Mi jefe tiene un blog
Algunos ejecutivos espa?oles empiezan a usar las bitacoras digitales
El fen¨®meno de los blogs hace tiempo que ha llegado a la empresa como medio de comunicaci¨®n entre empleados o para informar a los clientes, pero una de las vertientes m¨¢s curiosas de este nuevo medio de comunicaci¨®n es cuando el autor es el consejero delegado o el presidente. El diario econ¨®mico Cinco D¨ªas dedica un reportaje a los blogs de los jefes, una tendencia que en Espa?a empieza a calar entre los directivos m¨¢s ligados a las tecnolog¨ªas.
La gracia es que en estos diarios no s¨®lo comentan cuestiones empresariales, si no que tambi¨¦n hablan de su vida privada y de sus preocupaciones. Los expertos aseguran que estos blogs aportan transparencia a las compa?¨ªas, crean marca y hacen que los empleados se sientan m¨¢s cercanos a jefes. Jesus Encinar, fundador de Idealista; Martin Varsavsky , fundador de Fon, Julio Alonso , fundador de Weblog; son algunos de los ejecutivos que usan esta herramienta. Lo curioso es que quienes se han lanzado a tener un blog propio son directivos de empresa tecnol¨®gicas, nuevas y muy relacionadas con Internet.
Se echa de menos a ejecutivos de las grandes marcas del sector como sucede en EE UU donde primeros ejecutivos como Jonathan Schartz, presidente de Sun Microsystems, comenta todas las novedades de la compa?¨ªa. ?Para cuando un blog de Amparo Moraleda, presidente de IBM en Espa?a? Ser¨ªa todo un hito pues adem¨¢s de ser directiva es mujer, las otras grandes ausentes de la blogosfera ejecutiva donde Anita Roddick, fundadora de The Body Shop, se encuentra muy muy sola. Y ser¨ªa todo un notici¨®n si quien se animase a relatar sus d¨ªa a d¨ªa fuese un ejecutivo de compa?¨ªas tradicionales. ?Se imaginan a Emilio Bot¨ªn o a Amancio Ortega compartiendo sus preocupaciones con todo Internet? Las empresas espa?olas a¨²n no han llegado a ese grado de transparencia, que poco a poco empieza a calar en las empresas m¨¢s innovadoras.
Con ejecutivos o no, los blogs siguen ganando adeptos y se van profesionalizando m¨¢s y m¨¢s. Tanto que esta semana en Estados Unidos se ha lanzado la idea de crear un sindicato propio . La propuesta, por ahora, no ha calado entre los bloggers espa?oles.
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