EL PA?S abrir¨¢ una edici¨®n digital en Brasil

Juan Luis Cebri¨¢n, presidente del grupo PRISA, ha anunciado este jueves en Par¨ªs que EL PA?S quiere abrir una edici¨®n digital en portugu¨¦s en Brasil el pr¨®ximo oto?o. ¡°Esperamos que los contenidos de la edici¨®n americana de la web se puedan leer en portugu¨¦s antes de finales de a?o¡±, se?al¨® Cebri¨¢n, que record¨® que la p¨¢gina digital del diario se mantiene actualizada las 24 horas del d¨ªa gracias a las delegaciones de Washington (formada por seis personas) y M¨¦xico (una docena de periodistas). La idea, explic¨® el primer director de EL PA?S, es reforzar la presencia del diario en Iberoam¨¦rica abriendo una redacci¨®n en Sao Paulo en la que trabajar¨¢ un equipo de periodistas locales.

Cebri¨¢n record¨® que The New York Times ha acabado desistiendo de emprender un proyecto similar en Brasil, pero apunt¨® que EL PA?S est¨¢ convencido de que es el momento de dar ese paso porque el diario cada vez tiene m¨¢s lectores en Am¨¦rica. En este momento, se?al¨®, ¡°casi la mitad del tr¨¢fico total del diario en Internet, que es de 16 millones de usuarios ¨²nicos, se genera fuera de Espa?a¡±. Y la mayor parte de estos lectores se conectan desde Am¨¦rica Latina. ¡°Le edici¨®n de papel vende 45.000 copias en Am¨¦rica, y tenemos un mill¨®n de usuarios ¨²nicos en M¨¦xico, casi un mill¨®n en Argentina y medio mill¨®n en Colombia¡±, dijo.

El presidente de PRISA hizo estos anuncios durante una mesa redonda sobre el futuro de la prensa organizada por el foro de la Red Global de Editores (GEN, por sus siglas en ingl¨¦s), en la que tambi¨¦n participaron Natalie Nougayr¨¨de, directora de Le Monde, y los analistas David Levy, responsable del Reuters Institute de Oxford, y Michael Maness, vicepresidente de la Fundaci¨®n Knight.

En la sesi¨®n, moderada por Wolfgang Blau, el director de estrategia digital de The Guardian ¨Ccuya web gener¨® el a?o pasado 52 millones de euros de beneficios-, los ponentes coincidieron en algunas ideas, algunas parad¨®jicas: los medios de comunicaci¨®n no han superado la crisis y est¨¢n lejos de haber completado la transformaci¨®n digital; los internautas eligen cada vez m¨¢s las cabeceras de referencia y las firmas con credibilidad; las redes sociales est¨¢n sustituyendo a los medios tradicionales como veh¨ªculo de la opini¨®n p¨²blica, y el uso creciente de los m¨®viles y tabletas obliga a los medios a invertir cada vez m¨¢s en esos formatos.

Nougayr¨¨de confirm¨® que Le Monde no deja de aumentar sus lectores en aparatos m¨®viles, y ha detectado con sorpresa que esos usuarios ¡°leen sobre todo piezas largas y bien escritas¡±. La directora advirti¨® de que ¡°el papel sigue siendo necesario, siempre que logremos¡±, dijo, ¡°mejorarlo y darle valor a?adido respecto a lo que publicamos antes en otros soportes¡±.

Cebri¨¢n cont¨® que la circulaci¨®n en papel de EL PA?S ha bajado un tercio en cinco a?os, lo achac¨® a ¡°la crisis y las nuevas tecnolog¨ªas¡±, y dio un dato demoledor: ¡°Por cada diez euros que se dejan de ingresar por circulaci¨®n y publicidad solo se recupera uno en el digital¡±.

Wolfgang Blau se pregunt¨® si los medios no estar¨¢n cometiendo un error al poner el acento en las herramientas en vez de en el periodismo, y apunt¨® si no ser¨ªa mejor formar a inform¨¢ticos para que sean periodistas en vez de tratar de convertir a los periodistas en inform¨¢ticos.

Michael Maness sugiri¨® que los peri¨®dicos deben ¡°dejar de pensar que el art¨ªculo es la ¨²nica pieza de informaci¨®n que existe¡±, y les invit¨® a ¡°pasar de la publicidad al marketing imaginativo¡± y a ¡°ser totalmente transparentes y compartir el proceso de elaboraci¨®n de las noticias con los lectores¡±. El analista pronostic¨® que en 2020 la prensa digital se dirigir¨¢ a ¡°una cartera personalizada de comunidades unidas en torno a las firmas m¨¢s atractivas¡±.

El brit¨¢nico Levy cree que ha llegado el momento de replantearse las preguntas b¨¢sicas del periodismo: ¡°El periodista debe responder sobre todo a tres cosas: c¨®mo, por qu¨¦, y qu¨¦ ser¨¢ lo pr¨®ximo. Hace falta interpretaci¨®n, an¨¢lisis, profundidad. Y tambi¨¦n reactividad a los lectores, inteligencia y flexibilidad para vender contenidos, y abrir nichos de especialistas¡±.

Durante el foro de editores, que re¨²ne en Par¨ªs a un centenar de profesionales del sector, se ha presentado el ¨²ltimo grito en fotograf¨ªa y v¨ªdeo en movimiento: el Ardrone 2.0, un peque?o y liviano helic¨®ptero teledirigido pensado para filmar y fotografiar desde el aire manifestaciones, batallas o espect¨¢culos en alta definici¨®n. El aparato se controla desde un tel¨¦fono inteligente conectado a una red inal¨¢mbrica.