Descubrimiento, inspiraci¨®n y compra: as¨ª son los ¡®visual marketplaces¡¯ adaptados a los medios

La forma en que accedemos a la informaci¨®n ha experimentado una gran transformaci¨®n en apenas unas d¨¦cadas. Las nuevas tecnolog¨ªas, las redes sociales y la evoluci¨®n cultural han influido en las expectativas de los consumidores. Los banners, la primera publicidad display en internet desarrollada en los 90, han pasado a ser modelos molestos e intrusivos.

La estrategia publicitaria ha evolucionado hacia formatos m¨¢s visuales, apoyados en im¨¢genes y videos, con el prop¨®sito de establecer conexiones emocionales m¨¢s profundas con la audiencia. La publicidad nativa y el storytelling han adquirido relevancia, transformando el entorno publicitario en un espacio m¨¢s flexible, interactivo y seductor para los lectores. Gracias a la tecnolog¨ªa basada en datos, los anuncios permiten a los usuarios jugar o interactuar con el contenido.

Tal y como revela el Estudio de Inversi¨®n Publicitaria en Medios Digitales 2023, realizado por Adevinta Spain y adjinn en colaboraci¨®n con PwC, la inversi¨®n en publicidad digital en Espa?a super¨® los 4.500 millones de euros en 2022, un incremento del 10% en comparaci¨®n con el a?o anterior. Este crecimiento se debi¨® en gran parte al aumento de los formatos audiovisuales, especialmente el v¨ªdeo, que represent¨® m¨¢s de un tercio de la inversi¨®n total en publicidad display en Espa?a, superando los 385 millones de euros.

En sinton¨ªa con esta tendencia, el Grupo Next Chance ha lanzado Multimarkts, una soluci¨®n innovadora que hace uso de la inteligencia artificial (IA) para retener y atraer a nuevos lectores en los medios de comunicaci¨®n. Con ese fin, mejora y optimiza las im¨¢genes y v¨ªdeos de estas plataformas. Los usuarios reciben as¨ª formatos publicitarios m¨¢s visuales, relacionados con contenidos propios o con productos espec¨ªficos de las webs.

Fuente de inspiraci¨®n infinita

Lo que hace ¨²nico a Multimarkts es su enfoque integral. Se posiciona como un visual marketplace que combina elementos inspiradores, al estilo de Pinterest, con la funcionalidad de compra, similar a Amazon. Intercala productos, publicidad nativa y contenido del mercado visual, sirviendo no solo como fuente de referencia, sino tambi¨¦n como espacio de entretenimiento para los lectores. Esta estrategia genera una percepci¨®n sumamente positiva y mantiene el inter¨¦s del usuario en un constante ciclo de descubrimiento.

Gracias a Multimarkts, los usuarios reciben formatos publicitarios m¨¢s visuales y atractivos, relacionados con contenidos propios o con productos espec¨ªficos de las webs

Multimarkts se presenta en un entorno visual que comparte similitudes con las redes sociales, una caracter¨ªstica que amplifica su atractivo, dada la vigencia de aquellas. Proporciona a los lectores una fuente inagotable referencias e ideas originales, que pueden acabar en oportunidades de compra. Su enfoque va m¨¢s all¨¢ de hacer clic en banners para acceder a productos espec¨ªficos, ya que brinda la posibilidad de explorar cualquier art¨ªculo o servicio que aparezca en im¨¢genes o videos mientras se navega por un medio comunicaci¨®n.

Espacio de compra inteligente

Multimarkts genera visual marketplaces utilizando tecnolog¨ªa contextual y motores de decisi¨®n inteligente. Este enfoque disruptivo se basa en la potente herramienta de la inteligencia artificial (IA), desarrollada internamente, capaz de garantizar una personalizaci¨®n precisa del contenido, adapt¨¢ndolo a las necesidades e intereses de cada usuario. Las informaciones presentan como experiencias interactivas, lo que involucra a la audiencia y fortalece la conexi¨®n con ella.

La IA de Multimarkts se entrena a trav¨¦s de procesos de machine learning para identificar los productos o servicios presentes en las im¨¢genes y videos de la web. De esta manera, es posible transformar todo el contenido del repositorio visual de los medios en oportunidades de venta potencial.

As¨ª es la experiencia Multimarkts

Las noticias de cada medio de comunicaci¨®n tienen incorporado un bot¨®n ¡®+¡¯, que dirige directamente al visual marketplace del medio, en lugar de redireccionar a p¨¢ginas externas. Ello conlleva ventajas para las m¨¦tricas internas de la plataforma web.

El visual marketplace est¨¢ adaptado a los contenidos del medio, ofreciendo im¨¢genes de productos, servicios y entretenimiento que guardan una estrecha relaci¨®n con la noticia seleccionada por el usuario. Este entorno despliega un sinf¨ªn de p¨¢ginas repletas de sugerencias, permitiendo a los usuarios navegar, encontrar inspiraci¨®n y realizar compras de manera fluida.

Adicionalmente, incluye espacios dedicados para la promoci¨®n de contenido propio del medio vinculado a diversas categor¨ªas, como moda, belleza o motor, entre otras. Esta acci¨®n crea un flujo circular dentro del sitio web del medio, fomentando la exploraci¨®n continua. El visual marketplace tambi¨¦n incorpora m¨®dulos exclusivos para anunciantes orientados a destacar sus productos, servicios y ofertas de entretenimiento.

Para mejorar a¨²n m¨¢s la experiencia del usuario, el visual marketplace de Multimarkts incluye un buscador que permite a los visitantes explorar un enorme universo de servicios y entretenimiento utilizando palabras clave, enriqueciendo as¨ª su experiencia en el medio.