Econom¨ªa circular y preservaci¨®n de la naturaleza

El compromiso por el futuro del planeta est¨¢ arraigado en la filosof¨ªa misma de Lanjar¨®n, que desde hace d¨¦cadas ha adoptado numerosas medidas en esa direcci¨®n. La sostenibilidad es uno de los pilares b¨¢sicos de la marca que cuenta con m¨¢s de 200 a?os de historia y que ha convertido el respeto por el medio ambiente en una de sus razones de ser. El coraz¨®n mismo de Sierra Nevada, un espacio natural de un valor incalculable declarado Parque Nacional, ya demuestra el compromiso de Lanjar¨®n con su entorno. Su agua mineral natural proviene del Manantial Salud, situado en las cumbres de esta zona monta?osa y desde hace muchos a?os, la marca se ha tomado muy en serio la lucha para conservar y proteger la pureza de la naturaleza.

Ya en 1982, Lanjar¨®n se convirti¨® en la primera empresa en cambiar el PVC de sus botellas por el pl¨¢stico, un material 100% reciclable (PET). Algunos a?os despu¨¦s, en 2011, lanz¨® su primer envase con un 20% de pl¨¢stico de origen vegetal. M¨¢s adelante, en 2015, incorpor¨® en toda su gama de productos al menos un 15% de RPET (pl¨¢stico reciclado) y hoy en d¨ªa cuenta con una media de un 23% de pl¨¢stico reciclado en toda su gama de productos.?

En este sentido, la marca apuesta por la circularidad como la soluci¨®n real para dar una segunda vida a los recursos y conseguir que vuelvan a formar parte de la cadena de valor. Porque una parte de lo que va al contenedor amarillo, se puede llegar a convertir en otra botella.

El objetivo es ser una marca 100% circular en 2025, cuando todos sus envases ser¨¢n 100% pl¨¢stico reciclado. De momento, ya ha dado el primer paso. En 2018, sac¨® al mercado la primera botella compuesta por un 100% de pl¨¢stico reciclado en su composici¨®n. Este envase tambi¨¦n es 100% reciclable. Y para asegurar mejor su ciclo circular, esta botella de agua adopta ahora un nuevo color transparente. Siempre con la idea de reducir al m¨¢ximo el impacto medioambiental. Pero la meta es mucho m¨¢s ambiciosa: ese a?o, la compa?¨ªa quiere ser una marca neutra en carbono, es decir, una marca con cero emisiones netas.

Compromiso con el entorno

En los ¨²ltimos a?os, Lanjar¨®n ha impulsado multitud de iniciativas dirigidas a proteger espacios naturales para que el agua mantenga su pureza infinita. En 2009, se adhiri¨® al proyecto Monte del Siglo XXI, cuya finalidad es dar a conocer y potenciar la importante funci¨®n de los Parques Naturales y Nacionales con el medio ambiente. Para ello, se llevaron a cabo distintas acciones para mejorar el entorno tras el incendio forestal que afect¨® a Sierra Nevada pocos a?os antes, adem¨¢s de sensibilizar a la poblaci¨®n.

En su compromiso por proteger los ecosistemas naturales, la marca tambi¨¦n ha impulsado distintas actividades para luchar contra el littering, el lanzamiento indiscriminado de basura a la naturaleza. Un ejemplo es la campa?a Cleanfluencers, en la que cerca de 1.700 voluntarios recogieron casi dos toneladas de residuos en ocho playas de Andaluc¨ªa durante el verano de 2018. En esta l¨ªnea de trabajo, la marca ha suscrito un convenio de colaboraci¨®n anual junto a la Fundaci¨®n Ecoalf para evitar que la basura llegue al mar. Una de estas acciones, llevada a cabo en la Albufera de Valencia a finales de 2017, fue la denominada Por m¨¢s metros de costas limpias. Se recogieron residuos flotantes que amenazaban el humedal y muchos de ellos se reutilizaron en la fabricaci¨®n de fibra textil, cerrando as¨ª un modelo de econom¨ªa circular.

Asimismo, Lanjar¨®n est¨¢ adherida al Dec¨¢logo del Ciudadano Contra las Basuras Marinas impulsado por AEBAM (Asociaci¨®n Espa?ola de Basuras Marinas), que supone la adopci¨®n de una serie de buenas pr¨¢cticas para contribuir al buen estado ambiental de mares, playas y oc¨¦anos. En esta misma l¨ªnea, la marca ha impulsado tambi¨¦n este a?o una actividad de plogging, que consiste en hacer running mientras se recoge la basura esparcida en playas o bosques.

Adem¨¢s, en colaboraci¨®n con la ONG WWF, Lanjar¨®n participa en el Proyecto Reconecta, que busca ideas innovadoras que fomenten iniciativas para crear ciudades m¨¢s sostenibles y ayuden a preservar la naturaleza y el entorno.

Otro ejemplo de este compromiso por la sostenibilidad y el medioambiente es la puesta en marcha de Renueva, una planta de selecci¨®n de envases en Montcada y Reixac (Barcelona), junto a Fundaci¨®n Trinijove y Ecoembes. En esta planta se recuperan envases para volver a generar nuevas botellas de Lanjar¨®n con pl¨¢stico reciclado. Adem¨¢s, en ella se imparte formaci¨®n y trabajo a personas en riesgo de exclusi¨®n social.