El Instituto de la Mujer pide la retirada de un anuncio "machista"
El 'spot', de Alfa Romeo, que incluye los t¨¦rminos "gr¨ªtame" y contr¨®lame", "incita a la violencia de g¨¦nero"
"M¨ªrame, t¨®came, inc¨ªtame, prov¨®came, sed¨²ceme, contr¨®lame, prot¨¦geme, gr¨ªtame, rel¨¢jame". De estos imperativos con los que se anuncia el modelo Giulietta de la marca automovil¨ªstica Alfa Romeo, dos se han topado con el Instituto de la Mujer. El organismo se ha dirigido a los responsables de la empresa para pedir la retirada o modificaci¨®n del anuncio del coche por dos verbos: "gr¨ªtame" y "contr¨®lame". "Dan lugar a interpretar que van dirigidos a una mujer y que suponen un comportamiento permisivo y asumible. Consideramos que, tal como est¨¢ planteado el anuncio, estos t¨¦rminos coadyuvan a la violencia de g¨¦nero, que es normal gritar y controlar a una mujer ", explican en el organismo encargado de velar por la igualdad entre mujeres y hombres.
El anuncio, que se emite en televisi¨®n, muestra im¨¢genes de una mujer, de un hombre que corre, de dos ni?os y varios aspectos del coche que se promociona. En el Instituto de la Mujer, que tiene un observatorio dedicado a velar contra el sexismo en la publicidad, aseguran que a¨²n no han tenido respuesta de Alfa Romeo. Un portavoz de la compa?¨ªa, Alfonso Ort¨ªn, afirma que la campa?a, que se ha emitido en todas las grandes cadenas espa?olas desde oto?o, "se cancel¨® el pasado d¨ªa 14", tras recibir la carta del Instituto de la Mujer. Asegura que la queja institucional les sorprendi¨®, ya que el anuncio contaba con el visto bueno de Autocontrol (el organismo que vela por la veracidad de la publicidad). "Se ha emitido por toda Europa y no se hab¨ªa recibido ninguna queja", seg¨²n Ort¨ªn. A partir de ahora, la compa?¨ªa automovil¨ªstica estudiar¨¢ los posibles cambios en el anuncio denunciado.
El organismo, dependiente del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad, tambi¨¦n se ha dirigido a Danone para que "reflexione" sobre un anuncio de su producto Actimel en el que varios ni?os elogian a sus madres por las tareas dom¨¦sticas que desempe?an. El Instituto cree que tambi¨¦n deber¨ªan referirse a sus padres. "La idea es que el pap¨¢ tambi¨¦n sera h¨¦roe es casa. Hay que alentar la corresponsabilidad", afirman en el organismo p¨²blico.
Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo
?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?
Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.
FlechaTu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.
En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.
