Mario Tasc¨®n, pionero del periodismo en internet y de la comunicaci¨®n digital

Visionario, estratega, pionero, maestro, inspirador, transformador, amigo¡­ son muchos los calificativos que se pueden utilizar para describir la figura de Mario Tasc¨®n Ruiz, socio fundador y presidente de la consultora Prodigioso Volc¨¢n, fallecido ayer a los 60 a?os de edad en la ciudad de Buenos Aires (Argentina) a causa de un accidente cerebrovascular. Nacido en Ponferrada (Le¨®n, Espa?a) en 1962, el pr¨®ximo 16 de diciembre habr¨ªa cumplido 61 a?os.

Mario Tasc¨®n ha sido no solo uno de los principales impulsores del desarrollo del periodismo digital en Espa?a y en espa?ol, sino tambi¨¦n un referente ineludible del uso innovador y eficaz de la comunicaci¨®n digital por parte de empresas, instituciones y gobiernos.

Periodista, escritor, dise?ador e infografista, directivo, emprendedor y empresario, consultor o formador, Tasc¨®n desarroll¨® durante d¨¦cadas una vasta tarea profesional que le llev¨® a convertirse en una referencia clave en el sector digital a ambos lados del Atl¨¢ntico. El pasado a?o recibi¨® el premio a la Trayectoria Personal de los Premios de Internet que concede la Asociaci¨®n de Usuarios de Internet.

En X (antes Twitter) se presentaba de un modo modesto, pero que creo que reflejaba muy bien su car¨¢cter y personalidad: ¡°M¨¢s o menos periodista. Me gustan los nuevos medios y algunos de los viejos. Hago lo que puedo. Trabajo en el interior de un volc¨¢n¡±.

Tasc¨®n ha tenido un protagonismo incuestionable en el desarrollo e impulso de la prensa digital espa?ola, pero tambi¨¦n del dise?o period¨ªstico y de la infograf¨ªa y del uso de nuevas narrativas en el periodismo.

Dirigi¨® la secci¨®n de infograf¨ªa del diario El Mundo entre 1989 y 1994, donde el equipo gan¨® numerosos premios internacionales de dise?o.

Posteriormente, estuvo al frente de los equipos digitales que, durante a?os, libraron una gran batalla por el liderazgo en internet de los medios espa?oles: El Mundo, primero, y El Pa¨ªs, despu¨¦s. Una dura ¨Dy a veces cruenta¨D batalla que, como sucede cuando existen dos grandes figuras que compiten por ser mejores y ganar, ayud¨® a poner muy alto el list¨®n de los medios digitales y favoreci¨® el desarrollo del sector en su conjunto y de muchos profesionales de manera particular.

Tras su etapa centrada en los medios, decidi¨® fundar, acompa?ado de su esposa, Mar¨ªa Moya, y de varios de sus compa?eros de aventura en Prisacom, entre otros, la agencia y consultora de comunicaci¨®n y dise?o Prodigioso Volc¨¢n, que ha tenido un gran desarrollo empresarial durante sus m¨¢s de diez a?os de existencia.

El buen uso del lenguaje ha sido otra de sus preocupaciones constantes, lo que le llev¨® a presidir durante un tiempo la Fundaci¨®n del Espa?ol Urgente (Fund¨¦u) y a impulsar iniciativas para que la administraci¨®n y otras entidades utilicen una comunicaci¨®n clara. De hecho, uno de los proyectos que impulsaba en esta etapa m¨¢s reciente era la creaci¨®n de un nuevo Objetivo de Desarrollo Sostenible (ODS), que ser¨ªa el 18: el derecho a entender de las personas, ideado para velar por una comunicaci¨®n ¡°clara, ¨¦tica y responsable¡±.

Maestro de periodismo de la Fundaci¨®n Gabo, Mario ha sido profesor y ha impartido clases y conferencias en multitud de foros durante a?os.

Tuve la fortuna de trabajar directamente con Mario durante m¨¢s de tres a?os, cuando me invit¨® a sumarme a su equipo de Prisacom como subdirector de contenidos en el a?o 2005. All¨ª gestion¨¢bamos los sitios web de los medios del grupo Prisa en unos a?os en los que el sector buscaba desesperadamente un modelo de negocio viable, pero en los que encontramos grandes espacios y oportunidades para experimentar, innovar y aprender.

M¨¢s tarde, compart¨ª con ¨¦l consultor¨ªas en medios de diversos pa¨ªses y pude comprobar su sincero af¨¢n por aunar la innovaci¨®n ¨Dno pod¨ªa vivir sin ella¨D con el sentido com¨²n y las soluciones pr¨¢cticas, realmente pegadas al negocio.

Mario ten¨ªa un gran sentido del humor ¨Dsus comentarios y sonrisa socarrones afloraban con facilidad¨D y era un enorme conversador, siempre dispuesto a regalarte una nueva e interesante an¨¦cdota o historia, aderezada a menudo con ciertas dosis de misterio. Te captaba ineludiblemente la atenci¨®n. Aplicaba el storytelling que tanto valoraba a cualquier situaci¨®n de la vida.

Gran viajero, disfrutaba mucho cada vez que cruzaba el oc¨¦ano para compartir ideas, experiencias y sabidur¨ªa por tierras latinoamericanas, o para abrir mercado para su Prodigioso Volc¨¢n. Sus movimientos por la geograf¨ªa espa?ola eran igualmente incansables.

Tasc¨®n ten¨ªa una enorme capacidad de trabajo que combinaba con encontrar tiempo para su familia, sus amigos y sus aficiones. Siempre me he preguntado de d¨®nde sacaba el tiempo para hacer todo lo que hac¨ªa y, al mismo tiempo, alimentar tantas amistades y tejer tantas alianzas por todo el mundo.

Tasc¨®n era muy amante de su tierra natal, Ponferrada, donde acab¨® impulsando una iniciativa que le ilusionaba especialmente y que aunaba muchas de sus pasiones: los libros, la innovaci¨®n, la creatividad, el esp¨ªritu emprendedor y la comunicaci¨®n efectiva con el p¨²blico. El pasado a?o, Prodigioso Volc¨¢n abri¨® en la capital de la comarca leonesa del Bierzo la librer¨ªa ¡°El libro imposible¡±, concebida tambi¨¦n como un espacio creativo y de dinamizaci¨®n cultural, y donde ¨¦l mismo participaba con frecuencia en presentaciones.

Siempre supo ir dos pasos por delante del resto. Como no pod¨ªa ser de otra manera, uno de los fen¨®menos que centr¨® su atenci¨®n en los ¨²ltimos meses fue el de la inteligencia artificial generativa. Precisamente de eso estaba hablando esta semana en varios eventos organizados en tierras argentinas cuando sufri¨® un accidente cerebrovascular mientras paseaba por Puerto Madero en la ciudad de Buenos Aires, en la que ha fallecido.

Creo que el nombre de su empresa, Prodigioso Volc¨¢n, encaja perfectamente con su personalidad. Mario era, en s¨ª mismo, un prodigioso volc¨¢n en erupci¨®n permanente, del que surg¨ªan sin descanso ideas, iniciativas y proyectos de todo tipo. Mentor de muchos e inspirador de muchos m¨¢s, deja un legado que, estoy convencido, se ir¨¢ agrandando con el tiempo.