¡®International Herald Tribune¡¯ pasa a ser ¡®The International New York Times¡¯

El grupo editor del diario The New York Times procede a unificar la marca de sus productos a escala internacional. A partir de ahora la edici¨®n extranjera del rotativo The Herald Tribune, una de las cabeceras m¨¢s veteranas de la industria, pasa a llamarse desde este martes The International New York Times. Los dos diarios ya cuentan con un portal en Internet completamente unificado, dirigido a una audiencia global.

El cambio se anunci¨® en febrero, en el marco de una serie de iniciativas lanzadas por Mark Thompson, su consejero delegado, para adaptar el negocio del grupo The New York Times a la realidad del negocio de medios impresos y expandir as¨ª su presencia fuera de EE UU. Como dijo el ejecutivo, se trata de profundizar la relaci¨®n con sus lectores m¨¢s leales y atraer nuevos abonados.

¡°En un paso l¨®gico¡±, como se?al¨® Arthur Sulzberger, presidente de The New York Times Company, ¡°que acercar¨¢ a¨²n m¨¢s los dos diarios¡±. El editor del Times se hizo con el control de The International Herald Tribune en 2003, cuando adquiri¨® el 50% del capital que estaba en poder del The Washington Post. En ese momento empez¨® la simbiosis entre Par¨ªs y Nueva York.

Pero como se?ala Thompson, la revoluci¨®n digital hizo de The New York Times uno de los medios m¨¢s conocidos del mundo. ¡°Queremos explotar esa oportunidad de atraer lectores, suscriptores y anunciantes¡±, remach¨®. En este esfuerzo por potenciar la marca, vendi¨® The Boston Globe, el grupo de medios regionales y el portal About.com para concentrar los recursos en el Times.