La prestigiosa revista 'Harper's Bazaar' llega a Espa?a

La prestigiosa revista Harper's Bazaar, que naci¨® en 1867, se estrenar¨¢ en el mercado espa?ol a partir del pr¨®ximo 19 de febrero de la mano de la editorial espa?ola Spain Media Magazines, que ya publica Squire. El objetivo de la publicaci¨®n, que pertenece al grupo Hearst, es "pelear" por hacerse un lugar en un sector, el de la revistas femeninas, dominado los ¨²ltimos a?os por Vogue, de la que Harper's ya es competidora directamente en otros pa¨ªses, se?ala en una entrevista a Europa Press el director general de esta editorial, Andr¨¦s Rodr¨ªguez.

Harper's Bazaar saldr¨¢ con un precio de 3,5 euros y lo har¨¢ sin ofrecer "ning¨²n regalo", destaca Rodr¨ªguez. "No vamos a regalar nada porque pensamos que una mujer sofisticada no toma la decisi¨®n de qu¨¦ revista comprar en funci¨®n de que le regalen unas chanclas o un bikini chino", subraya. De hecho, la meta de la nueva revista es convertirse en "la m¨¢s sofisticada del quiosco" y su p¨²blico objetivo es "la c¨²spide de la pir¨¢mide social femenina". "Es una mujer intelectual, de viajes, que le gustan las exposicones en el Reina Sof¨ªa y que tambi¨¦n se mueve por todo el mundo y est¨¢ en puestos ejecutivos de direcci¨®n de las empresas", describe Rodr¨ªguez al perfil de la posible lectora.

Esta sofisticaci¨®n podr¨¢ verse tambi¨¦n en la portada de la revista, que prescindir¨¢ de las fotograf¨ªas de celebrities como reclamo. Adem¨¢s, los editores quieren que la calidad se note y para ello han "cuidado al detalle" la edici¨®n de la revista, con un papel de 90 gramos, paginaci¨®n media de 300 p¨¢ginas y anunciantes de "primer nivel", se?al¨® Rodr¨ªguez.

"Rotundamente espa?ola"

Pese a que la versi¨®n anglosajona de la revista tiene un largo recorrido, los editores se han puesto como requisito lograr que la versi¨®n editada en Espa?a "sea rotundamente espa?ola". Para ello, el director general de Spain Media Magazines explic¨® que, salvo algunas entrevistas a personajes relevantes, se va a "compartir muy pocos contenidos" con la versi¨®n en ingl¨¦s y la portada ser¨¢ siempre espa?ola.

La nueva revista llega en un momento delicado para el sector. de hecho, en 2009, la inversi¨®n publicitaria en las revistas cay¨® un 35%. Sin embargo, Rodr¨ªguez se muestra confiado y destaca que, a diferencia de otras empresas que soportan "grandes estructuras", Spain Media Magazines tiene una "estructura muy peque?a y saneada" lo que le permite afrontar la crisis con ¨¦xito.