Internet frena su crecimiento, y aumenta la mensajer¨ªa y reconocimiento de voz

Cada a?o se espera el informe con el mismo inter¨¦s que un cat¨¢logo de moda en la pasarela de Par¨ªs. Mary Meeker forma parte de KPCB, uno de los grandes fondos de capital riesgo. Su olfato y capacidad de an¨¢lisis le han convertido en una aut¨¦ntica estrella de Silicon Valley, donde ella apunta los dem¨¢s ponen el dinero.

Durante la sesi¨®n de apertura del segundo d¨ªa de Code Conference, Meeker desvel¨® las claves de su ¨²ltimo informe. Media hora despu¨¦s, era trending topic en las redes de Estados Unidos.

Una de sus primeras impresiones no es, en principio, positiva. Internet ha dejado de crecer. El uso del m¨®vil se frena. Solo hay un mercado donde esto no ocurre: India, que ya es el segundo mercado por navegantes, solo por detr¨¢s de China y por encima de Estados Unidos. ¡°El crecimiento de la poblaci¨®n se frena. El crecimiento se frena, menos margen para crecer. Ya no habr¨¢ m¨¢s crecimiento f¨¢cil, pero a cambio podemos celebrar que crece la conectividad¡±.

Internet ha dejado de crecer. El uso del m¨®vil se frena

Android mantiene su liderazgo. Por cada nuevo aparato con iOS, el sistema operativo de Apple, que se activa, lo hacen tres con el sistema de Google. Meeker apunt¨® a la causa. Meeker puso tambi¨¦n el acento en el crecimiento de los bloqueadores de anuncios. Seg¨²n sus datos ya los usan m¨¢s de 400 millones de usuarios, con especial incidencia en China y Asia.

La analista apost¨® por las plataformas de mensajer¨ªa, concretamente una, Snapchat. ¡°Es el nuevo gran soporte. Los filtros que usan para hacer publicidad ya se ven m¨¢s que un anuncio de la Superbowl¡±, remarc¨®. Puso ¨¦nfasis en su capacidad para crear: ¡°Lo tiene todo: c¨¢mara, creatividad y difusi¨®n. Ha pasado de ser una aplicaci¨®n personal a profesional. Las marcas est¨¢n luchando por encontrar su voz, ya sea para vender pollo frito o luchar contra el sida¡±.

La gran nueva plataforma es Snapchat, que "lo tiene todo"

En cuanto a venta de bienes de consumo, puso especial atenci¨®n al comportamiento de los millennials: ¡°Son clave. La mayor¨ªa compra se basan en recomendaciones online¡±. Como consejo dijo que la mejor manera de llegar a esa generaci¨®n es a trav¨¦s de redes sociales, y la peor, una llamada telef¨®nica.

Si hasta hace un a?o las aplicaciones luchaban por hacerse con un hueco en la primera pantalla del m¨®vil, ahora llega el turno de las aplicaciones de mensajer¨ªa. ¡°Son una plataforma en s¨ª mismas, cada vez con m¨¢s inteligencia y posibilidades¡±, dijo. Por oportunidades se refer¨ªa tanto a venta como a distribuci¨®n.

El fen¨®meno de la movilidad, que ya apunt¨® el consejero delegado de Ford, va a extenderse por todo el mundo. Como dato aport¨® que el 20% de los servicios que hace Uber son de UberPool, su sistema para compartir el trayecto. ¡°El coche es un m¨®vil, es un ordenador, es un reloj, es todo. Es una plataforma. Con Tesla se ha revolucionado, pero seguimos imaginando m¨¢s posibilidades¡±, matiz¨®.

Una de las consecuencias del uso de coche como plataforma es que cada vez m¨¢s se usan ¨®rdenes de voz. ¡°En cinco a?os, el 50% de todas las b¨²squedas ser¨¢n, o bien a trav¨¦s de voz, o bien con im¨¢genes¡±, subray¨®.