Los medios espa?oles de comunicaci¨®n tendr¨¢n su propia plataforma publicitaria 'online'

Los medios de comunicaci¨®n online espa?oles se han unido para crear una plataforma capaz de relacionar textos con los anuncios publicitarios m¨¢s adecuados. Es lo que realiza Google desde hace a?os y que se ha convertido en su principal fuente de ingresos.

El acuerdo de Medioson -en ¨¦l est¨¢n los grandes medios de comunicaci¨®n del pa¨ªs- facilitar¨¢ la inserci¨®n publicitaria personalizada y contextuada a los contenidos que en ese momento se est¨¦n leyendo, oyendo o mirando. Desde hace un par de a?os un sistema similar funciona en los medios de comunicaci¨®n italianos que, de esta forma, intentaba saltarse la ¨²nica opci¨®n eficaz hasta entonces, la de Google Adwords.

Internet permite personalizar los anuncios, ya que es posible saber los h¨¢bitos de navegaci¨®n de cada persona y lo que en ese momento est¨¢ utilizando. A diferencia de la prensa de papel, de la radio o la televisi¨®n, donde la publicidad es m¨¢s indiscriminada (la concreci¨®n apenas va m¨¢s all¨¢ de grupos de vedad y sexo), en Internet se conoce cuando, por ejemplo, se est¨¢ mirando una informaci¨®n sobre alimentaci¨®n infantil o sobre resultados de f¨²tbol. Eso permite que instant¨¢neamente salten anuncios relacionados con esos temas, bien de productos alimenticios, bien oferta de entradas o de viajes para presenciar los partidos de la pr¨®xima jornada. Como es evidente, la publicidad contextualizada tiene una mayor eficacia que la indiscriminada pues va directamente dirigida a un p¨²blico que, de entrada, se ha interesado por la misma tem¨¢tica.

El sistema exige un potente y eficaz motor de b¨²squeda, capaz de saber relacionar los contenidos con la oferta publicitaria de que se dispone. Este sistema adem¨¢s ha de ir aprendiendo con el uso y as¨ª concretar cada vez m¨¢s el anuncio con los gustos de cada internauta. Hasta el momento Google Adwords ha sido imbatible en este campo, y ni Yahoo ni Microsoft ni ¨²ltimamente Apple han conseguido reducir el gran dominio que tienen en el negocio de la publicidad online.

La Asociaci¨®n Espa?ola de Medios de Comunicaci¨®n Online, MediosOn, trabaja en este proyecto desde el nacimiento de la asociaci¨®n, pero ha sido en el ¨²ltimo a?o cuando ha intensificado sus esfuerzos en la b¨²squeda de un proveedor de referencia capaz de ofrecer una herramienta con la mejor tecnolog¨ªa inteligente del mercado, que aportara conocimiento sem¨¢ntico, posibilidades de subasta y contextualizaci¨®n de los contenidos con propuestas publicitarias afines para un inventario com¨²n, seg¨²n dice la nota oficial de MediosOn.

La asociaci¨®n ha optado por la tecnolog¨ªa cXense, una compa?¨ªa tecnol¨®gica noruega que opera en el mercado global con una herramienta inteligente de probada eficacia, con la que los editores espa?oles esperan poder formalizar el marco jur¨ªdico del acuerdo, definiendo los equipos comerciales e implantar la herramienta entre los asociados que se incorporen voluntariamente al proyecto.

MediosOn naci¨® en febrero de 2009 para promover y representar los intereses de las empresas editoras de medios online ante el mercado, los distintos actores de la industria digital y las instituciones p¨²blicas; promover v¨ªas de relaci¨®n permanente entre sus asociados, y fomentar el desarrollo de la sociedad de la informaci¨®n en Espa?a. Medios On representa a m¨¢s de un centenar de medios online espa?oles con una audiencia global de m¨¢s de 20 millones de usuarios.

MediosOn est¨¢ integrado por Vocento, PRISA, Unidad Editorial, Prensa Ib¨¦rica, Grupo God¨®, Grupo Zeta, Hearst Magazine, Grupo Antena 3, La Sexta, El Economista, Efe, Terra, Softonic e Iogenia, empresa comercializadora de los espacios digitales de El Heraldo de Arag¨®n y de El Diario de Navarra.