Brindis por una cerveza de 150 a?os y por el regreso de su ic¨®nico eslogan
La marca de cervezas Heineken, una de las m¨¢s reconocidas en todo el planeta, recupera para la celebraci¨®n de su 150 aniversario el famoso leitmotiv creado en la d¨¦cada de los a?os noventa: ¡®Piensa en verde¡¯. Por si hac¨ªa falta un motivo para levantar el vaso o la botella y celebrar los buenos momentos
Hay veces en que la esencia y la trascendencia de una marca pueden resumirse con una sencilla frase en el imaginario colectivo de las personas. Y es ah¨ª, en esa corta retah¨ªla de palabras, donde se recoge la filosof¨ªa y la voluntad de conectar con los consumidores por muchos a?os.
Es lo que ha ocurrido con Heineken, una de las marcas de cerveza m¨¢s reconocidas a nivel mundial. Sin perder de vista las famosas palabras de uno de sus fundadores, el empresario holand¨¦s Freddy Heineken, ¡°Yo no vendo cerveza, vendo ¡®gezelligheid¡¯ (¡±sensaci¨®n de pasarlo bien¡±, en holand¨¦s)¡±, la compa?¨ªa ha recuperado uno de sus esl¨®ganes m¨¢s conocidos y a¨²n recordado por muchos a d¨ªa de hoy: ¡°Piensa en verde¡± vuelve a sonar fuerte con motivo de su 150 aniversario. ¡°Muy pocas veces sucede que un eslogan de una marca trascienda de lo meramente publicitario para ser incorporado de modo tangible en la vida y en las conversaciones de las personas¡±, comenta Veronica Sica, responsable de la marca Heineken en Espa?a. Ese claim marc¨® un antes y un despu¨¦s en el posicionamiento de la marca y en su popularidad social.
Para la celebraci¨®n, Heineken ha decidido, adem¨¢s, lanzar una campa?a de comunicaci¨®n en todos los soportes, haciendo hincapi¨¦ en la importancia de brindar por los buenos momentos que las personas han disfrutado con la marca y que ¡°se asocian a ver la vida diferente y positiva¡±, a?ade Sica.
Una compa?¨ªa con vocaci¨®n internacional
La empresa naci¨® en el a?o 1873, cuando Gerard Heineken consigui¨® una cerveza distinta, ciertamente revolucionaria, de sorprendente calidad para los tiempos que corr¨ªan en esa ¨¦poca. Sus sucesores constataron en aquella bebida un inmenso potencial, y le concedieron la oportunidad de cruzar oc¨¦anos y aterrizar en mercados tan lejanos como el americano o el asi¨¢tico. A Espa?a no lleg¨® hasta 1961, cuando se registr¨® la primera cerveza Heineken en Madrid. Sin embargo, habr¨ªa que esperar hasta el a?o 2000 para ver la creaci¨®n y el asentamiento definitivo de Heineken Espa?a, que cuenta con cuatro f¨¢bricas en nuestro pa¨ªs.
Celebrar ¡°los buenos momentos¡±
?C¨®mo se puede definir y medir un ¡°buen momento¡±? Para tratar de despejar esta inc¨®gnita, el cient¨ªfico del comportamiento Chris Brauer, director de Innovaci¨®n de Goldsmiths, cre¨® el ?ndice de los buenos momentos, un modelo pionero de medici¨®n que punt¨²a la forma en que Heineken contribuye a crear esos instantes de disfrute. Combinando el an¨¢lisis del comportamiento humano con la investigaci¨®n, el ¨ªndice ha identificado cinco condiciones b¨¢sicas que las personas necesitan universalmente para vivir buenos momentos: la apertura de mente, el sentido del prop¨®sito, el equilibrio, la moderaci¨®n y la conexi¨®n humana.
Heineken se ha convertido en la primera marca de cerveza que tiene en cuenta esas categor¨ªas para medir sus resultados anuales, junto a otros par¨¢metros como las ventas. ¡°Hemos trabajado junto a Heineken para comprender mejor las dimensiones que conforman esa sensaci¨®n de buenos momentos, y las formas en las que se experimenta hoy en d¨ªa¡±, asegura el doctor Brauer. ¡°No son s¨®lo una cosa u otra, sino una multitud de sentimientos, experiencias y deseos diferentes que contribuyen a generar una sensaci¨®n y a satisfacer distintas necesidades¡±, concluye.