El anuncio de la Loter¨ªa de Navidad: la parodia llev¨® al triunfo

El pasado martes 12 de noviembre se estren¨® el anuncio televisivo de la Loter¨ªa de Navidad 2013 (cuyo sorteo se celebrar¨¢ el pr¨®ximo 22 de diciembre), uno de los spots m¨¢s populares y esperados del a?o. En 2013, sin embargo, la magia y la ilusi¨®n que suele generar esta publicidad de ambiente navide?o se han visto eclipsadas por la fuerza que han cobrado en las redes sociales las parodias y las cr¨ªticas.

El anuncio est¨¢ dirigido por el cineasta Pablo Berger, quien logr¨® diez goyas con su pel¨ªcula muda Blancanieves, y protagonizado por cinco voces del panorama musical espa?ol: Montserrat Caball¨¦, Raphael, Ni?a Pastori, Marta S¨¢nchez y David Bustamante. Seg¨²n se?al¨® Loter¨ªas y Apuestas del Estado, la campa?a representa un ¡°retorno a lo m¨¢s aut¨¦ntico¡± y ¡°una b¨²squeda de la esencia de la Navidad¡±. Sin embargo, desde el momento del estreno, el hashtag #Loter¨ªaNavidad se convirti¨® r¨¢pidamente en trending topic en Twitter junto a los nombres de algunos de sus protagonistas como #Raphael. Este fen¨®meno contin¨²a siendo una fuente imparable de retuits y nuevos contenidos sat¨ªricos. Por ejemplo, solo en las ¨²ltimas 24 horas se han producido 9.200 tuits con el hashtag #Loter¨ªaNavidad (73.000 desde el estreno) y 1.400 con #Caball¨¦, seg¨²n datos de la compa?¨ªa de servicios de b¨²squeda y anal¨ªtica Topsy.

La imaginaci¨®n y el humor no conocen l¨ªmites, ya que en cuesti¨®n de minutos comenzaron a surgir las primeras parodias del v¨ªdeo y montajes de im¨¢genes en las redes sociales que modificaban de una forma original el anuncio. As¨ª, se encuentran cientos de gifs (animaciones) protagonizados, principalmente, por la soprano Montserrat Caball¨¦ y por el cantante Raphael.

Desde la agencia de publicidad Tactics Europe, la encargada de dise?ar esta campa?a, se muestran satisfechos con la difusi¨®n. ¡°Quer¨ªamos llegar a la gente, crear una comunicaci¨®n cercana y se ha conseguido, generando visitas, generando viralizaciones y aumentando todas las expectativas¡±, afirma Ver¨®nica Segu¨ª, directora de Servicios al Cliente de Tactics Europe.

¡°En apenas una semana desde el lanzamiento del nuevo anuncio de la Loter¨ªa de Navidad 2013, la notoriedad en redes sociales ya ha logrado superar el nivel de repercusi¨®n social obtenida en los ¨²ltimos a?os por cualquiera de los spots anteriores. Las redes sociales se han enganchado, interactuando con ella y haci¨¦ndola suya, muchas veces con ingenio y con humor, hasta convertirla en todo un ¨¦xito en Internet¡±, explican desde Tactics Europe.

El ingenio de cientos de internautas ha propiciado homenajes seri¨¦filos a series como The Walking Dead o American Horror Story, escenas cin¨¦filas como en El Resplandor, o Bustamante y Raphael rindiendo tributo a la banda pop estadounidense Backstreet Boys. Todo ello siempre con el sentido del humor como bandera.