Los lectores de diarios digitales crecieron un 24% en 2007

Los lectores de diarios digitales alcanzaron en 2007 un promedio diario de 6,42 millones de personas, lo que supone un incremento del 24% respecto al a?o anterior, seg¨²n el Libro Blanco de la Prensa Diaria 2009, presentado hoy por la Asociaci¨®n Espa?ola de Editores Espa?oles (AEDE). La media de usuarios ¨²nicos de la prensa online fue en 2007 de 1.191.749, es decir, 146.656 usuarios ¨²nicos m¨¢s que en 2006. El n¨²mero de cabeceras digitales se increment¨® en la misma cantidad que el a?o anterior, esto es, cuatro m¨¢s, con los que alcanza los 59 diarios. Esta cifra vuelve a situar a Espa?a en el cuarto lugar dentro de los pa¨ªses de la UE, s¨®lo superado por Alemania (386), Italia (103) y Suecia (77).

Los autores del Libro Blanco subrayan que, en 2007, la prensa digital de informaci¨®n general "gan¨® mucho peso en t¨¦rminos porcentuales en detrimento de los otros tipos de diarios digitales". La prensa de informaci¨®n general representa un 59,2% en cuanto al n¨²mero total de visitas realizadas en la prensa digital. La deportiva cae hasta el 39,5% (el a?o anterior represent¨® algo m¨¢s del 48%) y la prensa digital econ¨®mica tambi¨¦n retrocedi¨® hasta el 1,3% del total. Los lectores de prensa digital suponen ya el 47,5 por ciento de los lectores de prensa tradicional, casi diez puntos porcentuales m¨¢s que el a?o anterior.

En cuanto al perfil del lector de prensa digital en comparaci¨®n con el de la prensa en papel, ha cambiado muy poco en los ¨²ltimos meses. Sigue siendo mucho m¨¢s joven, de clase social algo m¨¢s alta de media, con un nivel de educaci¨®n sensiblemente m¨¢s alto y predominantemente var¨®n.

Recorte publicitario en papel

En la presentaci¨®n del Libro Blanco en rueda de prensa, la presidenta de AEDE, Pilar de Yarza, ha asegurado que la subida de lectores de prensa online es un dato "alentador" que "invita al optimismo" y a seguir apostando desde su asociaci¨®n por la "simbiosis entre el papel y el digital".

El informe destaca el acusado efecto de la crisis econ¨®mica en los diarios en papel. En concreto, los ingresos de explotaci¨®n del conjunto de diarios espa?oles podr¨ªan recortarse este a?o un 8,11%, hasta quedar en unos 2.693 millones de euros, seg¨²n las estimaciones de Deloitte recogidas en el volumen. El recorte de los ingresos obedece sobre todo a la ca¨ªda en torno al 16,12% de la venta bruta de publicidad, que pasar¨¢ de 1.564 millones de euros en 2007 a unos 1.312 millones este a?o. El descenso supone una ca¨ªda de ingresos publicitarios a los niveles de 2004. Sin embargo, la venta de ejemplares tan s¨®lo descender¨¢ en torno al 1,89%, tras una subida del 0,43% en 2007.

La auditora Deloitte augura en el Libro Blanco de la Prensa Diaria que los editores de diarios intentar¨¢n recuperar en 2009 sus resultados de explotaci¨®n, "para lo que buscar¨¢n medios de incrementar la audiencia; estudiar¨¢n subidas de precios que compensen el descenso de la difusi¨®n; optimizar¨¢n costes operativos; tender¨¢n a aumentar la actividad promocional, y se plantear¨¢n si externalizar los servicios de impresi¨®n".

La presidenta de AEDE ha lamentado que en este escenario negativo para la prensa, Espa?a sea una excepci¨®n en Europa en cuanto a las ayudas p¨²blicas a los diarios. "Sorprende que los sucesivos planes de rescate y fomento de las inversiones p¨²blicas en Espa?a hayan omitido hasta ahora las ayudas a la prensa, que son habituales y consolidadas en pa¨ªses como Francia, Italia, Holanda o Portugal", ha se?alado De Yarza.