Google prueba como gestor de la publicidad en grandes medios
El buscador pone un funcionamiento un gran ensayo con 50 grandes cabeceras de los EE UU
El gigante inform¨¢tico de las b¨²squedas, que ha forjado buena parte de su imperio gracias a la publicidad en Internet, quiere repetir su ¨¦xito fuera de la red. Para hacerlo est¨¢ estudiando, como publica hoy el diario CincoD¨ªas, convertirse en intermediario publicitario de medios de comunicaci¨®n tradicionales.
La idea de Google es gestionar y colocar en la Red los espacios publicitarios de 50 grandes publicaciones, las que formar¨¢n parte de esta gigantesca prueba piloto. Cincuenta cabeceras propiedad de nombres como Gannett, Tribune Company, The New York Times, Hearst y The Washington Post.
Para el proyecto la empresa cuenta tambi¨¦n con el respaldo de m¨¢s de 100 grandes anunciantes, entre los que figurar¨ªa Netflix, una de las principales compa?¨ªas de alquiler de DVD en EE UU, el broker online de seguros eHealth y el vendedor de maletas eBag. Por cierto que durante las pruebas, la compa?¨ªa de Mountain View no les cobrar¨¢ un solo duro por meter sus anuncios.
Si la prueba demuestra que el negocio funciona, ampliar¨¢ la oferta a todos los anunciantes que lo deseen, y poco a poco a todo el mundo. Los responsables de los peri¨®dicos buscan con este negocio una nueva f¨®rmula de impulsar la venta de anuncios, adem¨¢s de hacer frente a la competencia de las compa?¨ªas de Internet en el propio ¨¢mbito de la publicidad.
No es, en todo caso, el ¨²nico movimiento en el sector publicitario que se ha producido ¨²ltimamente, ya que la compa?¨ªa californiana AdBrite ha anunciado que va a poner en marcha un nuevo sistema de subastas para la compra de espacios de publicidad en Internet, que ha sido bautizado como AdBrite 2.0.
La empresa, que en el proyecto cuenta con el respaldo de Sequoia Capital (uno de los grupos de capital riesgo que contribuyeron al crecimiento y a la expansi¨®n de Google) , aspira a robar cuota de mercado en este ¨¢mbito a los grandes grupos estadounidenses de Internet. Entre los anunciantes que van a emplear este sistema figuran empresas como la ESPN ( filial de Walt Disney) , Speedo, Estee Lauder, Vonage, Skechers, Snickers y Sports Illustrated.
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