Sony lanza la Play m¨¢s ligera

Cuando naci¨® en noviembre de 2006 no daba la misma sensaci¨®n que ahora. La tercera PlayStation era la consola m¨¢s potente en el mercado pero tambi¨¦n pesada. Sus siete kilos la convert¨ªan en un electrodom¨¦stico m¨¢s que en un aparato para llevarse en vacaciones o a la casa de un amigo. Durante la pasada feria de videojuegos en Tokio, de manera inesperada, Sony anunci¨® una tercera versi¨®n, m¨¢s ligera y econ¨®mica. Siete a?os y m¨¢s de 3.000 t¨ªtulos despu¨¦s se estrena este viernes, a la vez que el iPhone 5.

No parece que salga en el mejor momento; en lo que va de a?o el mercado del software, es decir, los t¨ªtulos, ha decrecido un 8% y la venta de hardware ha perdido un 4%. James Armstrong, consejero delegado de Sony Entretenimiento en Espa?a, reconoce que la crisis afecta a su sector, pero lo ve como la salvaci¨®n: ¡°Tener una nueva consola nos ayudar¨¢, de aqu¨ª a Navidad, a mejorar las cifras¡±.

A pesar de la subida del IVA, el directivo considera que el precio es lo suficientemente competitivo. La consola sale en dos formatos. Con disco duro de 12 gigas, o de 500 gigas. La segunda costar¨¢ 306 euros. La m¨¢s modesta, 234. Es en esta en la que pone el foco la compa?¨ªa japonesa. ¡°Los jugones ya tienen su Play, quiz¨¢ quieran un segundo modelo o regalar la que tienen para hacerse con la m¨¢s potente, pero la m¨¢s ajustada de precio y memoria es primordial para ganar cuota de mercado¡±.

El cliente habitual es un veintea?ero que se inicia alrededor de los 14 a?os. Armstrong pretende bajar esa cifra: ¡°Queremos llegar a chavales a partir de ocho a?os. Como no son ellos los que compran, es importante que los padres y abuelos lo vean tambi¨¦n como un aparato atractivo y ¨²til¡±.

En los pr¨®ximos meses piensan completar el cat¨¢logo con Wonderbook, una especie de libro infantil que interact¨²a con los personajes a trav¨¦s del televisor. El estreno correr¨¢ a cargo de J. K. Rowling, creadora de Harry Potter, con El libro de los hechizos, una aventura que mezcla la lectura con pruebas de habilidad y acertijos en una ambiente muy propio del mago de Hogwarts.

El otro p¨²blico que se les resiste es el femenino. ¡°Me parece absurdo dejar de lado a m¨¢s de la mitad de la poblaci¨®n. Si queremos ser una industria fuerte nos lo tenemos que tomar en serio y ofrecer todo tipo de propuestas¡±. De ah¨ª la proliferaci¨®n de juegos de canto, baile y fitness.

En menos de un a?o Sony saca al mercado dos m¨¢quinas: la port¨¢til Vita, en febrero y esta PS3. Su competidor m¨¢s directo, Nintendo sigue la estela. En agosto mejor¨® su peque?a 3DS y el 30 de noviembre aterriza la Wii U. ¡°Le damos la bienvenida a la competencia. Siempre es bueno para el sector porque calienta el mercado para que no decaiga en 2013¡±.