La inversi¨®n publicitaria en m¨®viles crecer¨¢ un 126% este a?o
La clave del aumento del gasto del consumidor y de la publicidad son las aplicaciones
La inversi¨®n publicitaria en el m¨®vil crecer¨¢ en Espa?a un 126% este a?o, mientras que el gasto del consumidor se incrementar¨¢ en el 12%, seg¨²n se desprende del ¨²ltimo Informe Global sobre Contenidos para M¨®viles realizado de Strategy Analytics.
Se espera que los espa?oles gasten 1.257 millones de euros en contenidos para m¨®viles y que la inversi¨®n publicitaria llegue a los 133 millones. Mientras que la mayor parte del gasto de los consumidores (59,2%) es en programas de datos y navegadores de Internet ¡ªconvirtiendo a los operadores de m¨®viles en los principales beneficiarios¡ª, la clave del crecimiento son las aplicaciones de los smarthphones.
En el a?o 2011 se descargaron m¨¢s de 23.000 millones de aplicaciones en todo el mundo, y este a?o la cifra subir¨¢ en un 38%. Las aplicaciones para m¨®viles representan la segunda mayor fuente de ingresos, tanto por gastos del consumidor como por inversi¨®n publicitaria.
A pesar de la importancia relativa en t¨¦rminos de inversi¨®n total, la m¨²sica se mantiene como una de las categor¨ªas m¨¢s destacadas, con un gasto en 2012 de 52,3 millones de euros en el mercado espa?ol, y un incremento del 4,2% respecto a 2011. Sin embargo, la manera en que el consumidor accede a esta m¨²sica y paga por ella est¨¢ cambiando. Los servicios de streaming como Spotify, Pandora o Deezer gana terreno con la suscripci¨®n o la publicidad.
Como en el caso de las aplis, la descarga de v¨ªdeos a trav¨¦s de los m¨®viles crece de manera espectacular; sin embargo, y a diferencia de las aplicaciones, ello no se traduce en un incremento importante de los ingresos (17%).
Se espera que en 2012 el consumidor invierta mundialmente 105.612 millones de euros en contenidos para m¨®viles, un 13,4% que en 2011 y que la inversi¨®n publicitaria casi se duplicar¨¢ (85% m¨¢s), pasando de 4.804 a 8.904 millones de euros.
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