Vimeo, una apuesta para que YouTube no acapare los v¨ªdeos

En Vimeo no parecen tomarse demasiado en serio las cosas. Ni siquiera el nombre, que es un anagrama de movie, pel¨ªcula en ingl¨¦s. Dejan que las cosas pasen, que todo fluya. La plataforma naci¨® como un servicio para cubrir la necesidad de un grupo de amigos dedicados a crear pel¨ªculas de aficionados. El proyecto profesional era Humour, una web centrada en el humor universitario. Vimeo, en cambio, era el laboratorio de experimentos para colgar sus cortos. A comienzos de 2005, Vimeo pas¨® a tener entidad como web independiente. Como el dinero para alojar servidores no ca¨ªa del cielo, los padres de estas dos webs hicieron una tercera: Busted Tees una tienda de camisetas con mensajes c¨®micos, algunos verdaderamente ¨¢cidos, de s¨¢tira pol¨ªtica y gui?os al mundo del videojuego. En el sur de Manhattan, en la calle 18, junto a los muelles, se encuentra la oficina de Vimeo, junto a lofts, naves industriales y almacenes de mercanc¨ªas.

Los fundadores estudiaban en Nueva York y ah¨ª se quedaron. Daniel Hayek es norteamericano, hijo de liban¨¦s y colombiana, y estudi¨® neurociencia. Sus estudios poco tienen que ver con su labor en esta puntocom donde ejerce como m¨¢ximo responsable de la comunidad y el contenido, los dos aspectos que van unidos. No se entiende uno sin el otro. "La ¨²nica condici¨®n que se pone para hospedar un v¨ªdeo es que sea original, que est¨¦ hecho por el usuario que lo sube". Y atrae talento.

El modelo de financiaci¨®n de Vimeo hoy es muy diferente. B¨¢sicamente es gratis, con poca publicidad, nunca antes de que se emita un v¨ªdeo, solo aparece en los laterales de la pantalla. Aquellos cuyos v¨ªdeos tengan ¨¢nimo de lucro o se les quede corto un giga de almacenamiento adicional a la semana pueden pagar. La cuenta para marcas comerciales cuesta 200 d¨®lares al a?o. La de uso personal ofrece cinco gigas de espacio. En ambos casos desaparecen los anuncios.

En 2007 tuvieron la primera gran explosi¨®n de usuarios. Llegaron atra¨ªdos por la posibilidad de exponer sus trabajos en alta definici¨®n. Algo que no se dio en YouTube hasta finales del a?o siguiente. "Las escuelas de cine empezaron a recomendar nuestro servicio", explica Hayek, "desde ah¨ª mantuvimos el foco en el dise?o. Nos negamos a manchar los v¨ªdeos con anuncios antes, despu¨¦s o durante. Respetamos la creatividad por encima de todo, sin distracciones".

Cada vez es m¨¢s com¨²n encontrar en diferentes plataformas de v¨ªdeo contenidos grabados de emisiones de televisi¨®n. En Vimeo no tienen cabida. "No es necesario hacer algo con gui¨®n o con una gran producci¨®n, vale con un v¨ªdeo casero, pero que sea propio", dice Hayek. Como community manager no tiene grandes disgustos: "Son pocas las veces que tenemos problemas con comentarios. Me siento un afortunado, la autorregulaci¨®n funciona".

Vimeo se organiza en tres departamentos. Por un lado est¨¢ comunidad y contenido, que lidera nuestro interlocutor. Esta labor incluye la Vimeo School, una escuela para mejorar las habilidades. "Somos la cara visible, la parte m¨¢s humana. Queremos que se sepa que no somos m¨¢quinas". Por otro, los desarrolladores. Son los que hacen que todo funcione t¨¦cnicamente. Los dise?adores forman parte de esta divisi¨®n, con los que tienen largas disputas y conversaciones. "Lo m¨¢s sencillo suele ser lo m¨¢s complicado", expone. Por ¨²ltimo, est¨¢ la parte comercial.

En Vimeo la presi¨®n no est¨¢ en los n¨²meros. Ni siquiera para los usuarios. A los que Hayek tranquiliza: "Muchos nos preguntan c¨®mo hacer para tener m¨¢s visitas. Siempre les decimos que se trata de hacer un buen v¨ªdeo, m¨¢s all¨¢ de los animalitos y beb¨¦s, que tambi¨¦n tenemos algunos. Se trata de contar historias. Si participan y se relacionan con otros lo natural es que la comunidad les preste atenci¨®n".

El 40% del tr¨¢fico proviene de Estados Unidos. Francia, Alemania, Reino Unido y Espa?a son los lugares de Europa donde m¨¢s visitas registran. Tambi¨¦n destaca Brasil, Canad¨¢ y M¨¦xico. Aunque se pod¨ªan contemplar los contenidos en m¨®viles, no era posible publicar v¨ªdeos desde el tel¨¦fono. En abril se supli¨® esta deficiencia, pero no de cualquier manera, sino con una aplicaci¨®n, de momento solo para iPhone, que incluye un editor. Recuerda mucho a iMovie, el programa nativo de Apple que cuesta cuatro euros, y permite remezclar, cortar, pegar, a?adir efectos y despu¨¦s colgarlo en la Red. "Queremos que la frontera entre consumidor y creador sea difusa, que no exista". No niega que sienten cierta debilidad por Apple, pero est¨¢n preparando el equivalente para Android.

El ¨²ltimo a?adido de Vimeo es la Music Store, donde se hospedan canciones gratuitas, con licencia Creative Commons, y muchas otras que cuestan algo menos de dos euros. Se trata de melod¨ªas pensadas para convertirse en la banda sonora. En total suman m¨¢s de 50.000 piezas. A diferencia de YouTube no pretenden dar noticias en directo: "El streaming va casi en contra de nuestra filosof¨ªa. En Vimeo se asume que hay una reflexi¨®n previa, que hay un cuidado por la est¨¦tica y la narrativa".