¡°El mundo de la publicidad ha fallado en Internet¡±

Un complemento con 60 millones de usuarios. Adblock Plus, nacido en Alemania en 2006, sirve para bloquear anuncios ofensivos. Till Faida (Hannover, 1984) es su cofundador y consejero delegado. Ha abandonado el cuartel general de la empresa, donde ya cuenta con una veintena de trabajadores, para contactar con anunciantes, medios y, sobre todo, intentar reclutar desarrolladores. San Francisco, Silicon Valley y Nueva York son las paradas de este viaje que pretende cambiar la forma en que se gestiona la publicidad en Internet.

Pregunta. ?Por qu¨¦ ha venido a San Francisco?

Respuesta. Para encontrar gente interesante y explicar nuestro concepto de ¡°anuncios aceptables¡±.

P. ?Qu¨¦ son ¡°anuncios aceptables¡±?

R. Son los que rehabilitan un contrato entre el anunciante y la audiencia que est¨¢ roto. Es decir no a las ventanas emergentes, a los audios inc¨®modos, a las animaciones que estorban... Se trata de buscar una publicidad m¨¢s eficientes. El mundo de la publicidad ha fallado en Internet. Apenas se encuentran anuncios que interesen al consumidor, sino que resultan molestos. Pensamos que a largo plazo nuestra iniciativa lo mejorar¨¢. Es algo tan sencillo como que un anuncio se identifique como tal, que se diferencie del contenido.

No ser¨ªa sostenible para nadie eliminar la publicidad, la cuesti¨®n es dar con la f¨®rmula que beneficie a todos

P. Hace tiempo que los medios hacen eso...

R. S¨ª, pero no en Internet. S¨ª pasa en prensa, radio, televisi¨®n, pero en la Red no. Llevamos desde 2006 abogando por que sea as¨ª. En 2010 nos pusimos ya como una organizaci¨®n. No queremos destruir los anuncios sino dar una alternativa m¨¢s constructiva.

P. ?Y c¨®mo ve la industria de la publicidad este ¨¢nimo constructivo suyo?

R. No les gustan los cambios, pero son necesarios. Los banners, que siguen vigentes, se crearon en 1995. Apenas han experimentado cambios. Con 60 millones de usuarios activos y un ritmo de un mill¨®n de descargas semanales, creo que tenemos una base interesante para plantear cambios.

P. ?C¨®mo deciden qu¨¦ anuncios son aceptables?

R. Debatiendo. En los foros de nuestros usuarios tenemos debates para encontrar un equilibrio, con realismo, sin dramas ni sectarismo. Est¨¢ claro que no ser¨ªa sostenible para nadie eliminar la publicidad, la cuesti¨®n es dar con la f¨®rmula que beneficie a todos.

P. ?Es ilegal vetar anuncios as¨ª?

R. No, cada usuario, por definici¨®n, tiene el control de lo que se carga en su navegador. Otra cuesti¨®n es que sea farragoso controlarlo. Nuestra herramienta ayuda en ese aspecto, para manejar la seguridad y la privacidad tanto en el ordenador como en los m¨®viles con Android.

P. ?Qu¨¦ le dir¨ªa a los medios y webs que est¨¢n dejando de ganar dinero debido a su invento?

R. Que ellos no tienen la culpa, est¨¢n en medio, pero que deben entender que no se puede forzar ni confundir al usuario. La herramienta no tiene la culpa, sino la industria de la publicidad, que ha cruzado una frontera y resulta ofensiva.

P. ?Cu¨¢l es su negocio?

R. Adblock Plus es gratis para el consumidor. Cobramos por estar en la lista blanca de sitios con publicidad aceptable. Para blogs y peque?as publicaciones es gratis. Para sitios grandes, profesionales, pedimos una ayuda. Supervisamos los anuncios para que todo lo que tengan sea limpio.

P. Pero quiz¨¢ la culpa no sea del soporte en s¨ª, sino de la central de medios que los sirve...

R. Ya, pero ellos no tienen inter¨¦s alguno en cambios y los medios s¨ª. Son los afectados y quieren maximizar sus ganancias. Con anuncios aceptables toda su publicidad se carga normalmente y la ven todos los usuarios. Cuantos m¨¢s editores se sumen m¨¢s fuerza tendremos para cambiarlo.

P. ?Y c¨®mo se decide si un medio es grande o peque?o? ?Cu¨¢nto pagan por su certificaci¨®n?

R. No est¨¢ claro. Depende de cada caso y de cada pa¨ªs. Lo estudiamos seg¨²n el impacto que tienen. Alemania, Estados Unidos, Francia y Rusia son los lugares donde m¨¢s usuarios tenemos. Polonia est¨¢ despertando. En Espa?a todav¨ªa vamos poco a poco, pero s¨ª notamos un interesante crecimiento en Am¨¦rica Latina.

P. ?En qu¨¦ sistemas funciona AdBlock Plus?

R. Adem¨¢s de los navegadores, incluido Explorer, en Android. Nos echaron de Google Play, su tienda de aplicaciones, pero se puede descargar e instalar a mano desde nuestra p¨¢gina.

P. ?Cu¨¢les son sus planes de futuro?

R. Ampliar la cantidad de usuarios. Cuanta m¨¢s gente tenga control sobre su experiencia de navegaci¨®n, m¨¢s posibilidades tenemos de que cambie la publicidad. Nuestro impacto es constructivo.