Y el coche es... para todo el p¨²blico

En Espa?a, los concursantes del Un, dos, tres so?aban con ganar el coche en la subasta. En EE UU, por lo que se ve, basta con asistir de p¨²blico a un programa para salir conduciendo un veh¨ªculo de lujo. Al menos ese fue lo que le sucedi¨® el lunes a las 276 asistentes a la grabaci¨®n del show de Oprah Winfrey, uno de los de mayor ¨¦xito. Todas ellas fueron agasajados con un Pontiac G6. General Motors (GM), fabricante de los veh¨ªculos asegura que la iniciativa es una jugada maestra de la publicidad.

Winfrey quiso dar emoci¨®n al asunto. Primero hizo bajar de las gradas a once espectadoras y anunci¨® que les regalaba un coche a cada uno. Luego reparti¨® cajas entre el resto de la Audiencia -compuesta exclusivamente por mujeres- y afirm¨® que una de ellas estaba premiada con otro veh¨ªculo. Las 276 mujeres que ese d¨ªa asist¨ªan al programa abrieron sus cajas al mismo tiempo para comprobar que todas hab¨ªan ganado el autom¨®vil.

A la compa?¨ªa automovil¨ªstica el regalo le ha costado 7 millones de d¨®lares (28.000 cada uno, cerca de 24.000 euros), el equivalente a 50 campa?as publicitarias en prime time pero sus responsables consideran que esta promoci¨®n -pionera en EE UU- ha merecido la pena para lanzar el nuevo modelo, que estar¨¢ en los concesionarios a partir del pr¨®ximo mes.

"Esta iniciativa tiene para nosotros un valor incalculable", ha asegurado el director de Mark¨¦ting de GM. "Es extremadamente inusual formar equipo con alguien con tanto renombre con Oprah". La presentadora, que se convirti¨® en la primera afroamericana en ganar m¨¢s de mil millones de d¨®lares gracias a su ¨¦xito en televisi¨®n, tiene una audiencia semanal de 30 millones de espectadores. Su show puede verse adem¨¢s en un centenar de pa¨ªses.