La Junta de Andaluc¨ªa paga por art¨ªculos elogiosos de su gesti¨®n de la crisis del coronavirus

El Gobierno andaluz ha pagado para que se publiquen contenidos favorables a su respuesta al coronavirus. Una decena de medios nacionales y regionales como El Mundo, ABC, El Confidencial, Europa Press, Cope, Libertad Digital, OkDiario, Sur e incluso el portal deportivo El Desmarque han difundido publirreportajes en los que se dan por sentados logros de la Junta sobre recursos sanitarios o inversiones que en realidad son planes o proyectos aprobados en los Consejos de Gobierno.

A preguntas de EL PA?S, fuentes de la Junta han asegurado que este tipo de campa?as forman parte de su estrategia de promoci¨®n. ¡°Es un m¨¦todo complementario a la publicidad tradicional y las campa?as en redes¡±, dicen. La Junta no ha dado detalles sobre cu¨¢nto se ha gastado en esta iniciativa, pero ha confirmado que est¨¢ dentro de un contrato p¨²blico con la agencia Saatchi, que en septiembre se prorrog¨® por valor de 5 millones de euros. ¡°Las acciones se realizan en el marco de ese contrato y var¨ªan seg¨²n las necesidades publicitarias de la administraci¨®n¡±, aseguran las mismas fuentes.

Desde el comienzo de esta crisis, el Gobierno andaluz ha tratado de presentarse como ejemplo de anticipaci¨®n frente a las pol¨ªticas basadas en la ¡°reacci¨®n¡± de Pedro S¨¢nchez. La Junta celebra Consejos de Gobierno en los que anuncia planes y proyectos que luego en los publirreportajes se dan por sentados. En los art¨ªculos se informa de que hay preparadas 26.000 camas, pero es una estimaci¨®n incluida en un plan de contingencia que a¨²n no se ha activado. Tambi¨¦n se habla de una inversi¨®n de mil millones -892, realmente- para aut¨®nomos y pymes. De esa cantidad, los fondos que provienen directamente de las arcas de la Junta son 65, ya que la mayor parte vienen avalados por el Fondo Garant¨ªa (500 millones) o por aplazamiento de tributos. Tampoco es del todo precisa la comunicaci¨®n sobre un prototipo de respirador que a¨²n est¨¢ pasando las pruebas que exige el Ministerio de Sanidad, informa Eva Saiz.

El 28 de marzo OkDiario public¨® un art¨ªculo titulado ¡°Brutal reacci¨®n de Andaluc¨ªa ante el coronavirus: saca 1.600 respiradores, 26.000 camas y 1.400 sanitarios de ¡®la nada¡¯¡±. Su impacto en Facebook fue enorme: lleva m¨¢s de 152.000 interacciones desde aquel d¨ªa, concentradas en las primeras 48 horas. Para poner en contexto este dato, la noticia que m¨¢s interacciones gener¨® en Espa?a este jueves fue ¡°El Gobierno no descarta otra pr¨®rroga del estado de alarma hasta el 10 de mayo¡±, de La Vanguardia, con 164.000, siempre seg¨²n la herramienta NewsWhip. . Las interacciones no son necesariamente visitas ni lecturas, pero s¨ª visualizaciones del titular y reacciones a la informaci¨®n.

Tres d¨ªas despu¨¦s, OkDiario public¨® otra pieza con un titular muy parecido: ¡°Andaluc¨ªa lucha a destajo contra el coronavirus: 26.000 camas m¨¢s, 1.400 contrataciones y 5 millones de mascarillas¡±. Pero en esta segunda se le¨ªa en verde encima del titular: ¡°Contenido patrocinado por la Junta de Andaluc¨ªa¡±. Ninguna de las dos iba firmada por ning¨²n redactor y la primera no inclu¨ªa dicha advertencia. El texto era muy parecido.

La pieza de OkDiario tambi¨¦n tuvo gran impacto en Twitter, con miles de retuits de cuentas que celebraban las decisiones del presidente andaluz, el popular Juan Manuel Moreno Bonilla. Un hilo con m¨¢s de 200 comentarios en Forocoches a partir del enlace de OkDiario revela la capacidad de impactos positivos de este tipo de informaciones. ¡°Que grande ANDALUCIA JODER!¡±, ¡°lo est¨¢n haciendo muy bien, hay que reconocerlo¡± o ¡°Aqu¨ª la gente se lo est¨¢ tomando muy enserio, que pena que en otras comunidades no sea igual¡±, dec¨ªan algunos de los mensajes. Las cuentas del PP en Facebook cerraban el ¨¦xito de la campa?a celebrando la cobertura de la prensa.

La Junta paga porque se publique la pieza, pero desde el Gobierno andaluz se asegura que depende de cada medio la redacci¨®n y la venta en su portada digital. ¡°En el ejercicio de la libertad de expresi¨®n los medios pueden determinar el alcance de la publicaci¨®n¡±, dicen. En teor¨ªa, estas piezas pagadas no implican que la cobertura del medio sobre esas u otras acciones de la Junta sean discordantes.

El hecho de que sea informaci¨®n pagada se diluye en muchos casos al publicarse en los medios. Cuando un teletipo de Europa Press titulado ¡°Las medidas sanitarias de Andaluc¨ªa ante al coronavirus: m¨¢s de 1.600 respiradores, 26.000 camas y refuerzo de personal¡± llega por ejemplo a La Opini¨®n de M¨¢laga y se publica con el t¨ªtulo ¡°Unos 1.600 respiradores, 26.000 camas y contratos a 1.400 profesionales m¨¢s¡±, el peque?o texto debajo del pie de foto en el que la agencia advert¨ªa del patrocinio, hab¨ªa desaparecido. Igual ocurre en La Voz de Almer¨ªa o Granada Digital.

¡°Pienso que esos art¨ªculos cuelan¡±, dice Jos¨¦ Manuel San Mill¨¢n, fundador de la consultora pol¨ªtica Target Point. ¡°No todos los lectores est¨¢n pendientes de d¨®nde pone ¡°contenido patrocinado¡± o sabe qu¨¦ significa ¡°powered by¡±. ¡°Se est¨¢n consumiendo m¨¢s noticias digitales. Si antes se compraba poca prensa, ahora ya casi no se compra nada. A mucha gente mayor que no ten¨ªa Internet le han dejado un m¨®vil para seguir las noticias¡±, a?ade.

Los periodistas andaluces ven un problema persistente en estas pr¨¢cticas. ¡°Nuestra posici¨®n es que la publicidad institucional debe usarse siempre con las funciones que est¨¢n previstas en las normas¡±, dice Eva Navarrete, decana del Colegio de Periodistas de Andaluc¨ªa. ¡°Estamos cansados de pedir c¨®mo se hace la distribuci¨®n de fondos tanto en este Gobierno como en el anterior y no hemos conseguido acceder a esa informaci¨®n ni siquiera yendo al Consejo de Transparencia¡±, a?ade.

Navarrete no cree que esto sea una buena soluci¨®n, y menos en momentos ¡°delicados¡± como estos: ¡°Esto es muy claro: pagar informaci¨®n con cargo a publicidad institucional no tiene base en pol¨ªtica. Si tiene inter¨¦s lo que haces, los medios se har¨¢n eco y si no, pues no¡±, dice. ¡°Es una pr¨¢ctica habitual en un juego en el que participan tanto los medios como la administraci¨®n: unas veces toca a unos y otras a otros¡±.

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