YOLO: el pol¨¦mico ¡®carpe diem¡¯ de la generaci¨®n 2.0

Si hay un culpable de que vivamos bajo la tiran¨ªa del hashtag es Chris Messina. El reputado experto en open source media (no confundir con el actor de The Newsroom o The Mindy Project) decidi¨® dar vida a la (hasta entonces) inservible tecla de la almohadilla y facilitar as¨ª la organizaci¨®n de informaci¨®n en Twitter. Seis a?os despu¨¦s de su consejo ¨Cy mientras algunos aseguran que el lenguaje est¨¢ saliendo seriamente perjudicado por esta nueva estrategia de comunicaci¨®n¨C,? la etiqueta reina en la comunicaci¨®n digital y se ha expandido a otras redes como Instagram, YouTube, Google Plus e incluso a Facebook, donde no tiene una utilidad aparente.

La clasificaci¨®n informativa, que todav¨ªa persiste, convive ahora con la 'meta iron¨ªa' del mensaje y estramb¨®ticos acr¨®nimos en forma de 'hashtag' transitan por las redes sociales sin freno aparente. Ahora que ten¨ªamos completamente asumido el uso del LOL (Laughing Out Loud o riendo en voz alta), empezamos a aceptar sus variantes m¨¢s escatol¨®gicas como #LMAO (Laughing My Ass Off) o nos entristecemos al tener que abandonar #losmayas por el fracaso del apocalipsis; un nuevo acr¨®nimo ha conseguido levantar pasiones y odios a partes iguales en la red: #YOLO, que recoge las siglas de 'you only live once' (s¨®lo se vive una vez) y se ha erigido como el (para algunos peor) fen¨®meno viral de 2012.? Una suerte de 'carpe diem' para la generaci¨®n 2.0 que triunfa dividido entre la espiritualidad digital y la parodia constante.

Seg¨²n apunta Know your meme, el fen¨®meno naci¨® a finales de 2004, cuando Adam Mesh, uno de los participantes de un reality de televisi¨®n de la cadena NBC, enton¨® el lema y decidi¨®, meses m¨¢s tarde, lanzar una l¨ªnea de camisetas con el vocablo en ciernes. Despu¨¦s llegar¨ªa su incursi¨®n en Urban Dictionary (que lo define como "carpe diem para idiotas") o la 'Operaci¨®n YOLO' que lanz¨® la banda The Strokes en 2006 para promocionar su single You Only Live Once en 2006.

El cantante canadiense de Hip Hop Drake ha llegado a reclamar ¡®royalties¡¯ de YOLO. ?l populariz¨® el t¨¦rmino a trav¨¦s de su canci¨®n ¡®The motto¡¯.

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Si hace tantos a?os de su existencia, ?c¨®mo ha conseguido colarse el acr¨®nimo entre los nominados a la palabra del a?o de la edici¨®n americana del diccionario Oxford en 2012? Parte de la culpa del 'boom' de YOLO en las redes sociales la tiene el cantante de Hip Hop Drake, que lo utiliz¨® en su canci¨®n The Motto (El lema), en octubre de 2011. Si al ¨¦xito del tema le sumamos una foto en Twitter del mismo Drake ¨Cactualmente tiene m¨¢s de nueve millones de seguidores¨C firmada con un simple y efectivo "You only live once¡­YOLO", la viralidad estaba asegurada.

El acr¨®nimo comenz¨® a usarse sin descanso para entonar frases inspiradoras o para parecer despreocupado ante una acto peligroso, el actor Zac Efron apareci¨® con el lema tatuado en el interior de su mano derecha y un aspirante a cantante de rap, Ervin McKinness, falleci¨® en un accidente de coche poco despu¨¦s de twittear el 'hashtag' junto a una frase en la que afirmaba conducir borracho. Sobrexposici¨®n (YOLO est¨¢ entre los 100 'hashtags' m¨¢s usados en Instagram), tragedias, celebrities y tatuajes: carne de ca?¨®n para el universo de la parodia ir¨®nica en internet, ya sea mediante Tumblrs o 'memes' de todo tipo.

El ¨²ltimo pico de viralidad de la palabra lo ha vuelto ha protagonizar Drake, cuando subi¨® a Instagram hace unos d¨ªas un par de fotos en las que aparec¨ªan camisetas de la cadena Macy's con 'Yolo is my motto' en su frontal (sobre un dibujo de Charlie Brown y Snoopy) y gorras con la palabra YOLO de la tienda Wallgreens. El canadiense reclam¨® su parte de 'royalties' a las tiendas o que frenasen su venta.? Porque quiz¨¢ s¨®lo se viva una vez, pero si se engrosa la cuenta corriente, seguro que el proceso ser¨¢ mucho m¨¢s satisfactorio.

Zac Efron se tatu¨® el acr¨®nimo en su mano derecha a finales de 2011.

Gtres