Amazon anuncia bajada de precios
El mayor vendedor de libros, que estableci¨® la moda del 9,99, controla el 60% del mercado de lectura electr¨®nica
La derrota de uno casi siempre significa el triunfo de otro, aunque no estuviera implicado directamente en la batalla. Es lo que ha ocurrido con la demanda del Gobierno de Estados Unidos contra Apple y varios editores por fijar precios de libros electr¨®nicos, provocando un alza de los mismos.? Pero as¨ª como el acuerdo de Apple y las editoras era un triunfo de estos sobre Amazon, ahora el triunfo del Gobierno de EE UU lo es tambi¨¦n para Amazon, que ha anunciado una bajada de precios en el cat¨¢logo de sus libros, el m¨¢s extenso del mundo.
El acuerdo de Apple naci¨® para atraerse a los editores que, hasta la aparici¨®n del iPad, deb¨ªan plegarse a las exigencias de Amazon, que hab¨ªa establecido como gancho un precio general de 9,99 d¨®lares por libro descargado. El gancho, de hecho, ya hab¨ªa funcionado muy bien cuando Apple estableci¨® en 2003 su tienda de m¨²sica iTunes a un precio unitario de 0,99 centavos la canci¨®n. Amazon consigui¨® con el libro lo que Apple hab¨ªa hecho con la m¨²sica.
Pero todos lo quieren todo. La llegada del iPad en 2010 lleg¨® tambi¨¦n con su propia tienda de libros, la iBookstore. Su cat¨¢logo era min¨²sculo comparado con el de Amazon, pero Steve Jobs jug¨® la carta de atraerse a los editores a cambio de ofrecerles libertad de precios. Ellos pondr¨ªan el que quisieran. Se acab¨® el 9,99 de Amazon. La inmediata reacci¨®n fue que algunos editores retiraron sus t¨ªtulos de Amazon y que este gran almac¨¦n empez¨® a perder cuota de mercado, desde el 90% hasta el actual del 60%.
La iniciativa del Gobierno de Estados Unidos puede tener su continuaci¨®n en Australia, donde las autoridades han anunciado que podr¨ªan demandar a Apple y varias editoriales por fijar precios. Estas escaramuzas judiciales no afectan al mercado espa?ol, donde rige por ley el precio fijo, sin distinci¨®n entre el de papel y la descarga electr¨®nica, lo que est¨¢ provocando que la mayor¨ªa del lector espa?ol, aunque tenga un? lector electr¨®nico, no se anime a comprar (la diferencia entre el precio de un libro de papel y el de bits es de apenas un par de euros).
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