2.000 expertos afirman que los peri¨®dicos 'on line' son un fil¨®n para la prensa escrita
La Asociaci¨®n Nacional de Peri¨®dicos de EE UU y Canad¨¢ explica que los diarios que mejor combinan sus ediciones impresas y digitales aumentan sus posibilidades de negocio
Seg¨²n el informe de la Asociaci¨®n Nacional de Peri¨®dicos (NAA, sus siglas en ingl¨¦s) que recoge las conclusiones del congreso, "los diarios de EE UU est¨¢n combinando sus versiones impresas y de Internet de manera alentadora para aumentar las suscripciones y la publicidad".
Junto a esta afirmaci¨®n alentadora, el vicepresidente de la NAA, John Kimball, reconoci¨® ayer que "queda mucho camino por recorrer todav¨ªa en la combinaci¨®n de la versi¨®n tradicional de los diarios, y la novedad y oportunidad de negocio que trae la versi¨®n de Internet".
Retroalimentaci¨®n
"Los diarios pueden emplear el atractivo y la fuerza de sus p¨¢ginas de Internet para la promoci¨®n de la versi¨®n impresa, y viceversa", ha a?adido.
En su informe, titulado Unidos: la definici¨®n de mercados complementarios de prensa e Internet, la NAA enfatiza la importancia de la cooperaci¨®n entre los gerentes de circulaci¨®n de los diarios y los que manejan los sitios de Internet. "Es necesario que se coordinen, combinen y adec¨²en los sistemas para lograr una compatibilidad t¨¦cnica", se?ala el informe.
"Numerosos diarios han desarrollado t¨¦cnicas exitosas que complementan la pol¨ªtica de comercializaci¨®n de la versi¨®n impresa con de la de Internet, y muchas de esas t¨¦cnicas ayudan a que aumente el n¨²mero de suscritos a la versi¨®n impresa", ha explicado Kimball.
El vicepresidente de la asociaci¨®n ha indicado que entre los pasos clave para el ¨¦xito est¨¢n la presentaci¨®n del enlace para la suscripci¨®n en la parte superior de la p¨¢gina de Internet, y la inclusi¨®n de los enlaces de suscripci¨®n y servicios al cliente en toda navegaci¨®n del sitio.
Desde la debacle de las empresas puntocom que comenz¨® en el segundo trimestre del a?o pasado, tambi¨¦n decenas de peri¨®dicos digitales que operaban exclusivamente en Internet han desaparecido y algunos se han consolidado.
De la gratuidad al cobro de contenidos
Esta experiencia reafirma el papel de la prensa tradicional y, con una menor competencia de advenedizos en Internet, en los ¨²ltimos meses m¨¢s y m¨¢s diarios han pasado de la oferta gratuita de su material en Internet al cobro de suscripciones.
Algunos de los principales diarios del pa¨ªs, como The New York Times y The Wall Street Journal, aplicaban al principio tarifas limitadas a servicios como la b¨²squeda de art¨ªculos de fechas anteriores.
Ahora, incluso diarios de circulaci¨®n local, como The Albuquerque Journal, exigen suscripci¨®n para la lectura, en Internet, de los art¨ªculos que ofrecen.
La asociaci¨®n concluy¨® ayer una conferencia sobre comercializaci¨®n en la que han participado gerentes y jefes de ventas de los 2.000 diarios de Estados Unidos y Canad¨¢.
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