De 1999 a 2019: c¨®mo han cambiado las Navidades en los ¨²ltimos 20 a?os

?Has encontrado alg¨²n christmas felicit¨¢ndote las Navidades en el fondo de alg¨²n caj¨®n? Enhorabuena: tienes entre tus manos una reliquia. Tal cual. En las ¨²ltimas dos d¨¦cadas, la tecnolog¨ªa ha modificado de tal manera nuestra forma de comunicarnos, de actuar y de comportarnos, que ni una ¨¦poca de encuentros f¨ªsicos y relaciones sociales como las Navidades han sido ajenas a ella. Estas fiestas hace tiempo que dejaron de ser solo anal¨®gicas y el componente digital se ha ido imponiendo. ?C¨®mo han cambiado las cosas en los ¨²ltimos 20 a?os??

Empecemos por los regalos: entre 1997 y 2001, los juguetes m¨¢s vendidos fueron cosas como el Furby, el Tamagotchi, la PlayStation o los Pok¨¦mon. Hoy, ni?os, j¨®venes y adultos escriben en su carta a los Reyes Magos (esta costumbre s¨ª se mantiene) palabras como?smartphone, tablet, videoconsola,?weareable (en concreto, smart watches) o e-readers, por no hablar de la cada vez m¨¢s com¨²n smart TV:?todo muy inteligente y muy digital.?

Algo parecido ocurr¨ªa con la banda sonora de estas fiestas. Hace dos d¨¦cadas, el CD y el DVD eran los reyes de la reproducci¨®n de villancicos para toda la familia.?Hoy basta con hacer una lista de m¨²sica personalizada en Spotify y olvidarnos del tema. La reproducci¨®n de m¨²sica en streaming cada vez es m¨¢s popular: con m¨¢s de 520 millones de reproducciones, el cl¨¢sico All I Want For Christmas Is You, de Mariah Carey, fue el a?o pasado la canci¨®n navide?a m¨¢s escuchada en Spotify tanto en Espa?a como en el resto del mundo. Le sigui¨® Last Christmas, de Wham!, con 360 millones de descargas en esta plataforma.?

?Y qu¨¦ decir de la cercan¨ªa de los nuestros que, por una raz¨®n u otra, est¨¢n lejos? Herramientas como las v¨ªdeollamadas o Skype tienen la soluci¨®n. Y no olvidemos el postureo: las Navidades pasadas, YouTube fue desbancada como la app m¨¢s utilizada en Nochebuena por los espa?oles, superada por Instagram. Men¨²s, platos perfectos, copas repletas de cava brillante y cutis perfectos llenaron las pantallas del m¨®vil.?

No podemos olvidar algo asociado a la Navidad: las calles y las tiendas repletas de hordas humanas para llegar a tiempo a todas las compras. El comercio online est¨¢ a la orden del d¨ªa y la tendencia sigue en aumento: el 28% del presupuesto navide?o ya lo gastamos en compras por Internet. Y el 12% de los espa?oles anticipamos la mayor¨ªa de nuestras compras de Navidad al Black Friday, frente al 7% de media en Europa. A trav¨¦s del m¨®vil adquirimos casi todo: moda, ocio y cultura (cine, teatro, conciertos), comida a domicilio, productos tecnol¨®gicos, vuelos¡­ Costumbres inimaginables hace 20 a?os y que demuestran que, una vez m¨¢s, la realidad siempre acaba por superar a la ficci¨®n.