La revoluci¨®n lleg¨® con ellos

Pastillas que convencen a todos

• Campa?a: Pastillas para el dolor ajeno
• Empresa: M¨¦dicos sin Fronteras
• Agencia: Germinal Comunicaci¨®n

El dolor ajeno existe y por fin tiene cura con la compra, por un euro, de una caja de pastillas (en la pr¨¢ctica, caramelos mentolados) que ayuda a sufragar los gastos de los proyectos de la ONG M¨¦dicos Sin Fronteras por el mundo. ¡°Esta campa?a surgi¨® de la agencia. Supuso un gran esfuerzo durante dos a?os y medio convencer y enamorar a un sinf¨ªn de entidades, personas e instituciones¡±, cuenta orgulloso Jorge Mart¨ªnez, creativo y director de Germinal Comunicaci¨®n. Se refiere al sector farmac¨¦utico, que las vende; al profesorado, que muestra la realidad del Tercer Mundo en las aulas, y a famosos altruistas convertidos en prescriptores de las pastillas que uno toma para curar a otros. En las im¨¢genes aparecen caras tan conocidas como Javier Bardem, los Estopa, Ferran Adri¨¤, Xabi Alonso, Nuria Espert, Andr¨¦s Iniesta, Andreu Buenafuente o Eduardo Punset. Encabezados todos por un Luis Garc¨ªa Berlanga, ya muy enfermo, que les regal¨® una jornada de rodaje

Una encuesta de la revista Control incluye esta campa?a entre las cinco mejores espa?olas de los ¨²ltimos 50 a?os. Por su parte, Germinal ha ocupado el d¨¦cimo puesto de las agencias m¨¢s creativas en 2011. ¡°Esto es algo que ser¨ªa hasta normal si no fuera porque somos una agencia de solo nueve personas y ubicada en Murcia; es algo extraordinario¡±, subraya Mart¨ªnez.Cientos de miles de personas en la cama

?Cientos de miles de personas en la cama

• Campa?a: Encamados
• Empresa: Flex / Wellness Bioceramics
• Agencia: Sra. Rushmore

¡°?A qui¨¦n le importa lo que tenga que decirle un producto que pasa diez a?os escondido debajo de las s¨¢banas?¡±, se plante¨® Carlos Alija, creativo de la Sra. Rushmore. Era un reto m¨¢s que complicado. ¡°Se trata de un producto con el que generalmente es m¨¢s dif¨ªcil establecer una conexi¨®n emocional¡±, sostiene Alija, y la agencia se arriesg¨® a poner en marcha un proyecto de grandes dificultades t¨¦cnicas. ?Recuerda las im¨¢genes de John Lennon y Yoko Ono pidiendo la paz en el mundo desde una cama? Imposible no hacerlo. Pues en un escenario parecido ¨Cno en Nueva York, sino en Madrid¨C y tambi¨¦n ante las c¨¢maras, Iv¨¢n y Camy vivieron durante 40 d¨ªas su particular reivindicaci¨®n del movimiento Slow. Y de paso promocionaron de forma sutil una nueva gama de colchones que predica tomarse la vida con tranquilidad.

La iniciativa, premio Sol de Oro, se emiti¨® por Internet (www.40diasenlacama.com). Siempre estuvieron acompa?ados. M¨¢s de 100 personas relacionadas con la proclama Slow pasaron por el lecho: soci¨®logos, poetas, matronas, artesanos, empresarios, artistas o blogueros que hablaron, cantaron o hicieron figuritas de papel. Unos 500.000 visitantes entraron en la web y de media permanecieron tres minutos y medio. Una cifra ¡°relevante para un producto espec¨ªfico, un colch¨®n, sin estar vinculado a ninguna promoci¨®n¡±, dicen en la agencia. Adem¨¢s, 10.000 internautas siguieron la campa?a en redes sociales.

?Iker quiere cambiar de imagen

• Campa?a: Ponte en la piel de Casillas
• Producto: Maquinillas de afeitar
• Agencia: Tango

Qu¨¦ mejor reclamo para promocionar un producto masculino que Iker Casillas. No solo es ganador de una Copa del Mundo, sino un deportista del Real Madrid que despierta simpat¨ªas entre los seguidores del bando contrario, el Bar?a, como les ocurre a la inversa a Andr¨¦s Iniesta o Xavi. Con el fin de anunciar cuatro nuevas m¨¢quinas de afeitado, Tango cre¨® un espacio, www.ponteenlapieldecasillas.com, apoyado en las redes sociales y Youtube, en el que el guardameta pide a sus seguidores que le ayuden a encontrar un nuevo estilo, quiz¨¢ m¨¢s atrevido, dando fin as¨ª a su aspecto angelical.

Cientos de personas opinaron a trav¨¦s de v¨ªdeos: ¡°?Qu¨¦ tal una perilla?¡±, ¡°ahora que te acercas a los 30, te veo con un bigote¡±, ¡°unas patillas como en Cu¨¦ntame¡­¡±. Incluso famosos como el cocinero Sergi Arola, la cantante Mal¨² o el modisto David Delf¨ªn aportaron sugerencias. Y el flamenco Pitingo, portador de un gran tup¨¦, se arranca a cantar: ¡°Iker Casillas, Iker Casillas, la cresta te queda de maravilla¡±. Mediante una simple aplicaci¨®n, adjuntando una foto, tambi¨¦n uno mismo puede jugar a imaginar nuevos estilos de peinado y afeitado. Al final, como era de esperar, el ordenador recomienda el producto id¨®neo. ¡°Es hora de que t¨² tambi¨¦n evoluciones, un apa?o no est¨¢ nada mal. Dale¡±, aconseja un Casillas que, pese al marketing, sigue con imagen de no haber roto un plato.

?Ver a Pap¨¢ Noel por la ventanilla del avi¨®n

• Campa?a: El equipaje inesperado
• Empresa: Spanair
• Agencia: Shackleton

La emotiva campa?a de Shackleton buscando la cercan¨ªa de Spanair enamor¨® al jurado de los prestigiosos Premios Laus, que le concedi¨® una plata. Part¨ªa de una idea anclada ¡°en el posicionamiento de la compa?¨ªa que es unir personas¡±, explic¨® entonces Enric Nel-lo, vicepresidente de la agencia. Rozando la medianoche del 24 de diciembre, 190 pasajeros tomaron tierra en Las Palmas tras una triste cena de Nochebuena en el avi¨®n. Les esperaba una sorpresa: la cinta transportadora expulsaba sus maletas y regalos a su nombre, un oso de peluche, una chistera¡­ Aplausos de los afortunados y ¨¦xito en la Red tras su emisi¨®n en www.spanair.tv. En 48 horas, el v¨ªdeo recibi¨® 100.000 visitas y m¨¢s de 7.000 personas lo compartieron en las redes.

Vista la repercusi¨®n, estas Navidades han retomado el camino con la campa?a Encuentro inesperado, a¨²n m¨¢s emocionante. Los 173 pasajeros de un vuelo Barcelona-A Coru?a la tarde de Nochebuena de 2011 vieron magia ante sus ojos. El asistente de vuelo comenz¨® a informar: ¡°Nos acabamos de cruzar con el propio Pap¨¢ Noel. Ha sido incre¨ªble. De hecho, si miran por la ventanilla de la derecha a¨²n pueden verle¡­ Nos ha dicho que les demos un mensaje a los ni?os¡­¡±. Los peque?os, al borde del desmayo, escucharon las indicaciones de este y recibieron un regalo. En tan solo tres d¨ªas de este enero, la web de Spanair recibi¨® 400.000 visitas.

Vestirse como un h¨¦roe del c¨®mic

• Campa?a: Sastrer¨ªa Mr. Lee
• Empresa: DC Universe OnLine / Sony
• Agencia: Leo Burnett Ib¨¦rica

Sorprender a un fan de los videojuegos es casi un imposible, y a ellos iba dirigida la publicidad, a caballo entre las relaciones p¨²blicas y el street market, de Leo Burnett para un nuevo videojuego de Playstation 3 de h¨¦roes y villanos. Se la jugaron a una carta ¨C¡°una experiencia real para gente del mundo online que ama los c¨®mics y la est¨¦tica¡±, explican¨C y se ha saldado con un Le¨®n de Oro en dise?o en Cannes y el Gran Laus de creaci¨®n publicitaria. Leo Burnett levant¨® en una estrecha calle del centro de Madrid una tienda con aires de los a?os treinta. Al establecimiento acudieron durante 15 d¨ªas internautas que previamente hab¨ªan pedido cita en www.sastreriamrlee.com. All¨ª, con ayuda del ¡°sastre¡± asi¨¢tico o su ayudante y mediante el juego de la consola, dise?aron su traje de los cl¨¢sicos de las vi?etas con sus medidas. Y, ya puestos, pod¨ªan abandonar la boutique de est¨¦tica en blanco y negro no solo con el boceto dibujado, sino con el traje f¨ªsico de Batman, Joker o de la Mujer Maravilla. El precio: entre 300 y 500 euros. Una iniciativa tan original levant¨® suspicacias en los blogs de fans: ?y si es una broma? Los medios de comunicaci¨®n, sin embargo, entraron en el juego y tambi¨¦n EL PA?S los visit¨®.

Juan Sevilla, de Leo Burnett, confiesa que la ubicaci¨®n de la tienda no fue al azar, la rodeaban diez establecimientos de c¨®mics y la peregrinaci¨®n de fans fue tal que se vieron obligados a abrir la sastrer¨ªa dos d¨ªas m¨¢s.

Construir en la Red y hacerlo en la realidad

• Campa?a: School Land
• Producto: Una escuela para 200 alumnos en Zambia / Unicef
• Agencia: JWT

Cada d¨ªa en las redes sociales los internautas compran cosas irreales: tomates, pegasos, coches¡­ Siguiendo esta pr¨¢ctica, en JWT decidieron que estos objetos virtuales se hiciesen realidad con una aplicaci¨®n en una red social. ?De qu¨¦ manera? A trav¨¦s del programa School Land. ¡°Un colegio que construyes en Facebook y se hace realidad en Zambia. Eliges el objeto, donas y ves c¨®mo se hace realidad¡±, proclaman en un v¨ªdeo. Una forma original, r¨¢pida y c¨®moda de colaborar con ladrillos, libros o un bid¨®n de agua. Con un simple clic y el n¨²mero de la tarjeta de cr¨¦dito, PayPal o un mensaje de m¨®vil. La agencia ha obtenido por este trabajo el Le¨®n de bronce en la categor¨ªa de Internet. Pero conseguir fondos no es el ¨²nico objetivo de esta aplicaci¨®n. Se pretende al mismo tiempo llevar a cabo una tarea de sensibilizaci¨®n para aprender que las escuelas en los pa¨ªses en v¨ªas de desarrollo son algo m¨¢s que unos centros de ense?anza. Pronto estar¨¢ disponible la versi¨®n School Land Etiop¨ªa.

JWT es tambi¨¦n responsable de otra curiosa campa?a, Agua para Hait¨ª, que tambi¨¦n facilitaba la solidaridad, algo que a veces se complica ante una cat¨¢strofe. En m¨¢quinas expendedoras de bebidas, junto a las latas de las poderosas multinacionales del sector, incluyeron botellas de agua a 20 c¨¦ntimos cuyo destino ser¨ªa el pa¨ªs devastado por el terremoto.

?