El porno para m¨®viles despega en Europa pero encuentra trabas en EE UU

La pornograf¨ªa para tel¨¦fonos m¨®viles es un negocio de r¨¢pido crecimiento que los analistas esperan genere cerca de 2.000 millones de d¨®lares en ingresos para 2009. Algunos de los asistentes al Congreso de Contenido M¨®vil para Adultos, que finaliz¨® el jueves en Miami, afirman que en Europa ya se gastan decenas de millones de euros al a?o en estos contenidos y se espera que el fen¨®meno golpee en breve EE UU si logra superar las reticencias de los grupos conservadores.

En Europa el negocio de los contenidos para adultos que se venden a trav¨¦s de tel¨¦fonos m¨®viles funciona ya con cierta eficacia, con grandes compa?¨ªas como la gigante de la telefon¨ªa m¨®vil Vodafone Group entre los distribuidores. Tina Southall, director de contenidos en Vodafone, ha se?alado que la oferta para adultos es una parte clave de la estrategia multimedia de su compa?¨ªa. Pero lo que vende en Austria o Hungr¨ªa -mercados que describe como los "m¨¢s expl¨ªcitos" del continente-, e incluso en Irlanda, Reino Unido y Suecia -los m¨¢s conservadores, seg¨²n afirma- no tiene por qu¨¦ ser un buen producto para EE UU.

Los principales proveedores de telefon¨ªa de Estados Unidos han sido reacios a saltar al negocio, sin embargo, ante el temor a una respuesta negativa de los grupos conservadores y religiosos. La reuni¨®n de esta industria en Miami -patrocinada por Waat Media, compa?¨ªa que representa a muchas de las empresas que se dedican al 'entretenimiento para adultos'- ten¨ªa como uno de sus objetivos el de disipar estos temores.

M¨¢s que centrarse en la exhibici¨®n de estrellas del porno, el congreso y los miembros del sector que all¨ª asistieron prefirieron llamar la atenci¨®n sobre temas como la calificaci¨®n de contenidos seg¨²n edades o los sistemas de filtrado para menores. Con ellos, la industria del porno pretende garantizar que los ni?os no acceden a contenidos para adultos.

La tarea de hace despegar estos servicios para m¨®viles en EE UU es todo un desaf¨ªo, pues el a?o pasado el s¨®lo facturaron en este pa¨ªs 30 millones de d¨®lares, seg¨²n las estimaciones del sector. Adi McAbian, director general de Waat Media, es optimista al respecto, y augura que pronto las empresas que ofrezcan porno por el m¨®vil facturar¨¢n en su conjunto unos 500 millones al a?o. Lo ¨²nico necesario, insiste, es la tecnolog¨ªa adecuada y servicios como "una robusta verificaci¨®n de la edad" de los clientes.

Pero tambi¨¦n habr¨¢ que comprometer a las operadoras para abrir este mercado en EE UU, y parece que por el momento no hay mucha disposici¨®n para ello. Jeffrey Nelson, de Verizon Wireless -el servicio de telefon¨ªa m¨®vil que Vodafone comparte con Verizon en EE UU- ha declarado ya al respecto que su compa?¨ªa no tiene intenci¨®n de ofrecer contenidos para adultos a trav¨¦s del m¨®vil. "Yo he o¨ªdo los mismos an¨¢lisis que usted que dicen que esto ser¨¢ la bomba, pero nosotros no pensamos que sea algo que nuestro cliente tipo quiera", afirma.

De hecho, otro de los factores clave para el desarrollo de este negocio -como para todos los que supongan la venta de contenidos a trav¨¦s del m¨®vil- es la capacidad que tendr¨¢ la industria para cobrar directamente a trav¨¦s de la compa?¨ªa telef¨®nica del cliente, para no tener que establecer medios de pago paralelos que compliquen a¨²n m¨¢s la operaci¨®n, seg¨²n explica McAbian.