cuando empec¨¦ Aries ya me parec¨ªa anticuada la idea de dividir las l¨ªneas por g¨¦nero. La divisi¨®n binaria me parec¨ªa muy arbitraria. Llev¨¢bamos todos las mismas camisetas y vaqueros, pero cuando empezamos a vender nos dimos cuenta de que en la mayor¨ªa de las tiendas exist¨ªa una demarcaci¨®n de g¨¦nero tradicional. Ofrec¨ªamos una l¨ªnea unisex que inclu¨ªa vestidos y pens¨¦ que los compradores encontrar¨ªan f¨¢cil la manera de elegir lo que quisieran, pero creo que les result¨® confuso y la l¨ªnea no tuvo mucho ¨¦xito. Durante los ¨²ltimos 10 a?os la moda ha cambiado y aunque se podr¨ªa decir que las siluetas se han vuelto a dividir en t¨¦rminos de g¨¦nero, ha habido un cambio en el consumidor masculino, que ha empezado a comprar productos que tradicionalmente se han considerado propios del sector femenino. Esto es lo m¨¢s interesante que ha sucedido en la moda en los ¨²ltimos tiempos.

?C¨®mo se ve el streetwear desde la perspectiva de una dise?adora mujer?
Hist¨®ricamente ha sido un ¨¢rea de la moda dominada por hombres, y aunque no me he sentido discriminada como dise?adora, tambi¨¦n hay un importante elemento social en la industria, de la que puede que haya sido excluida por ser mujer. A principios de los 2000 se produjo un cambio hacia siluetas divididas por g¨¦nero, algo parecido a lo que est¨¢ sucediendo ahora, y me desencant¨¦ del streetwear precisamente por eso. Las tiendas para hombres y los grandes negocios empezaron a capitalizar en la tendencia y el resultado fue ropa sexualizada, vulgar y mal hecha que no me representaba. Espero que hoy, con m¨¢s diversidad al mando, podamos movernos hacia una versi¨®n m¨¢s liberada del streetwear, en lugar de una reaccionaria, pero ya veremos lo qu¨¦ pasa.

?Qu¨¦ ha supuesto la aparici¨®n en Euphoria?
Heidi Bivens, la dise?adora de vestuario de la serie, se puso en contacto con nosotros antes de la primera temporada. Al principio me preocupaba no poder controlar nuestra visibilidad, pero admiro el trabajo de Heidi, que es a la vez ir¨®nico y bello, y nos animamos. A Zendaya le gustaba mucho nuestra ropa interior, as¨ª que se la mandamos y se convirti¨® en parte del personaje de Rue. En la segunda temporada hicimos varios dise?os para ella. La sexualidad sutil y la belleza del personaje es muy Aries, y aunque es una persona con defectos, es una antihero¨ªna para una nueva generaci¨®n de chicas. La manera en la que Euphoria retrata a las mujeres es muy innovadora, no hay tantos programas populares que presenten a personajes femeninos de una manera tan cruda, y creo que es un momento importante en la moda, del que nos sentimos orgullosos de formar parte. De broma, le dije a Heidi que el momento del ba?o de Rue es el equivalente para Aries de un anuncio de CK de los noventa.

?C¨®mo retiene Aries esa cualidad artesana que la diferencia de otros nombres en la moda urbana?
En nuestro dise?o y producci¨®n operamos m¨¢s como firma de moda que de streetwear. Nuestras prendas est¨¢n hechas en Italia y trabajamos con algunas de las mejores f¨¢bricas, aunque mantenemos una peque?a producci¨®n en el estudio. Empec¨¦ la marca como una manera de evitar la enorme producci¨®n que se necesita como m¨ªnimo en la moda casual: nos hac¨ªamos con vaqueros y camisetas blancas, y los te?¨ªamos, imprim¨ªamos y pint¨¢bamos con la idea de diversificar el producto. Ahora pr¨¢cticamente toda la producci¨®n est¨¢ industrializada pero hemos reunido gran cantidad de ese conocimiento y trabajamos mano a mano con las f¨¢bricas para conseguir los acabados que buscamos.