Explosi¨®n de las ventas m¨®viles en el Black Friday

iSOS gan¨® 3-0 a Android, en el Black Friday. El pasado viernes, fecha en la que los norteamericanos inician la locura de las campa?as navide?as, se sald¨® con el triunfo esperado de los aparatos de Apple sobre los Android, como los m¨¢s usados para realizar las compras por Internet. El triple que los Android. En este a?o, las ventas por la Red aumentaron un 20,7%, seg¨²n los datos proporcionados por IBM hasta superar los mil millones de d¨®lares.

Pese al ¨¦xito del comercio electr¨®nico, supone menos del 10% del sector. Seg¨²n ShopperTrak, que midi¨® las tiendas de la calle, la recaudaci¨®n presencial fue de 11.200 millones de d¨®lares, 1,8% inferior a 2011, aunque, eso s¨ª, el tr¨¢fico de consumidores creci¨® el 3,5%.

En el mundo (75% contra 15%), pero tambi¨¦n en Estados Unidos (53% contra 34%) hay muchos m¨¢s m¨®viles Android que Apple, sin embargo, ya se ha demostrado, desde los or¨ªgenes, que el propietario de un iPhone o un iPad es m¨¢s activo (se descarga m¨¢s aplicaciones) y m¨¢s desprendido (compra m¨¢s). IBM, neutral en este sector, ha hecho un c¨¢lculo sobre las ventas de Black Friday por Internet ¡ªtradicionalmente era solo una d¨ªa de compras en la calle¡ª. La multinacional indica que? las ventas desde el tel¨¦fono m¨®vil han crecido un 16,3%, entendiendo por tal, tanto tel¨¦fonos como tabletas. Y en este cap¨ªtulo parece que se reparti¨® la actividad, pues los m¨®viles se llevaron el 58,6% de estas ventas y el resto fue desde tabletas.

IBM desmenuza tambi¨¦n con qu¨¦ marcas de aparatos se realizan las compras: el 9,8% desde una tableta iPad, el 8,7% desde un iPhone y el 5,5% desde aparatos con sistema operativo Android. Es decir, que el iPad genera m¨¢s ventas que cualquier otro m¨®vil. El 10% de las compras online del pasado viernes en Estados Unidos se realizaron desde una tableta.

En el caso de las tabletas, el l¨ªder indiscutible es el iPad con el 88% del tr¨¢fico m¨®vil del viernes, seguida de Nook, la tableta de Barnes and Noble? (3,1%), Kindle (2,4%) y Galaxy (1,8%).

Seg¨²n Nielsen, el 48% de los chicos norteamericanos de entre 6 y 12 a?os de edad suspiran para la Navidad con una tableta iPad, 15 puntos por encima del deseo de un iPhone. En cuanto a la venta de aparatos, la sorpresa, seg¨²n el rastreo de los pagos de PayPal, es que la estrella de la jornada no fue el iPad Mini, ni siquiera el iPad 4, y menos a¨²n el anterior, retirado a la chita callando del escaparte de Apple. La tableta m¨¢s vendida fue el iPad 2, que cuesta 100 d¨®lares o 100 euros menos que la ¨²ltima presentada, y que se vend¨ªan a un ritmo de 250 unidades por hora.

Comscore, especializado en la medici¨®n de la actividad comercial, se?ala que, por primera, las ventas?online del viernes superaron la marca de los mil millones de d¨®lares. Porcentualmente el crecimiento fue del 26% respecto al a?o anterior, aunque en el caso del jueves, D¨ªa de Acci¨®n de Gracias, las ventas subieron un 32%. Durante todo el mes de noviembre las ventas por Internet hab¨ªan crecido un 16%.

Los sitios m¨¢s visitados fueron Amazon, los supermercados Walmart, Best Buy, Target y Apple. Respecto a 2011 lo que m¨¢s ha aumentado han sido los contenidos digitales (29%), juguetes (27%), accesorios del hogar (23%), consolas y juegos (18%) y aparatos electr¨®nicos (18%).?

Las ventas 'online' desde aparatos m¨®viles ya se est¨¢n acercando al 30%?

El sistema de pago PayPal, propiedad de eBay, tuvo un incremento de pagos m¨®viles del 193%, mientras que el volumen de transacciones creci¨® en eBay un 133%. En el caso del d¨ªa anterior, el de Acci¨®n de Gracias, el crecimiento, en este caso mundial, de los pagos por PayPal fue del 175%.

Seg¨²n PriceGrabber, un sitio de ventas de productos, el 18% del tr¨¢fico que recib¨ªa llegaba a trav¨¦s de un smartphone mientras que el 10% era de tabletas. El incremento del tr¨¢fico desde ordenadores fue del 72%, el de los m¨®viles un 3.300% y el de las tabletas un 993%.

Branding Brand, que lleva las p¨¢ginas de sitios como American Eagle Outfitters, Anthropologie, Sephora o Ralph Lauren, entre otras muchas, recibi¨® 3,1 millones de visitas el jueves,? D¨ªa de Acci¨®n de Gracias, 63% de iOS y 32% de Android. La media de compras fue de 81 d¨®lares y el 20,3% del tr¨¢fico ya era m¨®vil. Respecto al pasado a?o, las visitas subieron un 103%, el valor de las compras un 19% y las ventas m¨®viles un 221%. Las cifras variaron poco al d¨ªa siguiente, el Black Friday.

La temporada de compras navide?as contin¨²a hoy en Estados Unidos con el Cyber Monday, esta s¨ª una jornada espec¨ªficamente inaugurada con la era Internet, y donde la gente aprovecha para revender en eBay los regalos que recibi¨® el viernes.