Por qu¨¦ la vida puede ser un c¨ªrculo virtuoso
Comprar-usar-tirar. Nuestro canon de consumo tiene que cambiar hacia modelos que no agoten los recursos. En el d¨¦cimo cap¨ªtulo de ¡®Or¨ªgenes¡¯, Jon Kortajarena y la dise?adora y activista medioambiental Marina Testino ahondan en la econom¨ªa circular y c¨®mo la uni¨®n entre empresas, administraciones y consumidores la pueden convertir en una alternativa sostenible
En una planta de reciclaje entran residuos, objetos que cumplieron su misi¨®n, y sale materia prima nueva, lista para abastecer la producci¨®n de bienes. Estos lugares se asemejan a un c¨ªrculo virtuoso, como dice el activista y modelo Jon Kortajarena, un camino de eterno retorno en el que los materiales renacen para usarse una y otra vez. Esta econom¨ªa circular es lo opuesto, concuerda la dise?adora y activista Marina Testino, a la cultura imperante del usar-tirar. En el v¨ªdeo que encabeza este art¨ªculo, el d¨²o charla sobre este nuevo paradigma cuyo fin es no agotar los recursos, dosificarlos y dejar la m¨ªnima huella posible en el planeta.
Ese c¨ªrculo virtuoso es algo terrenal y empieza en uno mismo. Cualquiera puede sumergirse en esta manera alternativa de hacer las cosas. Como dice Testino, una de las claves es la informaci¨®n: sin ella se hace dif¨ªcil discernir qu¨¦ decisiones son m¨¢s ben¨¦volas con el entorno. Otra es la revisi¨®n de los h¨¢bitos: en el mundo de la moda, el que toca de cerca a la pareja protagonista, se puede alquilar ropa, comprar de segunda mano, apostar por marcas sostenibles y locales¡ En definitiva, ser consciente y pens¨¢rselo dos veces.
Las 9 ¡®R¡¯ que contienen todo
La traducci¨®n sencilla de la econom¨ªa circular es el alejamiento del consumo r¨¢pido e inconsciente. Esta noci¨®n sol¨ªa sustentarse en tres ¡®R¡¯: reducir, reutilizar y reciclar. Ahora abarca seis conceptos m¨¢s: recuperar, reparar, restaurar, repensar, reproponer y remanufacturar. Introducir este canon depende de consumidores, administraciones e industria. As¨ª lo entiende M¨®nica Chao, directora de Sostenibilidad de Ikea en Espa?a. Chao explica que, entre otras cosas, su compa?¨ªa contribuye a la circularidad con servicios de compraventa de muebles usados: ¡°Con ello estamos facilitando que muebles que tienen una parte de vida ¨²til sigan en curso para personas que los puedan necesitar¡±.
Siguiendo esa l¨ªnea de exprimir la vida de los objetos, la propia Testino llev¨® a cabo el experimento OneDressToImpress, un proyecto encaminado a eliminar el estigma de repetir atuendo y alertar del preocupante ritmo de consumo en la moda. Para ello, la dise?adora llev¨® el mismo traje rojo durante un mes. Ahora anima a cualquiera a usar la misma ropa durante un tiempo, una manera divertida de cambiar pautas p¨¦treamente instaladas y de mirar con otros ojos lo que adquirimos y tiramos. Por ello, Kortajarena sugiere una d¨¦cima ¡®R¡¯ que todos deber¨ªamos incorporar: reaccionar.
Un impacto circular
Con el objetivo de mejorar cada una de las nueve ¡®R¡¯ de la econom¨ªa circular, Ikea se marca la meta de ser climate positive de aqu¨ª a 2030. ¡°Queremos reducir el 70% la huella de carbono de nuestros procesos y usar un 100% de materiales sostenibles en nuestra producci¨®n¡±, afirma M¨®nica Chao, directora de Sostenibilidad de Ikea en Espa?a.
Una de las principales acciones en este sentido es la del Circular Hub, el lugar destinado en las tiendas a mostrar muebles que, finalizada su vida ¨²til para su primer comprador, Ikea los valora y los restaura o repara para exponerlos en estos espacios y, as¨ª, que puedan ser utilizados por otras personas. Durante 2019, la firma repar¨® 47 millones de estos productos, otorg¨¢ndoles una segunda vida y colaborando en ese futuro m¨¢s limpio y ecol¨®gico.
A ello se suman acciones en el campo de la energ¨ªa, como la instalaci¨®n de 900.000 placas solares en tiendas y edificios, o en el ¨¢mbito de la producci¨®n, con la disminuci¨®n de las piezas de las estructuras de los sof¨¢s, que han pasado de 122 a 13, un decrecimiento que ha reducido el uso de agua y ha posibilitado el uso de embalajes m¨¢s peque?os, una forma de reducir la flota de distribuci¨®n y la huella ambiental de la log¨ªstica.
¡®Or¨ªgenes¡¯, el principio de la soluci¨®n
¡°?Podemos vivir de un modo m¨¢s sostenible? Basta de palabras huecas; hay que actuar¡±. Con estas declaraciones como motor, el actor y activista por el medio ambiente Jon Kortajarena reunir¨¢ en la serie Or¨ªgenes y a lo largo de 12 cap¨ªtulos a otras tantas personalidades que quieren cambiar el planeta y que abordar¨¢n semanalmente los grandes temas que har¨¢n de ¨¦l un lugar m¨¢s sostenible: agua, bosques, energ¨ªa, personas¡ Una serie que quiere ser una oportunidad para reflexionar, aprender y ser parte de la soluci¨®n.
