Twitter introducir¨¢ publicidad en las b¨²squedas

Twitter busca f¨®rmulas para obtener ingresos de su ¨¦xito. Tras acordar con los buscadores el acceso a los mensajes en tiempo real, ahora introducir¨¢ la publicidad en sus propias b¨²squedas. Se trata de un giro importante porque hace un a?o sus m¨¢ximos directivos afirmaban que la publicidad no entraba en sus planes.

La publicidad aparecer¨¢ asociada a las b¨²squedas con un sistema id¨¦ntico al que emplean los buscadores, gracias a la contrataci¨®n de etiquetas que hagan aparecer la publicidad cuando el internauta busque aquel concepto. Esta publicidad no consistir¨¢ tanto en presentar un anuncio como en aumentar la visibilidad de los mensajes de los clientes que la contraten.

Twitter introducir¨¢ criterios de relevancia que medir¨¢n la atenci¨®n que obtiene cada anuncio para su facturaci¨®n. La publicidad aparecer¨¢ en la lista de resultados que se presenta tras la b¨²squeda y podr¨¢ aparecer tanto en el sitio general como en las ¨¢reas abiertas por empresas. Los desarrolladores de aplicaciones tambi¨¦n podr¨¢n beneficiarse de los ingresos publicitarios.

The New York Times da un ejemplo de la publicidad que puede incorporarse en Twitter. Una productora de cine podr¨¢ ofrecer un enlace a un comentario positivo sobre su pel¨ªcula cuando el internauta realice una b¨²squeda sobre ella.

Esta novedad se a?ade a la ya anunciada hace un mes por Twitter de expandir su presencia a otras webs a trav¨¦s el programa Anywhere y la compra este mes de una aplicaci¨®n, Tweetie, que permite tuitear en el iPhone. Twitter, al adquirir esta aplicaci¨®n, ha anunciado que la ofrecer¨¢ gratis. Este anuncio ha provocado el malestar de desarrolladores que hab¨ªan creado aplicaciones similares y que ven ahora que la propia compa?¨ªa ofrece un servicio id¨¦ntico de forma gratuita.