La publicidad de Twitter, a la baja
El precio de su soporte baj¨® un 18% en el ¨²ltimo trimestre de 2013
El freno en el crecimiento de usuarios no es el ¨²nico problema de Twitter. La ca¨ªda del precio de sus anuncios es todav¨ªa m¨¢s preocupante. Es posible que sean uno de los soportes m¨¢s interesantes, pero no parece el m¨¢s atractivo para los anunciantes. Seg¨²n el informe anual de la empresa, el precio de los anuncios ha ido cayendo cada trimestre desde comienzos de 2012 hasta sumar un 80% en los dos ¨²ltimos a?os.
La firma justifica la ca¨ªda debido a la llegada de nuevos soportes y una base creciente de anunciantes potenciales, en su mayor¨ªa peque?os y medianos negocios que se sienten atra¨ªdos por otras formas m¨¢s econ¨®micas. En 2013 Google gener¨® m¨¢s de 50.000 millones de d¨®lares en ingresos publicitarios. Facebook se qued¨® en 7.000 millones.
En el documento, la red social indica que esperan que el valor de sus productos promocionados (tendencias y tuits) crezcan en valor y tama?o con una optimizaci¨®n en la forma de presentar las estad¨ªsticas y resultados, as¨ª como un mayor crecimiento del n¨²mero de usuarios.
El 78% de los usuarios de Twitter son de fuera de EEUU, precisamente, este segmento es el que m¨¢s est¨¢ sufriendo. En el ¨²ltimo trimestre de 2013 los ingresos de publicidad se quedaron en 3,80 d¨®lares por perfil de usuario. Los usuarios internacionales aportan solo el 27% de ingresos del p¨¢jaro azul.
La preocupaci¨®n en Twitter es evidente. No solo por explotar los soportes actuales, sino por ir m¨¢s all¨¢ y explotar las opciones en v¨ªdeo. Para reforzarlo han contratado a Baljeet Singh, procedente de YouTube, como director de producto pero con la intenci¨®n de potenciar el contenido audiovisual a trav¨¦s de un servicio denominado Amplify. La clave reside en la consecuci¨®n de acuerdos con organizaciones y canales de televisi¨®n para potenciar la interacci¨®n entre televisi¨®n, m¨®viles y tabletas. Una de las innovaciones m¨¢s destacadas de Singh durante los cinco a?os que estuvo en Google fue la implantaci¨®n de los anuncios que se pueden saltar si no son de inter¨¦s para el consumidor.
?Desde el departamento de prensa de Twitter para Europa han preferido no hacer declaraciones y remiten al informe para los inversores de la empresa.
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