Shazam llega a la tele

A pesar de llevar 10 a?os en activo, Shazam no pasa da moda. De hecho es una de las aplicaciones m¨¢s populares y vers¨¢tiles. Funciona en iPad, iPhone, Blackberry, Android y Nokia. Cuando naci¨® lo hizo como un servicio al que se llamaba por tel¨¦fono para identificar qu¨¦ canci¨®n sonaba, ahora le basta un segundo para conectarse a Internet y sorprender al personal con el t¨ªtulo, int¨¦rprete, autor y ¨¢lbum.

Su base de datos supera los 16 millones de canciones. Su veteran¨ªa le permite sumar m¨¢s de 200 millones de personas registradas. Es tan popular que en ingl¨¦s ya se usa como verbo, al igual que se googlea para buscar algo en la Red, se shazamea para identificar esa canci¨®n que suena en la radio.

Jonathan Davies (Gales, 1983) , responsable de alianzas de este servicio, ha visitado Madrid con motivo de The App Fest, un encuentro de creativos y desarrolladores centrado en el mundo de las aplicaciones. Explica que la clave del ¨¦xito est¨¢ en reinventarse constantemente, aunque con ciertos l¨ªmites. ¡°De momento, no nos planteamos que cuando alguien cante una melod¨ªa se pueda identificar; eso ser¨ªa demasiado variable, con diferentes voces y entonaciones. No queremos decepcionar a nuestra audiencia¡±, expone.

Shazam, cuyo nombre es el equivalente en ingl¨¦s al ¡®tach¨¢n¡¯ de los magos cuando hacen su truco, tiene su sede central en Londres y cuenta con oficinas en Nueva York y Palo Alto (California). Su ¨²ltimo lanzamiento, solo en Estados Unidos, es su integraci¨®n con la televisi¨®n. Al activarse permite recibir cupones de descuento en el m¨®vil o m¨¢s informaci¨®n sobre los anuncios que se est¨¢n viendo.

Queremos profundizar en c¨®mo funcionan los medios y explorar las nuevas posibilidades de interacci¨®n

¡°Es nuestro gran proyecto de crecimiento, m¨¢s all¨¢ de la m¨²sica, que est¨¢ en nuestro ADN. Queremos profundizar en c¨®mo funcionan los medios y explorar las nuevas posibilidades de interacci¨®n¡±, dice el directivo. La aplicaci¨®n de Shazam para la pantalla del sal¨®n no se limita a la publicidad, funciona como una capa con informaci¨®n adicional sobre la programa en emisi¨®n. Davies no concreta fecha, pero asegura que pronto llegar¨¢ a Europa para reconocer r¨¢pidamente, pel¨ªculas, series y anuncios con un contexto adicional.

La batalla entre iPhone y Android tambi¨¦n se refleja en esta plataforma. El n¨²mero de suscriptores con el m¨®vil de la manzana sigue superando al de Android, aunque Davies cree que pronto estar¨¢n a la par. ¡°El crecimiento de Android es impresionante. Tuve un iPhone 4 pero con el siguiente modelo no me parec¨ªa que hubiese tanto cambio, quer¨ªa probar algo nuevo, pero sigo con mi iPad y mi Mac¡± dice mientras muestra un HTC cuyo hardware promete un cuidado especial por la m¨²sica.

Con el tiempo han ido descubriendo valores que no pensaban. ¡°Somos algo as¨ª como unos rastreadores de tendencias. Las canciones m¨¢s buscadas en Shazam son las que despu¨¦s suenan m¨¢s en la radio. Es un servicio que les damos¡±, dice Davies, que fue contratado poco antes de que Apple presentase su primer iPhone.

Shazam cuenta con 150 trabajadores. Como la aplicaci¨®n es gratuita, para pagar las n¨®minas y poder seguir desarrollando su servicio tiene varias formas de financiaci¨®n. Por un lado, los anuncios que aparecen en la aplicaci¨®n; en caso de no querer verlos, se puede pagar por la versi¨®n premium: 4,99 euros. Otros ingresos llegan con la venta de canciones, ya sea a trav¨¦s de iTunes, MP3 de Amazon o diferentes proveedores a los que se llega gracias a Shazam.