Espa?a adapta las ¡®cookies¡¯ a Europa

La Uni¨®n Europea aprob¨® en 2009 un cat¨¢logo de normas sobre el almacenamiento y utilizaci¨®n de los datos de navegaci¨®n de los usuarios. La legislaci¨®n cambiaba el r¨¦gimen vigente, que consist¨ªa en ofrecer al usuario la posibilidad de rechazar el uso de las llamada cookies (programas que recopilan informaci¨®n de la navegaci¨®n por Internet) por otro en el que se pide su autorizaci¨®n expresa o t¨¢cita.

Para facilitar el cumplimiento de la normativa, la Agencia Espa?ola de Protecci¨®n de Datos (AEPD) present¨® ayer una gu¨ªa sobre el uso de las cookies, elaborada en colaboraci¨®n con la industria de los medios y las agencias de publicidad y que, en general, es similar a la del entorno europeo.

¡°Es un gran paso adelante en una tarea dif¨ªcil: conciliar el uso de los aparatos tecnol¨®gicos con la privacidad de los ciudadanos¡±, asegur¨® el presidente de la AEPD, Jos¨¦ Luis Rodr¨ªguez ?lvarez. La directiva comunitaria se incorpor¨® a la legislaci¨®n espa?ola en marzo de 2012, con un a?o de retraso.

Todo el sector ¡ªusuarios, editores, anunciantes, agencias, redes de publicidad, empresas de an¨¢lisis y medici¨®n¡ª se ve afectado por la Gu¨ªa sobre el uso de las cookies, que cumple dos obligaciones: por un lado, el deber de informaci¨®n al usuario y, por otro, el consentimiento de este para poder instalar estos programas, fundamentales para una mejor calidad de la navegaci¨®n, tanto para medios y anunciantes como para los internautas.

Este documento, que ve la luz despu¨¦s de un a?o de trabajo, ¡°adapta el cumplimiento de la directiva comunitaria con garant¨ªas para el ciudadano y con el menor coste posible para el sector¡±, apunt¨® el presidente de la AEPD. ¡°Se establecen reglas para que los ciudadanos puedan decidir si consienten o no la instalaci¨®n de cookies en sus terminales¡±. Rodr¨ªguez ?lvarez ve las tecnolog¨ªas de almacenamiento como un instrumento ¨²til para determinados modelos de negocio y prestaci¨®n de servicios. ¡°Tiene un impacto relevante en un sector de la econom¨ªa mundial¡±, recalc¨®.

En la elaboraci¨®n han participado entidades como IAB Spain, Adigital y Autocontrol, que han defendido las cookies como instrumentos que facilitan informaci¨®n sobre los h¨¢bitos de los consumidores. A partir de estos, por ejemplo, los anunciantes pueden lograr que sus campa?as sean m¨¢s efectivas al dirigirse al tipo de p¨²blico m¨¢s relacionado con el anuncio. ¡°La publicidad digital tiene capacidad de segmentaci¨®n y para eso es necesaria la informaci¨®n¡±, expuso Jos¨¦ Domingo G¨®mez Castallo, director general de Autocontrol.

La gu¨ªa ofrece informaci¨®n sobre qu¨¦ son las cookies, los datos que recopilan, para qu¨¦ fines se utilizan y qui¨¦n los trata. Pr¨¢cticamente las 700.000 webs que existen en Espa?a aplican cookies, seg¨²n apunt¨® la presidenta de Adigital, Elena G¨®mez. La gu¨ªa tambi¨¦n obliga a multinacionales como Google, Facebook o Apple.

En su labor de vigilancia y control de la legislaci¨®n, la AEPD est¨¢ instruyendo varias denuncias de personas, aunque la autoridad reguladora no ha concluido las investigaciones sobre una hipot¨¦tica vulneraci¨®n de la normativa. En todo caso, la nueva gu¨ªa ofrecer¨¢ a las empresas una mayor ¡°fiabilidad jur¨ªdica¡± a la hora de gestionar los datos.