Apoyando el derecho a la educaci¨®n desde los lineales: un papel que marca la diferencia en Costa de Marfil

Cuando alguien piensa en UNICEF, seguramente lo primero que le viene a la mente son ni?os y ni?as vulnerables de todo el mundo y el trabajo constante por garantizar sus derechos. Y s¨ª, a eso se dedica esta agencia de Naciones Unidas desde hace m¨¢s de 75 a?os. Esta labor puede llevarse a cabo a?o tras a?o, gracias a la colaboraci¨®n de muchos actores de la sociedad. Una parte m¨¢s desconocida para los ciudadanos son las alianzas con las empresas, cuya aportaci¨®n resulta imprescindible para poder llevar a cabo todos estos proyectos alrededor del planeta. El sector privado es un aliado indispensable porque, gracias a su capacidad de financiaci¨®n, conocimiento y experiencia, la organizaci¨®n puede materializar sus proyectos para avanzar los derechos de la infancia y transformar as¨ª la sociedad.

Uno de estos socios estrat¨¦gicos de UNICEF en Espa?a es Foxy. Hace ahora diez a?os, el fabricante de productos de tis¨², propiedad de ICT Ib¨¦rica ¨Cl¨ªder en la producci¨®n de papel higi¨¦nico, rollos de papel de cocina y otros art¨ªculos de papel¨C emprendi¨® un viaje al ?frica occidental que ya ha contribuido a mejorar la vida de miles de ni?os y ni?as. ¡°Nuestra colaboraci¨®n con UNICEF para el impacto social y la defensa de la infancia es uno de los pilares estrat¨¦gicos de la marca a nivel europeo¡±, admite C¨¦sar Slocker, responsable de marketing en Foxy Espa?a.

Tanto es as¨ª, que la compa?¨ªa da a conocer a sus clientes esta alianza de impacto en los mismos lineales de los supermercados, el punto de encuentro del consumidor con sus productos. Para ello, Foxy utiliza el propio envase o packaging que protege y envuelve sus art¨ªculos. El contenido que aparece en este, apunta Slocker, es un altavoz para la imagen de la marca. ¡°Nuestra intenci¨®n es hacer part¨ªcipes a los consumidores de Foxy del compromiso que hemos adquirido con la infancia m¨¢s vulnerable. Si para nosotros la colaboraci¨®n con UNICEF es estrat¨¦gica, su comunicaci¨®n a trav¨¦s de nuestros productos constituye una prioridad¡±, incide. Y a?ade: ¡°Esta acci¨®n y su duraci¨®n en el tiempo refuerzan nuestro deber con la sociedad¡±.

Diez a?os de la mano

En esta d¨¦cada de apoyo de Foxy a UNICEF, la compa?ia ha consolidado el liderazgo del fabricante de papel higi¨¦nico en el mercado. C¨¦sar Slocker reconoce que esta estrategia, en la que UNICEF ocupa un pilar fundamental, les ha ayudado ¡°a lograr esa posici¨®n y ese reconocimiento diferencial por parte del consumidor¡±, que cada vez est¨¢ m¨¢s concienciado y sensibilizado con la responsabilidad que deben tener las empresas en ¨¢mbitos como la sostenibilidad, el medio ambiente o las cuestiones sociales.

Adem¨¢s, la apuesta de la empresa demuestra el papel crucial que pueden jugar las empresas del sector retail, para contribuir al bien com¨²n y generar un impacto positivo, mientras a su vez sensibilizan y movilizan a sus clientes y diferencian a la propia marca.

¡°Cualquier empresa que pretenda continuar siendo relevante y competitiva hoy en d¨ªa, ha de integrar la creaci¨®n de impacto como parte de su modelo de negocio y su productividad. Inversores, consumidores, sociedad civil y otros grupos de inter¨¦s ya no aceptan menos¡±, asegura Marta L¨®pez Fesser, responsable de Alianzas Corporativas de UNICEF Espa?a. ¡°La regulaci¨®n m¨¢s estricta tambi¨¦n est¨¢ en camino. Por eso nos enorgullecemos especialmente de aliados junto a quienes llevamos tanto tiempo, como Foxy, que hace ya tantos a?os se anticip¨® a esta tendencia, entendiendo la creaci¨®n de impacto social como una responsabilidad y oportunidad propia. Desde entonces Foxy ha redefinido su presentaci¨®n en los lineales al mismo tiempo que ha generado impacto social a escala en Mal¨ª y Costa de Marfil¡±.

Si para nosotros la colaboraci¨®n con UNICEF es estrat¨¦gica, su comunicaci¨®n a trav¨¦s de nuestros productos constituye una prioridad

C¨¦sar Slocker, responsable de 'marketing' en Foxy Espa?a

De Mal¨ª a Costa de Marfil

Esta apasionante aventura de Foxy con UNICEF comenz¨® en 2013, con el proyecto Escuelas en Mal¨ª, que se prolong¨® durante seis a?os. El objetivo era mejorar la educaci¨®n infantil, aumentar las tasas de escolarizaci¨®n y potenciar el desarrollo de los ni?os y ni?as. ¡°Para ello, facilit¨¢bamos el acceso al agua potable y la mejora de las instalaciones sanitarias en los colegios, ya que la falta de agua es una de las principales causas del abandono escolar¡±, recuerda Slocker.

Tras esa experiencia, Foxy centr¨® sus esfuerzos en apoyar un plan de acceso a la educaci¨®n y empoderamiento para las ni?as de diversas regiones de Costa de Marfil, un pa¨ªs castigado desde hace a?os por los conflictos b¨¦licos. El programa Ni?as en la escuela, a¨²n vigente, arranc¨® en 2019 y est¨¢ permitiendo que 3.500 ni?as y adolescentes aprendan en un entorno seguro, sensibilizado con la igualdad de g¨¦nero. ¡°El simple hecho de ayudar a que los ni?os tengan derecho a una vida saludable y feliz no solo es importante, sino que es necesario¡±, afirma C¨¦sar Slocker.

El objetivo de este proyecto es que aquellas ni?as y adolescentes que hab¨ªan perdido la posibilidad de alfabetizarse tengan una segunda oportunidad, y accedan a una ense?anza ¨®ptima en un ambiente protector y adaptado a sus necesidades. As¨ª se multiplican sus oportunidades de futuro. ¡°Estamos convencidos de que la educaci¨®n nos hace mejores y m¨¢s libres, especialmente a las ni?as en entornos de tanta desigualdad¡±, argumenta Slocker.

Cualquier empresa que pretenda continuar siendo relevante y competitiva hoy en d¨ªa, ha de integrar la creaci¨®n de impacto como parte de su modelo de negocio y su productividad

Marta L¨®pez Fesser, responsable de Alianzas Corporativas de UNICEF Espa?a

Con el fin de reinsertar a las ni?as en la educaci¨®n, no s¨®lo se forma al personal docente de las escuelas, sino que se fomenta la participaci¨®n de las j¨®venes y sus familias en la comunidad educativa, con la finalidad de generar entornos (instalaciones y material escolar, entre otros) adecuados para la vuelta y permanencia en la escuela de las ni?as. As¨ª, el centro conoce sus necesidades y se incide de nuevo en la importancia de escolarizarse. Como expone la activista afgana y Nobel de la Paz Malala Yousafzai, ¡°si los l¨ªderes se toman en serio la construcci¨®n de un mundo mejor, se debe invertir en la educaci¨®n de las mujeres¡±. Una declaraci¨®n de principios que Foxy ha hecho suya.