La publicidad digital cae un 3%

La inversi¨®n publicitaria digital en Espa?a cay¨® un 3% el pasado a?o, seg¨²n el estudio anual de la IAB, asociaci¨®n que representa a las empresas de publicidad y marketing digital. Pese al descenso, con 885 millones invertidos es la segunda cantidad, solo por detr¨¢s del dinero destinado a la televisi¨®n (39,2%). La inversi¨®n publicitaria en m¨®viles fue de 27 millones, el 3,1% del total, pero ha crecido en un a?o un 68%.

El sector publicitario en general tuvo otro mal a?o en Espa?a, con una inversi¨®n de 4.635 millones de euros, un 15,8% menos. Desde 2005, los peri¨®dicos son el medio que m¨¢s han sufrido la crisis publicitaria, pues en este tiempo ha perdido ocho puntos porcentuales; de llevarse el 24,8% del total al 16,5%. Mientras que los medios digitales han subido del 2,4% al 19,1% de 2012. Tambi¨¦n ha subido la radio, aunque solo unas d¨¦cimas.

Automoci¨®n, finanzas, telecomunicaciones y tecnolog¨ªa son los sectores que m¨¢s invierten en publicidad visual en p¨¢ginas (a diferencia de las b¨²squedas), y suponen el 34% del total. Les sigue el sector de transporte, viajes y turismo, que invierte un 9,1%.

Procter & Gamble y El Corte Ingl¨¦s son las marcas que con mayor peso apuestan por la publicidad digital. En 2012 entra con gran fuerza Groupon, naturalmente ligada al medio. En m¨®viles, el primer anunciante es Vodafone, que se sit¨²a en tercera posici¨®n en Internet.

Para este a?o, la IAB preve un leve crecimiento (entre el 1% y el 3%) en Internet, mientras que en el m¨®vil ser¨¢ en torno al 50%. La inversi¨®n en video tambi¨¦n protagonizar¨¢ uno de los mayores aumentos, por encima del 40%.