Baidu se instala en Espa?a, en chino

¡°La persistente b¨²squeda de un ideal¡±, esa ser¨ªa la traducci¨®n m¨¢s rom¨¢ntica de Baidu, el buscador en internet l¨ªder en China, en palabras de Robin Li, que junto con Eric Xu fund¨® la compa?¨ªa en el a?o 2000. No obstante, el significado literal de Baidu es ¡°cientos de veces¡±, algo apropiado para un gigante que acapara el 77,6% del mercado de su pa¨ªs que, en 2012, alcanz¨® los 564 millones de internautas y en el que Google tiene el 17,8%, de acuerdo con los datos del Centro chino de Informaci¨®n de Internet. El buscador llega a Espa?a de la mano de la consultora Kanlli y CharmClick, el distribuidor de Baidu en Europa.

¡°Una gran oportunidad para las empresas espa?olas¡±, afirma Gonzalo Ib¨¢?ez, consejero delegado de Kanlli. Los responsables del proyecto se muestran convencidos del potencial de la puerta que est¨¢n abriendo a las empresas espa?olas. En la puesta de largo del portal, Johnny Zhu, director general de CharmClick, mencion¨® los 309 millones de blogueros, los 420 millones de usuarios de smartphones en 2012 de un mercado que no parece tener techo y que registra crecimientos anuales de dos d¨ªgitos de manera constante.

La entrada de Baidu en Espa?a busca m¨¢s captar empresas anunciantes para China que usuarios individuales, de hecho Baidu no tendr¨¢ una versi¨®n espa?ola de b¨²squedas.

Para sumarse a las 451 millones de b¨²squedas mensuales o conseguir ser reconocible entre los 242 millones de compradores online del ¨²ltimo semestre, la profesora YingYing Zhang de CUNEF, Colegio Universitario de Estudios Financieros, recomienda ¡°entender mejor las diferencias culturales¡± y no pensar en ¡°1.300 millones de consumidores¡±. Zhang pone como ejemplos a Nivea, que en China no comercializa cremas bronceadoras sino productos que blanquean la piel o a Colgate, que tiene pastas dent¨ªfricas con sabor a t¨¦ verde. Adem¨¢s, ¡°hay que conocer el sector en el que se trabaja e identificar las necesidades de tu p¨²blico objetivo¡±, explica Zhang.

A pesar de los grandes desaf¨ªos, las oportunidades existen y el inter¨¦s por Espa?a es creciente. M¨¢s de 145.000 chinos visitaron Espa?a en 2012, un crecimiento del 50% respecto a 2011. Durante el mes pasado hubo 22 millones de b¨²squedas relacionadas con viajes en Baidu y entre ese p¨²blico el turismo nacional tiene una asignatura pendiente. Entre los pa¨ªses europeos, Espa?a ocupa el octavo puesto con 21.000 b¨²squedas diarias, por detr¨¢s de Francia, Italia, Alemania¡­ incluso Grecia o Suiza.

Zhu pone como ejemplo El Corte Ingl¨¦s, una cadena atractiva que ¡°casi ning¨²n turista chino conoce¡±. En opini¨®n del directivo no es suficiente con darse a conocer aqu¨ª en Espa?a, la promoci¨®n ha de ser previa al viaje. Adem¨¢s del turismo cultural y los centros comerciales otro atractivo cobra cada vez m¨¢s importancia: m¨¢s de 20.000 b¨²squedas diarias en Baidu est¨¢n relacionadas con el f¨²tbol espa?ol, en concreto con el Real Madrid y el FC Barcelona. Multinacionales como Loewe, con m¨¢s de 500 b¨²squedas al d¨ªa, Mango, por encima de las 1.000 y Zara, superando el list¨®n de las 6.000, son algunas de las empresas espa?olas que han logrado llamar la atenci¨®n en la inmensidad china.