Es el momento de apostar por las empresas con prop¨®sito

Si a los responsables de una empresa, cualquiera, se les pregunta cu¨¢l es su objetivo principal, es m¨¢s que probable que la respuesta est¨¦ directamente relacionada con los resultados econ¨®micos. Los n¨²meros mandan, de eso no hay duda. Sin embargo, en un escenario en el que las personas est¨¢n cada d¨ªa m¨¢s concienciadas con el cuidado del planeta y el desarrollo social, la escala de prioridades no puede ce?irse exclusivamente a ellos. El tejido empresarial es plenamente consciente de esta tendencia, y cada vez son m¨¢s las compa?¨ªas que han puesto el foco en la creaci¨®n de valor social, ambiental y econ¨®mico. En definitiva, en ser mejores empresas para el mundo. Son las denominadas empresas B Corp.

Creamos est¨¢ndares, pol¨ªticas y herramientas para que las empresas puedan medir y mejorar su impacto, as¨ª como liderar el nuevo paradigma empresarial

Pablo S¨¢nchez, director ejecutivo de B Lab Spain

Que una compa?¨ªa sea B Corp significa que cumple con altos est¨¢ndares verificados de desempe?o social y ambiental, transparencia p¨²blica y responsabilidad legal. Verificarlo le corresponde a B Lab, una organizaci¨®n global sin ¨¢nimo de lucro que en Espa?a se fund¨® en 2014, y que promueve que las personas utilicen la fuerza de las empresas para impulsar un cambio real en el mundo. ¡°Creamos est¨¢ndares, pol¨ªticas y herramientas para que las empresas puedan medir y mejorar su impacto, as¨ª como liderar el nuevo paradigma empresarial¡±, explica Pablo S¨¢nchez, director ejecutivo de B Lab Spain. ¡°So?amos con que este modelo de empresa responsable se consolide hasta el punto en el que la existencia de B Corp como distintivo ya no sea necesaria¡±, a?ade.

Una comunidad consolidada en Espa?a

En nuestro pa¨ªs, la comunidad B Corp cuenta ya con m¨¢s de 110 compa?¨ªas. Solo en 2021, el movimiento ha experimentado un crecimiento del 63% respecto a 2020, con la incorporaci¨®n de 31 empresas. Entre las presentes destacan, entre muchas otras, la multinacional alimentaria Danone, la plataforma de servicios financieros imagin, la cadena hotelera Artiem, los Laboratorios Expanscience-Mustela, Central Lechera Asturiana o Ecoalf, una marca de moda 100% sostenible cuyas prendas est¨¢n hechas a base de pl¨¢stico procedente del oc¨¦ano. ¡°Cuando creamos Ecoalf -explica Javier Goyeneche, fundador y CEO de la compa?¨ªa- ten¨ªamos la sensaci¨®n de estar remando a contracorriente, de estar muy solos. As¨ª que descubrir el movimiento B Corp result¨® decisivo, ya que nos dimos cuenta de que exist¨ªan empresas de distintos sectores con un prop¨®sito com¨²n al nuestro: intentar transformar el mundo a trav¨¦s de la propia actividad empresarial. Como B Corp, lo tenemos claro desde el inicio: si el planeta va mal, las empresas no pueden ir bien¡±.

Un esfuerzo y compromiso que, adem¨¢s, tiene recompensa. Las B Corps mejoran sus resultados econ¨®micos anuales en un 30% de media, seg¨²n una muestra de 700 empresas europeas pertenecientes al movimiento. ¡°Nuestro objetivo no es vender m¨¢s, sino vender mejor¡±, argumenta Silvio El¨ªas, cofundador y CEO de la cadena de supermercados ecol¨®gicos de la B Corp Veritas. ¡°Y aunque no busquemos que el hecho de ser B Corp se vea reflejado en nuestras ventas, los ciudadanos apoyan el prop¨®sito: colaboran al saber que a trav¨¦s de sus compras ayudar¨¢n a la sociedad¡±, concluye.

En la b¨²squeda de este objetivo com¨²n, coinciden tambi¨¦n compa?¨ªas de distintos sectores, con mayor o menor tama?o e historia. Entre ellas encontramos a Danone, cuyos or¨ªgenes se remontan a 1919 y que actualmente cuenta con una plantilla en Espa?a que supera los 2.000 trabajadores. ¡°Queremos transformar el modelo de alimentaci¨®n actual hacia uno m¨¢s saludable y sostenible. Desde hace 50 a?os, consideramos que no puede haber progreso econ¨®mico sin desarrollo social. Y, adem¨¢s, ese modelo tiene que ser sostenible, porque es la ¨²nica manera de que nuestro negocio pueda existir a largo plazo¡±, explica Daniel Ord¨®?ez, director general de Danone Iberia.

El cambio, en manos de todos

La implicaci¨®n de las personas y de toda la ciudadan¨ªa juega un papel clave si queremos avanzar hacia un mundo mejor. Con ese prop¨®sito, el movimiento B Corp busca ahora que su labor cale en toda la sociedad. ¡°Las acciones de las compa?¨ªas deben ir de la mano de los ciudadanos y de un estilo de vida m¨¢s responsable para generar ese cambio real y significativo¡±, valora Pablo S¨¢nchez. De ah¨ª que el movimiento haya apostado por lanzar un llamamiento a la ciudadan¨ªa a unirse al movimiento y a generar juntos un cambio real a trav¨¦s de la campa?a Ser B. ¡°Ser B es ser sostenible, consciente del impacto de uno mismo, interdependiente y colaborativo, pero tambi¨¦n utilizar la fuerza de las empresas para cambiar el mundo. En definitiva, es tener en cuenta a la sociedad y al planeta en cada decisi¨®n que se toma¡±, explica el director de B Lab Spain.

Con cada decisi¨®n de compra estamos decidiendo a qui¨¦n apoyamos: si a empresas que est¨¢n protegiendo el futuro de nuestros hijos o a las que explotan a personas o devastan el planeta

Javier Goyeneche, fundador y CEO de Ecoalf

Tal y como afirma Carlota Pi, cofundadora y CEO de la B Corp Holaluz, ¡°una empresa debe ser una herramienta para transformar el mundo. A trav¨¦s de su prop¨®sito, debe centrar sus esfuerzos en ser parte de la soluci¨®n a los problemas que se enfrenta la sociedad¡±. Por ese motivo, es crucial respaldar a las compa?¨ªas que estimulan una transformaci¨®n de la econom¨ªa y del sistema actual. ¡°Sin los consumidores, el resto no valdr¨ªa de nada. Ellos deben transformar tambi¨¦n sus h¨¢bitos de consumo¡±, a?ade Ord¨®?ez, de Danone. El fundador de Ecoalf apunta a una labor trascendental: concienciar. ¡°Con cada decisi¨®n de compra estamos decidiendo a qui¨¦n apoyamos: si a empresas que est¨¢n protegiendo el futuro de nuestros hijos o a las que explotan a personas o devastan el planeta. Como consumidores no somos conscientes del poder que tenemos¡±, expone Goyeneche.

Adem¨¢s de involucrar a la ciudadan¨ªa, S¨¢nchez aboga tambi¨¦n por el apoyo de la administraci¨®n. ¡°Las instituciones p¨²blicas tambi¨¦n pueden contribuir al cambio impulsando y promoviendo las empresas que generan un valor social y ambiental, m¨¢s all¨¢ de los beneficios econ¨®micos¡±, constata. En este sentido, B Lab Spain, con el apoyo de m¨¢s de 400 organizaciones y 30.000 firmas, est¨¢ proponiendo a los poderes p¨²blicos la creaci¨®n de una ley que reconozca las empresas con prop¨®sito en Espa?a para impulsar un nuevo modelo econ¨®mico y empresarial inclusivo y sostenible. ¡°Tambi¨¦n se est¨¢ ejerciendo una pol¨ªtica activa en el Congreso de los Diputados para que haya un reconocimiento real de las empresas que incorporan en su gesti¨®n esos est¨¢ndares¡±, explica el director de B Lab Spain.

Porque conseguir un mundo mejor, es cosa de todos.

10 consejos para Ser B: c¨®mo generar un impacto positivo en la sociedad y el planeta

Para concienciar a la ciudadanía, el movimiento B Corp ha puesto en marcha la campaña Ser B. El objetivo es que la ciudadanía entienda la importancia que tiene respaldar a las empresas responsables y tener un estilo de vida responsable. Con este fin, las empresas B Corp llevarán a cabo distintas iniciativas para mostrar su contribución al mundo y lo que implica Ser B, a través de diferentes retos que promoverán en las redes sociales bajo el hashtag #SerB. Estos son algunos tips para conseguirlo:

1. Comprar prendas sostenibles o de segunda mano, repararlas y dar una segunda vida a las que ya no se utilizan.
2. Reciclar correctamente los residuos que se generan en casa y reducir el uso de plástico a favor de materiales reutilizables o reciclados.
3. Consumir energía verde, utilizar bombillas de bajo consumo y cerrar el grifo durante el cepillado de dientes o el lavado de platos.
4. Comprar alimentos sanos y ecológicos -locales, en la medida de lo posible- y tener una dieta sostenible y equilibrada.
5. Evitar el desperdicio de alimentos en casa y fuera de ella.
6. Optar por el ocio y el turismo responsable y elegir alojamientos sostenibles y respetuosos con el medio ambiente.
7. Defender y luchar por la igualdad entre mujeres y hombres y trabajar en empresas donde la igualdad sea real.
8. Utilizar el transporte público, coches o patinetes eléctricos y la bicicleta.
9. Mantener limpias ciudades, pueblos, océanos y ríos, proteger la fauna y la flora y conservar los recursos naturales, paisajísticos y culturales.
10. Practicar la solidaridad y crear oportunidades para todas las personas, sin distinción.