Los espa?oles pasaron cuatro horas diarias frente al televisor en 2011
El consumo televisivo de este a?o bate un nuevo r¨¦cord El dato no ha dejado de crecer desde 2008, cuando la crisis se agudiz¨®
Cada espa?ol pas¨® en 2011 casi cuatro horas -239 minutos- diarias frente a la pantalla peque?a. Esto es lo que se desprende del balance anual sobre el mercado televisivo que elabora la consultora Barlovento Comunicaci¨®n. El informe destaca en su que el consumo creci¨® en 2011 cinco minutos con respecto a 2010. Esto supone un nuevo r¨¦cord que queda ya lejos de las cifras en a?os de prosperidad econ¨®mica, por ejemplo en 2006, cuando cada espa?ol ve¨ªa la televisi¨®n al d¨ªa una media de 217 minutos.
La crisis econ¨®mica ha contribuido a incentivar las audiencias televisivas, al tiempo que ha hecho descender la inversi¨®n publicitaria en televisi¨®n, que se calcula estar¨¢, al finalizar el a?o, en torno a los 2.250/2.300 millones de euros, unos doscientos menos que en 2010.
La 1 lidera la clasificaci¨®n anual por tercer a?o consecutivo
El encendido digital que tuvo lugar hace algo m¨¢s de un a?o y medio tambi¨¦n ha tenido una importante repercusi¨®n en el sector, recalca Barlovento. El mercado de la televisi¨®n finaliza 2011 inmerso "en un reajuste de sus modelos de negocio", que ha tra¨ªdo el anuncio de la fusi¨®n por absorci¨®n de Antena 3 y La Sexta. "Las mermas de negocio, la desaparici¨®n de cadenas ahogadas por la situaci¨®n financiera y el nacimiento de otras nuevas como 13TV y Divinity han marcado el a?o", se menciona en el documento.
Las dificultades no han perdonado ni a privadas ni a p¨²blicas, pero las auton¨®micas son las que han salido peor paradas. El conjunto de la FORTA promedia un 10,4% de cuota de pantalla en 2011, lo que supone una merma de 0,9 puntos con respecto al a?o anterior. Sin embargo, hay excepciones, ya que ATV (Arag¨®n) y TPA (Asturias) han experimentado una subida. La auton¨®mica que alcanza su mayor cuota es la catalana TV3 (14,1%), seguida de la gallega TVG (12,3%) y la andaluza Canal Sur (10,7%).
FORTA promedia un 10,4% de cuota de pantalla en 2011, 0,9 puntos menos con respecto al a?o anterior
En el c¨®mputo de las nacionales, La 1 lidera la clasificaci¨®n anual por tercer a?o consecutivo con un 14,5% de share, a pesar del descenso de 1,5 puntos que ha registrado por la atomizaci¨®n del mercado. Le siguen Telecinco (14,2%) y Antena 3 (11,5%), mientras que Cuatro suma el 6,1% y La Sexta, el 5,7%.
El conjunto de tem¨¢ticas con concesi¨®n TDT han alcanzado el 24,6% de cuota este a?o, lo que representa casi la cuarta parte del mercado nacional.
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