Apple desvela el ¡®software¡¯ de sus pr¨®ximos iPhone e iPad

La promesa fue un oto?o lleno de novedades. Lleg¨® un iPad m¨¢s fino, m¨¢s potente que ninguno de los anteriores, pero supo a poco. Un a?o despu¨¦s, Apple afronta hoy lunes su conferencia de desarrolladores sin un reloj inteligente que ofrecer al mercado, mientras Samsung, Sony y nuevas firmas especializadas copan este terreno. Tampoco ha renovado su Apple TV, ni lanzado un televisor. Mientras tanto Google con un cada vez m¨¢s rico Chromecast, como Amazon con Fire TV, ha sabido aprovechar este espacio para proponer una mezcla de entretenimiento para el hogar con cine, series, aplicaciones y juegos que no plantan cara a las consolas dom¨¦sticas, pero s¨ª ofrecen una buena experiencia de ocio.

El ¨²ltimo movimiento de Apple, la compra de Beats, por 3.000 millones de d¨®lares, deja una puerta abierta a la innovaci¨®n en el terreno de iTunes. Por un lado se centran en el hardware de calidad, los auriculares de los profesionales de la m¨²sica; por otro, contratan un grupo de profesionales compacto capaz de crear una marca reconocible en muy poco tiempo, pero lo m¨¢s importante es que se hacen con una amplia base de usuarios de su servicio de m¨²sica en streaming, los que mejor han plantado cara a Spotify en Estados Unidos. La cara m¨¢s negativa de este movimiento es que evidencia que su servicio de radio ha pasado totalmente inadvertido, iTunes Radio, para los consumidores y toca volver de nuevo a este campo.

Apple llega a su conferencia anual de San Francisco con los fieles ilusionados ante la llegada de iOS8, el sistema operativo llamado a renovar el motor de iPhone e iPad, pero tambi¨¦n con la inquietud de seguir creando ordenadores atractivos. Un gui?o fue comenzar a ensamblarlos en Estados Unidos para promover la industria local, el cambio real tendr¨¢ que ser una adaptaci¨®n al mundo t¨¢ctil e integraci¨®n mejor con su ecosistema.

La edici¨®n de esta conferencia destaca, sin embargo, por el despiste de las posibles presentaciones; eso significa que ser¨¢ fundamentalmente software, sin excepciones para aparato alguno porque, de lo contrario, ya se habr¨ªan filtrado informaciones desde los ensambladores asi¨¢ticos. Otra posibilidad es que hayan guardado el secreto, algo cada m¨¢s m¨¢s dif¨ªcil, y la tarcera, que no haya nada muy novedoso, una posibilidad que provocar¨ªa una ca¨ªda inmediata de la acci¨®n

Apple tienen que avanzar en el mundo de la salud, el hogar y el Internet de las cosas

No se espera un cambio de interfaz radical de los aparatos, pero s¨ª avances en algunos campos. El de la salud es el m¨¢s importante. El primer paso fue la inclusi¨®n del procesador M7 en iPhone 5S, dedicado a monitorizar el movimiento, el siguiente es manejar mejor esos datos y no ser excluyentes con las aplicaciones dedicadas a mejorar el f¨ªsico.

Se espera que Apple anuncie hoy un programa parecido a Passbook, un almac¨¦n de tarjetas de fidelizaci¨®n, de viajes o de compras, para poder gestionar mejor qu¨¦ se come, cu¨¢nto se consume y qu¨¦ h¨¢bitos deben mejorarse para ganar en salud y bienestar. Todo alrededor de su iPhone, el coraz¨®n de su negocio. Ni iPad ni Apple Store ni mucho menos el caduco iPod.? La salud de Apple sigue dependiendo fuertemente de las ventas del iPhone y a su alrededor deben girar todas las novedades.

Samsung, su competidor m¨¢s duro, ya ha comenzado a explorar la senda de las aplicaciones sanitarias y hogare?as, alrededor del Galaxy S5, un tel¨¦fono que igual controla el aire acondicionaod de la casa como registra la actividad f¨ªsica.

Apple tampoco va a proponer un coche como el de Google, sin conductor ni pedales, pero su sistema de integraci¨®n con el autom¨®vil tiene que comenzar a mostrar avances, sobre todo en modelos de gama media-alta. Un golpe de efecto podr¨ªa ser cualquier tipo de acuerdo con la compa?¨ªa de moda en el motor, Tesla.

El hogar sigue siendo la asignatura pendiente de Apple. No han apostado por el chip NFC, de contacto cercano, para poder activar luces, m¨²sica o termostatos, algo que Google ya entendi¨® y procedi¨® a comprar Nest, pero tampoco han ido m¨¢s all¨¢ de plataformas de sonido. Acciones como poder activar la calefacci¨®n al salir de la oficina o comprobar si hay intrusos en casa con una aplicaci¨®n est¨¢n cada vez m¨¢s cerca. Sin embargo, parece que apuestan por iBeacons, una plataforma de comunicaci¨®n inal¨¢mbrica, que pronto integrar¨¢n en sus tiendas y en las de terceros para hacer ofertas personalizadas mientras el cliente potencial est¨¢ en el local.

Entre lo casi seguro que anunciar¨¢ en la tarde del lunes (hora europea), se cita la renovaci¨®n del iMac, el ordenador de sobremesa, pero no es probable que desvelen hasta final de verano nuevos iPhone, tabletas o relojes inteligentes. El hardaware es para el oto?o.

Una verdadera novedad ser¨ªa un cambio de guion en las cada vez m¨¢s previsibles presentaciones: Directivo, experto en la materia, directivo con datos, experto de nuevo, desarrollador invitado y, antes de la despedida, un golpe de efecto en forma de anuncio inesperado, el famoso ¡°one more thing¡± que tanto ha perdido desde que muri¨® Steve Jobs. Pero Jobs era Jobs y Cook es Cook. Los resultados econ¨®micos priman sobre los conejos de la chistera.