La Espa?a que ha recobrado la normalidad

Mientras en Madrid y Barcelona el primer caf¨¦ y la primera ca?a en las terrazas se vivieron esta semana como una conquista, otras regiones pueden presumir de estar m¨¢s cerca del regreso a la normalidad, al menos en t¨¦rminos de consumo. En nueve comunidades aut¨®nomas (Arag¨®n, Asturias, Cantabria, Galicia, La Rioja, Castilla-La Mancha, Extremadura, Murcia y Navarra), las ciudades aut¨®nomas de Ceuta y Melilla y m¨¢s de 20 provincias, el gasto actual de los ciudadanos en los comercios es ya igual o mayor que hace un a?o. Gracias al lanzamiento de Pulso, una nueva herramienta de Banco Sabadell que registra los pagos con tarjeta en cerca de 250.000 establecimientos, se puede seguir d¨ªa a d¨ªa la evoluci¨®n de una reactivaci¨®n del consumo que ahora lideran Huesca y Teruel. Sus habitantes gastaron durante los ¨²ltimos siete d¨ªas cerca de un 25% m¨¢s en alimentaci¨®n, salud y hogar, entre otros, que el mismo per¨ªodo en 2019.

La aplicaci¨®n, abierta a cualquier usuario en esta web, dispone de datos actualizados sobre todos los municipios, provincias y comunidades aut¨®nomas y refleja dos tendencias: la mayor¨ªa de territorios ha vivido un aumento del gasto semana tras semana y los productos de alimentaci¨®n siguen representando el mayor desembolso para los espa?oles. En la ciudad de Barcelona, por ejemplo, la actividad comercial en la primera y la tercera semana de mayo creci¨® un 16% y un 26%, respectivamente, pese a que a¨²n est¨¢ al 50% del nivel de ventas del a?o pasado en estas fechas.

¡°Al final, los datos reflejan la realidad pero con m¨¢s exactitud. En los lugares que alcanzaron antes la fase 2, se not¨® un incremento de gasto en gasolineras. Y la v¨ªspera del confinamiento, con la gente acudiendo en masa a los supermercados, se registr¨® un pico de compras similar al del Black Friday. De cerca de cuatro millones de transacciones al d¨ªa se pas¨® a nueve millones¡±, explica Sonia Rico, directora de Marketing Operativo de Banco Sabadell, que enmarca la novedad entre los esfuerzos de la firma para facilitar a toda la ciudadan¨ªa el tr¨¢nsito hacia la nueva normalidad. En Barcelona, entre noviembre de 2019 y el pasado abril, las transacciones en restaurantes cayeron del 10% al 1% sobre el total a la vez que las compras en grandes supermercados se doblaron, del 15% al 34% sobre el total.

En pleno periodo de desescalada y de reactivaci¨®n de la actividad econ¨®mica, Pulso, que se lanz¨® este mes de mayo, es un proyecto nacido con la intenci¨®n de ofrecer ¡°informaci¨®n exhaustiva y detallada para que los usuarios conozcan la evoluci¨®n en tiempo real de la econom¨ªa en su ¨¢rea de influencia¡±, seg¨²n detalla la entidad bancaria.

En concreto, el an¨¢lisis en tiempo real est¨¢ pensado para las empresas, que pueden conocer muchas variables en su zona: desde cu¨¢les son los sectores con mayor actividad hasta cu¨¢l es el gasto medio de los clientes de cada sector. ¡°Al ser una herramienta viva, que se actualiza permanentemente, permite conocer m¨¢s de cerca la realidad de cada persona y, por ejemplo, ayudar a decidir si es un buen momento para reabrir un negocio, Al final, lo que queremos es ayudar a que se tomen las mejores decisiones¡±, argumenta Rico sobre una plataforma que permite al usuario combinar multitud de variables.

Desde que se declar¨® el estado de alarma, Banco Sabadell ha desarrollado varias iniciativas para paliar los efectos de la par¨¢lisis econ¨®mica que afecta a muchas pymes. Para atender a las posibles necesidades de liquidez de los negocios y empresas ha puesto a su disposici¨®n nuevas l¨ªneas de financiaci¨®n y ha movilizado m¨¢s de 3.500 gestores para se pongan en contacto con clientes y les asesoren. ¡°Adem¨¢s de la parte financiera, vimos que hab¨ªa una gran necesidad de informaci¨®n. Por eso lanzamos Pulso y otras iniciativas m¨¢s editoriales como podcasts en los que hablamos con empresarios y expertos, abiertas a todo el mundo¡±, comenta Rico.

La nueva herramienta es un reflejo de la mayor importancia del big data. Seg¨²n explica Xavi Gass¨®, su director de Presencia Digital, Medios y Contenidos, Pulso es el resultado de los dos a?os que se llevan almacenando datos. ¡°Lo que hemos hecho es convertir una cantidad enorme de informaci¨®n en algo ¨²til, interesante y entretenido¡±, afirma. Pese a que la nueva aplicaci¨®n fue dise?ada expresamente para la coyuntura actual, ya se le est¨¢n buscando posibles aplicaciones de cara al futuro..